ChatGPT开启广告测试：意图驱动，保护隐私

一年多以前，奥特曼对AI+广告持完全否定的态度，他在演讲中公开表示，除非万不得已，否则ChatGPT绝不涉及广告。

如今，奥特曼的态度却发生了180度大转弯，他坦言：“真香！”。

OpenAI正式宣布，将在ChatGPT中启动广告业务的测试阶段。这一变化标志着奥特曼的立场正在发生转变。

据财报显示，谷歌的广告收入占比高达72.5%，而Meta的这一比例更是惊人地达到了97.7%。

对于拥有8亿月活的ChatGPT而言，广告无疑是一场必须迎难而上的战役。

令人欣慰的是，OpenAI在官方公告中展现了其体面之处，它选择“站着把钱挣了”。

01

OpenAI的广告测试针对两类用户群体展开。

第一类是针对免费版ChatGPT用户，这部分用户占据了ChatGPT总用户量的绝大多数，据行业估算约为95%。第二类则是新推出的ChatGPT Go订阅用户，这是OpenAI新推出的服务，定位于免费版和Plus版之间的中间层级，月费为8美元。

相比之下，Plus用户每月20美元，Pro用户每月200美元，还有面向企业的Business和Enterprise套餐。这些高端订阅用户将继续享受无广告体验。

OpenAI的策略很明确：用广告来覆盖免费和低价用户的成本，同时用无广告体验来维持高端用户的付费意愿。

广告的展示形式经过精心设计。

根据OpenAI提供的示例截图，广告将以独立模块的形式出现在ChatGPT生成答案的底部，与正常对话内容明确区分开来，并标注“Sponsored”（赞助）字样，避免了广告与AI回答混淆。

广告内容的推送基于用户当前对话和历史查询的意图进行定向推荐。

当用户询问墨西哥晚餐烹饪建议时，ChatGPT在给出详细菜谱后，可能会展示相关食材或厨具的赞助广告。当用户咨询旅行计划时，可能会看到酒店或航班信息的推广。

这种基于对话语境的广告投放是OpenAI所谓“意图驱动的赞助推荐”的核心。

在隐私保护方面，OpenAI做出了几项承诺。奥特曼强调，公司不会接受金钱来影响ChatGPT给出的答案，也会对广告商保密用户的对话内容。

OpenAI承诺不会出售用户数据，并允许用户随时清除用于广告投放的数据。用户可以关闭基于对话的广告个性化功能，而不影响ChatGPT的其他个性化特性。

OpenAI还设置了广告展示的限制条件。系统将自动识别对话语境，在涉及健康咨询、心理健康辅导或政治讨论等敏感话题时强制屏蔽广告展示。

18岁以下的用户也不会看到任何广告。这一判断将通过用户自报年龄或即将推出的年龄预测模型来实现。

02

一分钱难倒英雄汉。促使奥特曼对广告态度发生转变的原因还与Instagram的广告密不可分。

在1月17日宣布OpenAI进行广告测试的同时，奥特曼在社交媒体上表示，Instagram的广告很酷，他从中买了很多东西。这番表态透露出OpenAI广告策略的底层逻辑。

Instagram的广告系统之所以被奥特曼称赞，源于其精妙的算法设计。

其广告的核心在于“原生性”和“相关性”。

该平台并非使用单一算法，而是针对Feed、Stories、Reels、Explore等不同场景部署独立的AI排序系统。每个系统根据用户在该场景下的行为模式进行优化。Feed侧重社交关系，Reels侧重内容发现，各有侧重。

Instagram的广告投放逻辑遵循Meta的核心竞价逻辑。这不仅仅是看谁出价高，而是看“总价值”。

...（后续内容保持不变）