董明珠坚守“铜时代”，铝代铜争议下的市场博弈

“守旧派”再掀波澜，本月内已两度引发关注。

先是老干妈，放弃直播带货、不涉线上营销，看似“躺平”，实则《2025贵州企业100强》数据显示其2024年销售额已达53.91亿元，逼近2020年54.03亿元的历史峰值。

再则是董明珠，作为与多数同行唱反调的代表人物，坚决拒绝“空调‘铝代铜’”。

此前，美的海尔小米等空调企业签署了自律公约，承诺不互相抹黑，并科学宣传铝换热器空调的特点。

格力缺席此次联合发声，而董明珠在12月14日再次发声：

“我们坚持不用‘铝代铜’，因为它尚未达到铜的技术水平和保障。”

因消费者普遍认为“铝代铜”即偷工减料，董明珠被视为孤胆英雄，口碑攀升。

然而，“铝代铜”之争真的如此黑白分明？

年度声望逆袭，董明珠绝地反击

2025年，董明珠的风评经历两极反转。

上半年，在网红企业家纷纷抛头露面的背景下，董明珠的路人缘每况愈下，原因包括其惊人的言论、直率的性格以及被吐槽的土味审美。

“绝不用海归派，里面可能有间谍。”

“格力是世界最好的空调。”

“不用格力的洗衣机和冰箱，就是犯错。”

“有人爱就敢推出玫瑰空调。”

她还将格力专卖店更名为“董明珠健康家”，甚至将自己的照片设为格力手机的开机画面。尽管非老板身份，却与格力深度绑定。

种种因素下，网友对其观感转差。董明珠在一次股东大会上声称要“少说话”。

伴随董明珠风评下降，格力也面临挑战。

在上半年全行业稳步增长的情况下，格力营收却同比下降。

相较之下，小米空调销量激增，今年第一季度和第二季度同比增长均超60%。继“十亿赌约”后，小米与格力在“线上老二”地位上竞争激烈。小米推出“十年免费包修”，格力则隔空回应“十年不用修才是实力”。

或许正是与小米的竞争，当小米陷入舆论危机时，互联网的传统踩一捧一倾向开始显现，作为“老对手”的董明珠和格力口碑反而上升。

网友对董明珠过去的傲慢发言也不再刺耳，“以前觉得她说话太冲，现在发现至少不玩套路。”

“铝代铜”讨论后，董明珠形象更加光辉。

“铝代铜”=偷工减料？

舆论对“铝代铜”一直持负面看法，空调厂商难道不知情？

美的海尔小米们并非不知。它们推进“铝代铜”是出于现实的权衡利弊。

从大局来看，它们需为潜力更大的新兴产业让路。人工智能、新能源汽车等产业的崛起导致用电需求激增。而在电循环中，输电是最可能制约科技进步的环节，铜的重要性不言而喻。

高盛分析师指出，电网升级需求使铜成为“新石油”。有网友表示：铜不仅是新石油，更是工业新黄金。

而我国铝多铜少，还是全球最大铜消费国，去年铜消费量占全球近6​​%。其中，空调行业是用铜大户，每年消耗的铜材占全国铜消费总量的1​​%以上。

为新兴产业不被“卡脖子”，空调厂商必须有所行动。

董明珠也明确表示，格力一直在研究“铝代铜”，只是技术未成熟。

“铝代铜”=竞争需要？

“铝代铜”不仅是技术考量，更是竞争需要。

传统空调市场进入存量竞争阶段，价格战激烈。

奥维云网数据显示，今年上半年线上市场仅小米空调均价上涨了​​%，其他品牌均下降。

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