迪士尼拥抱AI：10亿投资与200+角色授权，重塑娱乐产业

好莱坞未曾预料，引领AI（人工智能）浪潮的，竟是历史悠久的迪士尼。

12月11日，迪士尼宣布与OpenAI达成深度合作关系，这一消息震惊全球娱乐界。作为全球IP（具有商业价值的创意内容或品牌）巨头，迪士尼拥有漫威、皮克斯、《星球大战》等知名品牌；而OpenAI则是ChatGPT和Sora的创造者，这两家公司的联手，无疑将引发行业广泛关注。

根据迪士尼公告，迪士尼不仅将其200多个角色授权给Sora用于视频生成，还宣布对OpenAI投资10亿美元。未来，粉丝通过Sora创作的短视频，甚至有机会被选入Disney+平台。

市场对这一合作持积极态度，截至周四美股收盘，迪士尼股价上涨2.42%，至111.46美元。

“这将彻底改变竞争格局，因为用户一旦开始创作，就会更长时间地停留在平台上。”一位资深影视从业者（化名方鳞）表示。

10亿美元与200+角色授权，迪士尼的棋局

迪士尼与OpenAI合作的核心，是正式授权后者在Sora和ChatGPT Images中使用超过200个IP元素，包括角色、服装、道具及标志性环境。

这些素材覆盖迪士尼动画、皮克斯、漫威与卢卡斯影业的多个系列，意味着AI生成的二创内容将首次进入“官方可用”范畴。

以往受版权限制的粉丝创作，如今将在Sora中正式实现，并可在Disney+平台上展示。华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格表示：“人工智能的快速发展标志着我们行业的一个重要时刻。通过与OpenAI的合作，我们将通过生成式人工智能深思熟虑和负责任地扩大我们讲故事的范围，同时尊重和保护创作者及其作品。将迪士尼的标志性故事和角色与OpenAI的突破性技术结合，以前所未有的方式将想象力和创造力直接交给迪士尼粉丝。”

根据迪士尼官网披露，这10亿美元为直接股权投资，此外迪士尼还获得认股权证，可在未来按约定条件购买更多股份。这表明，迪士尼不仅将成为OpenAI的重要商业伙伴，也将在后续发展中分享后者的成长。

除了资本合作，两家公司还在技术和产品层面进行深度绑定。迪士尼将成为OpenAI的企业级客户，在内部广泛使用ChatGPT和API工具，包括在内容体验和产品开发中。

米老鼠遇上Sora，粉丝一句话就能“导演”短片

这一授权究竟包含什么？具体来说，不仅涵盖迪士尼的经典动画角色，如米老鼠、艾莎、辛德瑞拉、《狮子王》里的辛巴等，还包括漫威和《星球大战》宇宙中的诸多标志性形象，如钢铁侠、黑豹、达斯·维达、尤达等。

协议规定，在未来三年里，OpenAI的Sora平台将能够根据用户提示生成短视频内容。

想象一下，“短视频”、“用户提示”、“生成式AI”这些词汇组合起来的效果。未来数百万迪士尼粉丝只需点几下或写几句文字，就能在Sora平台上生成他们喜欢角色的动态内容。比如想看米奇和钢铁侠一起在夏威夷海滩散步，也许只需一句提示；想让艾莎在阿克萨山唱歌，几句文字就有可能变成一个几秒钟的短片。这样的场景类似于用户版的“电影剪辑”，但全程由AI生成。

迪士尼在公告中特别指出，Sora未来生成的视频将可以在社交平台分享，其中部分作品还将被选择性地上架到Disney+平台。

但迪士尼并不打算放任这样的技术无限制发展。官方声明明确“协议不包括任何演员的肖像或声音”。这意味着用户在生成内容时可以调用这些角色的动画版本或美术形象，但不会用到真人表演者的真实长相或配音声音。

根据迪士尼公告，Sora与ChatGPT Images将在2026年初开始支持基于授权角色的生成。与Sora相似，ChatGPT Images也将获得同样的授权资源，让用户几句话就能生成具备迪士尼IP元素的静态图像。这对很多创作者而言是一次低门槛的创意工具：无需复杂软件、无需绘画基础，文字提示即可生成画面。

“短视频已成为年轻用户参与内容创作的主渠道。用户对角色与故事的‘二次创作’需求不断提升，而Sora的生成能力提供了新的创作方式。”方鳞认为，将这些行为纳入可管理的授权体系，不仅让迪士尼重新定义IP运营逻辑，也有助于扩大相关品牌的长期影响力。

国内平台是压力还是机会？

百年来，迪士尼创造了大量深受用户喜爱的IP。但现在迪士尼更希望IP不再只是播放，而会在AI平台上被不断“再生”。

2023年好莱坞经历了编剧、演员罢工等事件。核心争点之一就是AI是否会替代劳动力。而这一次迪士尼与OpenAI的合作标志着好莱坞已正式进入AI工业化阶段。

在方鳞看来，如果头部IP陆续与大模型深度合作，未来可能形成“IP×模型”的闭环。“迪士尼作为全球最重视工会体系的公司之一。此时选择与OpenAI绑定意味着AI在剧本开发、场景模拟、概念设计到后期预视化的整条链路上都将更体系化地整合进入内容流程。未来制片方可能会根据某个IP在AI平台上的二创情况决定是否推进续作、衍生剧或动画短片。”

未来剧集生命周期可能因粉丝参与度而被拉长。“好莱坞过去使用票房与流媒体新增等作为主要KPI（关键绩效指标），未来可能加入‘粉丝在Sora上的创作量’‘用户二创传播指数’等全新指标。”方鳞表示从国内平台视角来看这一合作既是压力也是机会。

方鳞分析国内内容平台也需进入“AI原生内容”时代。“国内平台无论是爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手都会受到这一模式的影响。如果不构建类似的AI生成生态用户的创作需求将流向海外工具。”

不过虽然国内平台有短剧、短视频生态但目前仍缺少“可全球二创的超头IP”。方鳞进一步指出：“如果没有足够强的角色体系AI生成内容难以形成持续性的文化关注度。”

短视频平台本质上是争抢创作者时间的行业而Sora的出现把内容生产能力从“专业人”交给“任何人”。迪士尼的优势在IP深度和文化影响力中国的优势则在分发和效率方鳞强调：“这不代表国内平台没有回旋余地。我们有世界上最强大的短视频生态最密集的创作人群只要平台推出成体系的AIGC（人工智能生成内容）工具链并把版权和创作激励机制设计好仍然有机会把创作者留在生态里。”