B站百大UP主新趋势：勤奋、专业与昂贵的创作时代

1月18日，哔哩哔哩（简称“B站”）揭晓了新一批百大UP主名单。与往年相比，今年的名单展现了几大显著特点：

• 今年首次获奖者人数最少，仅27人，意味着有73位UP主是多次获奖者；
• 超60%的获奖者持续创作超过5年，其中18位超过10年，2位更是达到了惊人的15年；
• 仅有12位获奖者的创作时长在3年以下，其中2位是新人，分别来自游戏和知识区；
• 4位超头部UP主连续8年蝉联榜单，他们是：泛式、老番茄、逍遥散人和木鱼水心；
• 无一百万粉丝以下的UP主获奖，去年则有4位。

荣获“年度最佳新人奖”的是于谦和罗永浩，他们的内容属于B站新兴品类“视频播客”。在榜单发布的一周内，B站宣布视频播客用户已破6500万。该分区创作者多为名人、媒体人和意见领袖。

“年度最佳作品奖”授予了引发舆论争议的UP主“老师好我叫何同学”，其作品是为残障人士制作单手键盘的视频。

今年的评选标准依旧围绕“专业性、影响力、创新性”。自百大榜单设立以来，超级头部圈层愈发稳定。2022年，有60位UP主首次入选，但此数据逐年下降。

图片来自：段小草

更勤奋、更专业、更昂贵

B站数据显示，本届百大UP主以“勤奋”著称。

本届百大共制作了超4.9万支视频，总时长超99万分钟。“雨说体育徐静雨”以6334支视频居榜首，“一数”以2025年更新1.8万分钟（约300小时）位列首位。

据统计，百大UP主年度投稿数的平均值为69，中位数为51。仅2位未能月更（<12个视频），多数人实现月更、周更甚至双周更。

从稿件平均时长看，百大UP主年度投稿平均时长平均值28分钟，中位数18分钟，较去年明显增加。

按短视频（<3分钟）、中视频（3~10分钟）、中长视频（10~30分钟）、长视频（>30分钟）划分，百大UP主凸显了B站作为“中长视频平台”的特色。

图片来自：段小草

对商业社会而言，“百大”作为无奖金荣誉奖项，其评选标准抽象且数值难以量化，更像“风向标”，展示平台认可的创作者及希望向广告主展示的创作者。

成为勤奋的中长视频创作者难度远超短视频创作者，不仅体现在时长上，还体现在选题设计和用户注意力争夺上。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频应用用户人均单日使用时长已达惊人的156分钟（约2.6小时），居互联网应用首位。以每条短视频平均观看15秒计，用户可能每天刷600多条短视频。

而2025年，B站用户日均使用时长为112分钟。以相对保守的5分钟/条视频计算，用户每天能刷23条视频。若以百大UP主主力军展示的10-30分钟每条视频标准计算，用户能看的视频更少。

中长视频创作者如何争夺用户注意力？从百大UP主的表现看，他们选择了“更专业+更昂贵”的道路。

UP主@杰克小兔是首次获奖的27位新人之一。其视频弹幕常飘过“经费燃烧”，他带观众游历地球某处生活与风情，既体验天价东方快车，也探访英国贫民窟和顶级庄园，展现经济差异下的真实社会图景。

在颁奖典礼后台，@杰克小兔接受了包括36氪在内的媒体采访。

“我认为做内容账号如同开公司，我愿意将大部分商单利润投入研发生产。”杰克小兔表示，“高投入是投资自己。短期内可能看不到经济效益反馈，但对IP未来商业价值有助益。如果我不这么做，你们在此不会看到我。”

@杰克小兔最满意的作品是他播放量、涨粉率最高且最昂贵的作品。在该视频中，他体验了一晚7.4万元人民币的东方列车行程。他认为该视频成功的原因是“够稀缺、拍摄角度有趣、满足观众好奇心”。

在2025年获得最多弹幕（237万条）和最多投币（905万枚）的科技区UP主——@影视飓风同样以内容专业+昂贵著称。目前，影视飓风的内容制作团队已壮大至上百人。

即使不产出有“黄金门槛”的科技、旅行内容，也有越来越专业、越来越昂贵的趋势。生活区UP主“雨哥到处跑”时隔5年再次获得百大，凭借他共创的UP主团综《青春旅行团》和《下一个是谁》。

“团综成本包括场地租金、道具购买及所有UP主时间成本。去年花了差不多200万。‘综艺’前几期无广告，最新一期才接商单。之前是大亏，现在小亏。”雨哥表示。

B站的特殊性

高投入后，收益从何来？

B站财报显示，2025年前三季度，UP主人均收入同比增长22%。近250万UP主通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入。

今年，B站将面向广告主的AD TALK营销伙伴大会与百大UP主颁奖典礼安排在同一周。考虑到高投入的创作趋势，好内容与好商单的相关性似乎比往年更强。

中长视频平台在广告业务上的收入量级一直被短视频平台压制，这似乎是一个时代困局。几年前，B站也推动过Story-Mode竖屏视频，但差异化优势仍在“看家本领”的中长视频上——特别是“只适合在B站展示”的视频类型，如科技类和知识类长内容。

去年，科技类内容是B站广告收入表现最好的内容之一。2025年Q3，AI行业给B站带来的广告收入增长近90%，数码家电、家居家装等领域广告增速超过60%，显示广告主对B站科技类内容的偏好。该季度，B站广告收入同比增长23%，达25.7亿元。

再次获选为百大UP主的科技区UP主@极客湾在接受36氪采访时表示：“过去一年B站最大的变化是商业化变好了。这是支持UP主走下去的重要动力。大家想做好内容，但好内容需要现实支撑。”

@极客湾以评测全球数码产品性能数值为主，两位UP主常拆分主板、磨切芯片、探索电池续航极限，风格偏硬核科技。这类内容虽离商业化近，但存在“平衡商业价值”与“维护数据可信度”的矛盾。

@极客湾表示：“面对商单时非常谨慎，‘只有在确认产品非常好的情况下才会合作’。他们会将商业合作内容与横向评测内容区分开以保证日常内容的客观。”