荣耀重生挑战：新机海战术与AI生态布局能否逆转颓势？

中国智能手机市场多年格局稳固，华为崛起后一度成为领头羊。然而，随着美方制裁，华为暂别市场，将荣耀品牌剥离独立。

五年后，华为再次回归中国市场榜首，据IDC、Omdia及Counterpoint数据显示，2025年中国智能手机出货量同比下降，但华为超越苹果夺魁。而荣耀，作为曾经的华为平替，却跌出中国前五，沦为Others阵营。

IDC统计数据揭示，荣耀在2025年经历管理层大换血后，新机发布节奏虽快，但机海战术未能提振全年销量。Omdia数据显示，荣耀在四大季度均排名垫底。

尽管如此，荣耀在2026年迎来关键一年。公司已于去年6月启动上市辅导，计划年内完成IPO。面对中国智能手机市场的高度竞争，荣耀仍有机会重返前五。

新机发布与战略调整：荣耀的复兴之路

荣耀前任CEO赵明的离开对该公司影响深远。管理层震荡导致新机发布暂缓，公司不得不进行大规模组织调整。尽管新机密集发布，但上半年仅两款产品上市，与市场上的59款新品形成鲜明对比。

新机发布策略的调整涉及国内市场“雄鹰计划”和海外市场“头狼计划”，涉及38个核心岗位和8个海外区域总裁的调换。随着荣耀400系列的上市，公司重回增长轨道，但全年销量仍承压。

荣耀商城数据显示，自2025年至今共推出22款新品手机，多数集中于下半年。尽管销售曲线有所抬升，但未能保持上扬态势。

尽管三季度重回前五，但四季度苹果新机的上市再度将荣耀挤出前五。荣耀国内销量成绩未能达成年底重回前三的目标。

AI生态布局：荣耀的转型之路

新任CEO李健自上任以来展现出不同的领导风格，强调AI战略并扩大为“阿尔法战略”，计划未来五年投入100亿美元构建AI生态体系。公司设立新产业孵化部，探索具身智能等前沿技术。

去年，荣耀举办首届AI终端生态大会，发布“1x3xN”生态战略。尽管AI生态是当前科技厂商的共同选择，但手机厂商的技术优势不突出，更多依赖终端设备。

荣耀与阿里巴巴达成AI战略合作，李健表示荣耀应成为AI生态系统的“树干”。然而，荣耀在AI落地应用上仍落后于字节旗下的豆包手机助手等竞争对手。

海外扩张：荣耀的救命稻草

面对国内销量下滑，荣耀管理层更多讲述海外市场成绩。据管理团队发布的2026年新年致辞，海外销量增长47%，占比首次超过50%。

海外销量突破也离不开此前华为体系的积累。李健在加入荣耀前曾多年担任华为海外业务负责人，助力荣耀在海外市场的快速增长。

根据Omdia数据，荣耀海外市场出货量同比增长约55%，更多集中于中高端价位段。然而，与全球前五的厂商相比仍有差距。

尽管海外扩张带来希望，但全球存储价格上涨和明年智能手机市场的不确定性对荣耀构成挑战。对于即将完成IPO的荣耀来说，今年将是关键的一年。