大厂入局，AI眼镜赛道竞争白热化

“对于大部分创业公司来讲，大厂下场就是死局。”这是Rokid创始人兼CEO祝铭明在最近的一次对谈中提到的。然而，一位消费电子领域资深分析师却表示：“现在谈竞争为时尚早，大厂入局并不会与创业公司形成直接竞争关系，反而有助于推动市场繁荣。”

对于大厂入局AI眼镜赛道带来的影响，身处产业链不同位置的玩家观点各异，甚至截然相反。但可以确定的是，大厂入局已是势不可挡，短短半年左右，至少5家大厂已经下场，小米联想早已跑在前面，在刚刚过去的11月一个月里，就有百度、阿里、理想三家新巨头正式入场。

小米AI眼镜入场即霸榜，开售3天卖出小厂一年销量，上半年中国市场轻量化无屏AI眼镜销量直接暴涨463%，创下历史新高；夸克AI眼镜更是在正式发布前就直接预售卖爆，开售后“一镜难求”，溢价飙超5000元。

另一边，AI眼镜创企们也没闲着，Rokid联合时尚品牌BOLON发布“中国版Mate RayBan”、雷鸟创新一整轮融资直接拿下8亿元。巨头入场之下，AI眼镜这个局，真正的较量似乎才刚刚开始。

倘若真要面对“死局”，创企如何应对、又将如何找到自己的生存之道？

2025年几近尾声，AI眼镜的“iPhone时刻”是否到来？

带着这些问题，我们与国内AI眼镜领域多位创企高管、行业分析师、资深从业者进行了深入交流。从各个侧面展现了当下AI眼镜领域充满活力和机遇的竞争业态。

巨头下场，是分蛋糕还是做大蛋糕？数据先说话

纵观今年双11期间各大主流电商平台的AI眼镜热销榜单，与去年最大的不同之处，就是多了许多大厂产品的身影。

根据各路知名行研机构数据，我们能对AI眼镜市场整体发展有更具体的认知。虽然各个机构统计的口径维度略有不同，但我们能看到一个共同趋势——爆发式高增长。

中国AI眼镜市场真的“足够大”吗？做大蛋糕与分蛋糕并行不悖

面对整体市场的快速增长和巨头的入场，产业各方的观点整体来看有较多共同点：就当下国内AI眼镜市场发展仍处于初期的现状来看，巨头入场是利大于弊的。

AI眼镜销量暴涨之下，为什么家家仍然是“赔本赚吆喝”？

在巨头入场做大蛋糕这件事上，行业似乎已经默默达成了共识。但在AI眼镜赛道超过三位数的同比暴涨之下，家家“赚不到钱”却已然成为常态。这背后隐含的是AI眼镜市场怎样的特点和竞争态势？

面向未来千亿蓝海，真到“拼刺刀”的时候，创企拿什么打？

在当前的AI眼镜赛道，巨头和创企似乎是“并肩作战”的队友。但一个很现实的问题是，随着市场的快速增长、初期红利的减少，未来大厂和创企之间的竞争是必然的。

价格战

提到大厂入局，最容易想到的一件事就是“价格战”。创企如何应对大厂在价格方面施加的压力？

技术、人才之战

在AI眼镜赛道，技术创新仍然是驱动行业向前发展的核心动力之一。而人才是技术创新的关键。

供应链、渠道之战

如何与供应链进行协同，如何在渠道方面打下扎实基础，对创企同样是不小的考验。

公司战略、产品策略

实际上，大厂和创企的很多差异，一定程度上源于策略出发点的不同。