智能卫浴：AI大模型下的新风口

2015年初，财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》点燃了市场的热情，也拉开了中国智能卫浴行业迅猛发展的序幕。

十年间，中国迅速崛起为世界最大的智能马桶生产国，2024年的产量占全球72%。海外媒体纷纷感叹：“中国马桶盖让西方惊叹！”

然而，这场发生在卫生间里的新技术革命，才刚刚开始。

2025年，大模型技术逐渐渗透至各行各业，互联网巨头如阿里、字节、腾讯在AI to C领域展开激烈竞争，同时，大模型也在汽车、医疗等领域快速落地。

卫浴行业也不例外。九牧、恒洁、箭牌等头部卫浴品牌纷纷布局AI技术。九牧推出“AI BATH”解决方案，集成DeepSeek大模型；恒洁推出AI语音智能马桶；箭牌与鸿蒙合作推动AI技术应用。

智能卫浴的火爆程度令人瞩目。天眼查APP显示，仅企业注册名称带有智能卫浴相关概念的企业就高达三万两千多家。

接下来，AI将如何重塑卫浴产业的底层逻辑？要理解这一点，需先洞悉智能家居的崛起之路。

智能家居产业步入“第三阶段”

智能家居产业的发展经历了几个关键阶段：

第一阶段：入口争夺

2015年前后，智能家居产业的热潮从智能音箱开始。当时，家庭硬件入口概念备受追捧，2017年“千锁大战”拉开序幕，各路厂商争夺“客厅第一入口”。智能路由器、智能电视、智能空调等“家庭入口”纷纷涌现。

核心逻辑在于，当智能家电出现后，大家都希望成为像智能手机那样的入口，复制苹果的成功。

尽管入口争夺未果，但智能门锁赛道却涌现出德施曼、凯迪仕等品牌。到2025年上半年，国内智能门锁零售量增长至2031万套，市场规模较2017年增长超过一倍。

智能音箱虽未成为唯一“家庭入口”，但首次将智能化产品普及到家庭场景，让用户形成了使用习惯。

第二阶段：品类无限战争

华为、小米、海尔生态入口的成功，为家电、家居行业带来危机感与转型方向。

危机感在于：家居行业从“功能机”向“智能机”过渡，“旧品牌”将被“新品牌”取代。苹果颠覆诺基亚的故事可能重演，业内玩家必须尽快完成智能化转型。

方向在于：生态化路径已被验证，转型方向唯有“品类增长”。

因此，这两年家电、家居、厨电品牌不断扩展新品类。例如，方太涉足冰箱领域，徕芬从吹风机拓展至电动牙刷、剃须刀等。一场品类的无限战争正式打响。

为何转型品类增长？

一方面，各品牌希望建立自家“小生态”，但硬件生态建设非一日之功，拓品类是第一步。另一方面，价格与成本考量至关重要。

建立生态是尝试走华为、小米、海尔之路。各品牌保留一块“自留地”。但更重要的是，客厅、厨电场景是存量市场。在生态战略下，各品牌拼命挤进这两个赛道，最终结果是卷成本与价格。

此时，谁跑出的品类越多，谁就越有优势。

以新能源汽车为例，市场为何如此内卷？各家仍不断推出新车型、新品类？原因在于，一旦某车型成功盈利，其他业务线能更大力度的优惠抢占市场扩大规模效应降低成本。

同理家电、家居行业多出一个品类就多一份可能性。

当然品类战争不会永远持续下去正如当年的“入口之战”一样终将有一个结果。结果可能是大家集中在几个增量品类如清洁类家电、智能厨电。而智能家居产业真正的增量可能出现完全不同的领域如AI卫浴。这可能就是产业发展的第三阶段：由存量到增量。

“刚需”叠加AI双“BUFF”增长才刚开始

第一阶段入口争夺门锁音箱……各个方向上都是增量而品类战争阶段各个行业都已成存量市场。徕芬、方太之所以能增长是因为在拓品类的过程中找到了结构性增量。

产业第三阶段的增长可能发生在有更多增量的市场。

比如卫浴。

从历史来看家庭空间消费遵循这样一条路径：从客厅到卧室书房最后才是卫生间。今天智能卫浴行业的火热其实是过去智能音箱、智能家电产业火热的延续：从客厅经济到厨房经济再到卫浴经济。

在过去卫生间这个家庭空间长期被忽视。

50-60年代人们热衷买收音机70-80年代开始买彩电冰箱90年代买席梦思直到现在人们开始给卫生间里装智能马桶。

从古至今在中国人观念里客厅厨房最重要而卫生间是排在最后的。

直到十年前居民收入大幅提升城镇化率创新高当更多人从乡村住进县城后卫生间这个最不起眼的家庭空间才逐渐被重视起来。

看房户型不难发现一个有趣现象：好的户型卫生间空间利用都不会差因为卫生间空间使用品质决定家庭居住体验下限。

同样今天为什么智能卫浴行业增长这么快？根本原因在于为家庭居住体验“补短板”。

进一步看智能卫浴市场增量来源于两点：刚需品类叠加新技术爆发。

先说刚需品类。

90后、00后成为消费主力后智能马桶逐渐成为刚需。在许多90后、00后眼中智能马桶的重要性不亚于空调。

一方面年轻人对生活环境品质要求越来越高更愿意为健康方便的生活方式买单智能马桶在这方面有不可替代的优势。

另一方面传统卫浴到智能卫浴是产品体验层面的升维。

现在的智能马桶功能强大感应自动开盖加热自动冲水都是基本操作甚至还能根据室温自由调节温度体验层面全方位升级。

“智能化家居将带给消费者全新体验不仅是身体上的更是观念上的卫生间并不仅是方便的地方而是能带来安全健康美好愉悦的生活空间。”九牧集团品牌副总裁张彬表示。

如果非要找一个参考系可以这样理解：用过智能马桶后就像开过电车就不想再开油车一样。

“创新文化九牧一个非常重要的机遇”

“创新文化是九牧一个非常重要的机遇我们这么多年来持续领跑行业背后就是科技创新的支撑。”九牧集团品牌副总裁张彬表示。

“创新驱动转型智能化场景化的战略早被验证”

“隔壁家电领域海尔智家走的是与九牧极其相似的一条路。”当年海尔改名海尔智家推出三翼鸟高端智能化场景品牌一举打响了智能家居的生态战今天海尔智家已然成功转型。