迪士尼拥抱OpenAI：版权授权与技术融合的新篇章

半年之前，若有人预言迪士尼会与OpenAI携手，恐怕会被视作笑谈。

迪士尼在版权保护上的强硬立场，世人皆知。自1990年以来，它一直游说延长版权保护期限。1998年，它推动通过的《桑尼·波诺版权期限延长法案》，将企业作品保护期从75年再延长到95年，被称为“米老鼠保护法案”。

而AI厂商对版权的潜在威胁让迪士尼尤为警惕。数月前，它还在向Character.AI发送停止函，要求移除迪士尼角色聊天机器人；对Midjourney提起诉讼，指控其未经授权生成迪士尼角色图像。

然而，12月11日，情况突变。

迪士尼与OpenAI宣布达成深度战略合作，不仅向OpenAI旗下短视频平台Sora开放了包括米老鼠在内的核心IP，还投资了10亿美元股权，并获得认股权证。甚至，迪士尼自己也将成为OpenAI的主要客户，既要用OpenAI的API构建产品、工具和体验，还要给员工部署ChatGPT。

这是全球顶级娱乐IP巨头首次对主流生成式视频AI平台进行大规模正式授权，其意义自然非凡。但从双方公告来看，“迪士尼将成为Sora的首家大型内容授权合作伙伴”，这一表述更值得深思。这表明迪士尼是更加积极推进合作的一方，也进一步凸显了AI对娱乐与内容行业的重要性。

这场合作还传递了更微妙的信号。在与OpenAI合作的同时，迪士尼向谷歌发出停止侵权函的消息传来，于是两家合作在携手共赢之外，还多了一层选边站队的意味。可见未来不仅是AI巨头相互竞争，还会有更多的合作与联盟。

总之，这次合作充满趣味，背后的故事并不简单。

图源：unsplash

Sora注入灵魂：留不住的用户找到了依靠

这次合作远不止内容授权那么简单，而是延展到“授权+投资+技术应用”多个层次。

在财务层面，迪士尼的10亿美元股权投资加认股权证，既是资金注入，更是对OpenAI技术和商业模式的公开支持。在技术应用层面，迪士尼将成为OpenAI主要客户，使用其API构建新产品，利用其模型改善Disney+体验。

当然最重要的还是版权授权。

根据三年授权协议，OpenAI旗下的Sora平台获得使用超过200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权利。这份名单堪称梦幻，包括米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美国队长、钢铁侠、尤达大师等。

用户可以通过文本提示，让Sora生成包含这些角色的短视频。ChatGPT Images也能在几秒钟内将几个词语转化为完整图像。更进一步，由Sora生成的粉丝精选创作，还可以在Disney+上播出。

对OpenAI及其Sora平台来说，这是一场及时雨。

之前我们讨论过，Sora作为模型能力强大，但作为大众产品却表现不佳，其App留存率极低。实际上，Sora App发布之初很受欢迎。因为采用更宽松的版权机制，默认所有版权角色都能用，早期用户可基于海绵宝宝、皮卡丘、马里奥等知名IP进行创作。

然而这引发了大规模版权争议，多家好莱坞制片厂对OpenAI的竞争对手采取法律行动。随后为了规避风险，OpenAI开始严格审查，直接削弱了平台活力。于是Sora App成了一个空壳技术展示，这次合作则真正给它注入了灵魂。

对比来看，一边是普通的AI视频生成器，另一边是能让你创作米老鼠、钢铁侠故事的工具，显然后者的吸引力高出几个量级。毕竟IP是天然的情感纽带。用户想要的不仅是抽象的生成视频能力，而是用喜爱的角色讲故事的权利。

更关键的，是内容合法性的突破。

Sora因版权问题遭遇好莱坞集体抵制，被贴上“侵权工具”的标签。现在有了迪士尼这个IP巨头背书，Sora一夜之间从行业公敌变成了合法的创作伙伴。这种转变不仅带来法律上的安全感，还有用户心理上的认同。当大家意识到自己在用的不是盗版工具，而是官方授权的创作平台时，自然会对Sora多几分好感。

顺带着，Sora的用户黏性也会发生质变。当用户能够合法地用喜爱的IP创作内容甚至有机会让作品登上Disney+，Sora就从一个用完即走的工具变成了值得持续投入的创作社区。

以上种种叠加，为OpenAI开辟了一条可持续发展之路。如果说以前OpenAI没想好Sora产品和平台的走向那么有了迪士尼的示范今后的内容授权商业化落地就有了参考范式。

从对抗到拥抱：迪士尼的战略转变

对迪士尼而言这次合作的突破性意味更加明显。不过转折也有预兆。

在11月的迪士尼第四财季电话会议上CEO鲍勃·艾格表示自己对利用AI让Disney+应用更具吸引力感到兴奋包括让用户能够制作短视频内容。他还表示AI将让Disney+用户获得更沉浸的体验。

从历史行为来看这次投资加授权的合作让迪士尼的AI转向更加清晰。

图源：unsplash

首先通过授权Sora迪士尼将粉丝从传统内容的观众转变为创意参与者增强了与粉丝的互动；之后把粉丝作品上架到Disney+平台还会进一步强化了与粉丝的情感联系。

米老鼠拥抱AI：行业变革的预兆

头部企业动向预示行业风向。从更广视角来看这次合作给科技圈和娱乐圈都会带来深远影响。

在科技行业这边。这次合作建立在正式授权与股权合作之上给AI平台获取高质量IP指了一条明路。传统生成式AI平台常因使用未经授权IP而遭遇版权争议这次协议则推动行业从侵权式训练转向“可授权内容池+规则设定”的新模式。

更重要的是IP价值被直接纳入AI服务生成链条推动AI产业从技术驱动向“内容+技术联合驱动”。双方“付费授权+投资+共同开发应用”的模式很可能成为AI平台与其他娱乐公司合作的模板。