宇树1亿竞标春晚：具身智能行业的天价营销与争议

随着2026年春节的临近，央视也公布了《2026年春节联欢晚会》的主题——“骐骥驰骋 势不可挡”，以迎接即将到来的马年。

作为全球收视率最高的电视晚会，春晚不仅是一台娱乐盛宴，更是一个商业广告的黄金平台。2025年春晚的收视率创下了新高，全媒体触达168亿人次，电视总体收视份额达到78.88%。如此庞大的观众群体，自然成为了商业公司争相曝光的重要媒介。

以往，春晚的赞助商和独家合作伙伴主要集中在酒饮、互联网、科技制造业等领域。而2026年，我们可能会看到更多具身智能公司和机器人的身影。据知情人士透露，多家机器人公司都参与了春晚的投标，其中宇树科技与智元创新竞争尤为激烈。

据报道，宇树为了争夺赞助商权益，直接开出了1亿元的报价，远超智元的6000万元。这一消息引起了业界的广泛关注，有行业人士表示：“这简直太夸张了。”

对于具身智能这种新兴行业而言，1亿元的赞助费无疑是一笔天文数字。然而，对于宇树这样的品牌来说，这笔投资也充满了深意。宇树作为国内最出圈、曝光最多的品牌，已经在年内开启了IPO之路，相继完成了股改、更名及IPO辅导。斥巨资竞标春晚，无疑是为了增强企业声量，获得更多资本市场的关注。

大手笔营销的背后：为IPO造势

宇树的创始人王兴兴在接受采访时表示：“我们希望通过春晚这个舞台，让更多人了解宇树，了解我们的产品。”此外，结合公司年内推出的新产品来说，宇树可能还存在发力消费市场的考量。毕竟，春晚辐射的受众群体十分广泛。

值得一提的是，宇树在营销上一直都非常用心。从2021年的歌舞《牛起来》到2025年的《秧BOT》，宇树机器人已经成为了春晚的常客。特别是《秧BOT》中，宇树H1们穿着喜庆的棉袄扭着秧歌，将现代科技与中华民俗文化融为一体，深受观众喜爱。

虽然1亿元的赞助或广告费在春晚中算是一笔巨款，但对于宇树来说，这无疑是一次值得的投资。毕竟，通过春晚这个舞台，宇树不仅能够获得巨大的曝光量，还能够进一步巩固其在具身智能行业的领先地位。

人形机器人频繁“翻车”，投资人泼冷水

在宇树豪掷亿元营销的同一时间，大洋彼岸却出现了一场对于“人形机器人作假”的质疑和讨论。这次“翻车”的是大名鼎鼎的特斯拉人形机器人Optimus。

事件起因是特斯拉Optimus在一场活动中的怪异表现：一台正在给客人递水的特斯拉Optimus突然做出双手举过头顶、疑似摘VR头显的动作，随后身体失衡倒地。该视频迅速发酵并引发网友热议。

相比特斯拉，另一家美国机器人初创公司1X就显得实在很多。该公司在年内发布了一款家务机器人Neo，宣称采用“人类远程操控+AI学习”机制。

回到宇树，其技术路线一直是“重动作、轻模型”，王兴兴也多次在公开场合表达了这个观点。在宇树R1的产品页面标注着“先运动、再干活”，也说明人形机器人距离真正意义上的工作环境还比较远。

尽管宇树在营销上取得了不小的成功，但人形机器人行业仍然面临着诸多挑战和质疑。年初金沙江创投的朱啸虎表示不看好人形机器人行业；年末汉德资本的蔡洪平在出席“和讯财经中国2025年会”时再次炮轰该行业。