苹果税在中国：高税率与变革之路

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中国苹果税全球最高

近期，苹果官方宣布，为遵循日本法规，已下调日本市场的“苹果税”，即开发者通过应用内外链引导用户使用第三方支付时，苹果所收取的佣金。

具体而言，若开发者在日本使用PayPay、LINE等本地支付工具，佣金比例将降至10%-21%。若引导用户至外部网站完成交易，佣金将进一步降至10%-15%，降幅超过50%。

此外，苹果还允许日本用户通过网页、第三方应用商店下载并安装应用。

此前，欧盟、韩国、俄罗斯的苹果税已降至10%~26%，美国甚至可零抽成；且这些市场均允许第三方支付，欧盟和美国还开放了网页、第三方应用商店的下载权限。

而在中国，苹果的抽成率居全球之首。

苹果对标准企业收取30%佣金，对小型企业也需支付15%。这意味着，国内开发者的定价压力将增大，而这部分额外费用最终将由中国用户承担。

例如，充值微信豆时，安卓用户1元可购10个，而iPhone用户只能购7个。

iPhone用户下载软件仅能通过苹果自带的App Store，别无选择。

只有国内苹果用户受伤的世界达成了。

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系统间抽成差异

然而，也有人指出，不必仅对比国外情况。国内安卓应用商店的抽成有时比苹果还高，甚至高达50%，而苹果仅抽30%，看似良心。

但这里存在误解。对于非游戏类App如音频、视频、知识付费、直播等，国内安卓系统并不抽成。

仅游戏类App在寻求上架安卓应用商店以获取流量推广和运营支持时，才会被抽取部分佣金。但开发者也可选择不上架，自行推广，用户直接从官网下载即可。

例如，网易游戏的《逆水寒》《光・遇》《率土之滨》等正逐步撤离安卓渠道服。

今年腾讯的DNF手游自6月起也不再上架部分安卓平台。

相比之下，苹果对开发者和用户均没有选择余地。

软件只能通过App Store下载，抽成不可避免，且苹果未提供额外服务。

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苹果高税率背后的原因

那么，为何苹果能在中国维持高税率？从营收来看，去年国内苹果用户为“苹果税”贡献了约460亿元人民币，占苹果中国营收的10%。

这一比例不仅高于美国的8.8%，更是欧盟4.6%的两倍多。按欧盟当前17%的平均税率计算，未来五年，国内用户还将为苹果多贡献1200亿元。

中国市场为苹果带来的高收入是其服务业务的核心来源之一，自然不愿轻易放弃。

此外，国内开发商与苹果间形成了强烈的依赖关系。

用户只能通过App Store下载软件，购买会员、充币等也需使用苹果支付。苹果牢牢掌握了开发商的“获客渠道”和“交易通道”。

且国内有约3亿iOS用户，多为消费能力强的高端群体，付费意愿高、复购率高，是各行业核心收入来源。

对开发商而言，拒绝苹果30%抽成就意味着失去这个高价值市场，影响营收。

“要么接受抽成，要么放弃市场”的选择题让许多开发商只能被动接受苹果规则。

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变革正在发生

值得注意的是，国内厂商和消费者也在积极争取权益。

今年11月，苹果与腾讯（微信）达成小程序抽成协议，将原30%佣金降至15%。这是苹果近年来首次主动调整中国内地市场抽成政策。

律师王琼飞已联合55名中国消费者联名举报，指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金。

当日本、韩国、欧盟都能推动苹果让步时，作为全球第二大数字经济体的中国理应获得同等尊重与选择权。

当前的变革或许不仅是商业诉求，更是推动建立更公平数字市场规则的契机。