春晚舞台背后的机器人争霸：商业化与IPO赛跑

编者按：

站在2025年的时间节点回望，技术浪潮的奔涌、消费需求的变迁、商业模式的迭代，构成了全新的商业图景。本期连线Insight年终盘点专题，聚焦具身智能行业的竞争态势，探索企业在变局中的应对策略与机遇。

时代更迭，机器人也瞄向了春晚的舞台。

近期，智元机器人与宇树科技为争夺2026年总台马年春晚的最大赞助商资格，报价均达到数千万元级别。据36氪报道，知情人士透露，春晚成为具身智能的必争之地，众多机器人公司纷纷参与竞标。

尽管智元机器人已否认相关传闻，但宇树科技的沉默使得这场赞助争夺战愈发扑朔迷离。目前，关于春晚赞助商的具体名单尚未公布，但火山引擎已成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会的独家AI云合作伙伴。

机器人企业将以何种形式亮相春晚舞台，仍是业界热议的话题。

毕竟，宇树科技旗下的机器人已在2025年的春晚舞台上亮相，并成功吸引了大量社会关注。

我们不难发现，人们关注的不仅是品牌营销的竞标，更是整个机器人行业的发展方向：概念验证阶段即将结束，产业步入商业化落地的全新阶段。

春晚赞助：机器人企业的新战场

赞助一台晚会的花费如何计算？

春晚赞助历来不菲。除了赞助费，技术团队驻场、备用方案准备、运营团队对接等隐形成本，往往使企业的实际投入在报价基础上翻倍。

然而，对如今的机器人企业来说，为春晚花钱确实值得。即使未能成功赞助，能够争取到节目亮相的机会也意义非凡。

2025年蛇年春晚，宇树科技的16台H1人形机器人与舞蹈演员共同演绎了舞蹈《秧BOT》，成功从科技圈的明星企业一跃成为国家科技力量的代表。

据央视网数据，2025年蛇年春晚全媒体累计触达168亿人次，直播总收视份额达78.88%，创下近12年来的新高。

除了流量效应，“登上春晚”本身也足以背书品牌。官方背书和品质认证使宇树在与地方政府合作、与大型国企谈判、获得政策支持等方面占据优势。

具身智能企业：量产与商业化的进展

春晚之争只是冰山一角。2025年，机器人行业的真正战场在于量产和商业化。头部企业的进展最具代表性，它们的量产能力和商业化路径在很大程度上决定了整个行业的走向。

宇树科技创始人王兴兴透露，2024年公司营收已超过10亿元，并实现连续五年盈利。据高工机器人产业研究所数据，宇树机器狗年销量高达2.37万台，约占全球市场69.75%的份额。

而智元机器人截至2025年12月初，三大产品线累计下线5000台通用具身机器人。

从生产能力与发展速度来看，两家头部企业各有千秋。

起步于2016年的宇树是“老牌”机器人公司，在硬件能力上积累深厚。业内人士认为，宇树实现盈利的核心在于其成熟的硬件把控能力。而智元机器人虽然发展时间较短，但产品落地速度快、资本背景强。

在商业化路径上，尽管有市场质疑“亿元级订单”的真实性，但国内企业公开订单总金额已突破46亿元，数量超2万台。

“概念热”下的IPO竞赛

尽管商业化路径尚未完全跑通，但资本市场的热情已经沸腾。

据华芯资本统计，具身智能行业一级市场融资总金额在2025年前七个月超过300亿元。据IT桔子数据，中国机器人产业链相关投融资事件达557起，总融资额超过839亿元。

在热钱涌入的同时，机器人企业掀起了IPO热潮。

港交所18C条款的调整为机器人企业打开了上市通道。宇树科技在2025年11月完成境内上市辅导，预计年内于A股主板递表。乐聚机器人在今年9月完成股改后，10月拿到近15亿元Pre-IPO轮融资。

为何头部企业都在抢摊IPO？

首先是资金需求。尽管行业融资金额和频率仍在上升，但估值断层正在加剧。而机器人是资本密集型行业，需要持续投入研发、产能建设和市场拓展。其次，尽管行业存在“泡沫论”讨论，但投资市场依然对具身智能的故事保持兴趣。

“造血”与生存：机器人的未来挑战

无论最终是谁上春晚，当烟花散尽后，如何让机器人从舞台走向嘈杂的工厂和千万的家庭，才是这场竞争的真正终局。