亿元豪赌春晚：具身智能的机遇与挑战

宇树与智元，再次为具身智能领域注入新的活力，不惜花费巨额资金争取登上春晚的舞台。

12月10日，自媒体君泽爆料，智元机器人和宇树科技正积极争取春晚的赞助机会。其中，智元报价高达6000万，而宇树更是将报价提升至1亿元。这一高昂的报价使得许多小型具身智能公司望而却步。目前，尽管多家公司仍在争夺这一机会，但最终的胜者尚未揭晓。

随后，界面新闻报道称，智元机器人对此事进行了否认，而宇树则未公开表态。然而，有知情人士透露，尽管6000万的报价并非事实，但宇树去年在春晚上的表演费用远高于此。因此，今年若想登上春晚，可能需付出更为高昂的代价。

春晚的结果尚未揭晓，但这场争夺战背后所反映的，是具身智能领域对春晚这一巨大平台的渴望。罗振宇曾在2018年的演讲中提到，我们对春晚的力量知之甚少。淘宝在2017年双十一的基础上，为了承接春晚的流量，扩容了3倍。然而，春晚的实际峰值却超过了双十一的15倍。如今，春晚仍被视为一座待挖掘的金矿，吸引着众多互联网公司争相赞助。

对于机器人公司而言，登上春晚不仅是一场昂贵的商业秀，更是一次展示自身技术和实力的绝佳机会。宇树自去年登上春晚后，其品牌知名度和市场影响力大幅提升。对于今天的机器人公司来说，上春晚就像在商业化长夜中的一场烟火秀，虽然耗资巨大，但效果却令人瞩目。

昂贵的门票

值得注意的是，上春晚的成本可能远超一亿元。

“上春晚”的形式多种多样，从独家合作权到单独的节目露出，再到口播广告。根据AI财经社的报道，早在2018年，淘宝就向央视支付了3亿元以达成独家互动合作。而快手在2020年为了拿下独家合作权，更是给出了高达13亿至14亿元的报价。尽管如此高昂的费用可能让许多公司望而却步，但对于渴望提升品牌影响力的企业来说，这仍然是一个值得考虑的投资。

除了直接的赞助费用外，企业还需承担诸多隐形成本。例如，由于具身智能企业对于机器人操作有特定要求，因此需要配备专业的技术人员进行操作和准备备用方案等。此外，企业还需组建一个专门的运营团队与春晚导演组对接。

● 宇树机器人2025年春晚训练后台。图源：宇树科技小红书官方账号

对宇树和智元而言，上春晚的回报并非简单的财务报表所能衡量。而一亿元对于机器人公司来说意味着什么？这既是一笔巨大的研发费用支出，也远超当前行业的真实营收规模。

春晚的诱惑

那么，为什么机器人公司愿意为一次亮相豪掷千金呢？答案在于春晚本身所带来的巨大影响力。

根据央视网的数据统计显示，2025年蛇年春晚全媒体累计触达了168亿人次。这样庞大的观众群体使得企业能够在最短时间内将品牌打入最广泛的国民印象里。

尽管与互联网公司投资春晚的直接收益模式不同（如通过撒红包换取下载量和日活），机器人公司的转化路径更加漫长且复杂。然而正是这种“露个脸”本身的价值使得他们愿意投入巨资争取这一机会。

除了触达广度外，“国民级”背书也是春晚的一大魅力所在。在中国语境中能够登上春晚被视为一种官方背书和品质认证。去年宇树的亮相就为其带来了丰厚的认知红利——从科技圈和资本圈的明星企业一跃成为全民认可的国家科技力量代表。

因此即使眼前的经济账难以平衡但背后所蕴含的潜在价值却是无法估量的。

危险的豪赌

尽管前景诱人但背后也隐藏着巨大的风险。

首先节目本身需要经受住聚光灯和放大镜的考验任何技术上的失误都可能对公司的技术领先叙事造成毁灭性的打击。其次如何保持节目的新颖性和吸引力也是一大挑战——过于娱乐化会削弱科技感而过于严肃则可能无法吸引观众。

对于家底不厚的创业公司来说投入巨资的同时如何保持技术竞争力并维持公司现金流安全也是需要仔细考虑的问题。

● 智元机器人调试现场。图源：智元小红书官方账号

然而尽管前路艰难但竞争初期投资春晚却是一个高回报的杠杆。如何将这些曝光度转化为后续订单和收益才是关键所在。