AI竞赛下的春节布局：大厂新战略与未来展望

春节再度来临，时光荏苒，2014年的春节前夕，腾讯小团队研发的微信红包功能悄然上线，迅速传播，短短几天内便见成效，上百万用户绑定了微信银行卡，发出了500多万个红包。2015年除夕，微信联合央视春晚推出的“摇一摇”抢红包活动更是将微信支付推向了新的高度，一夜之间，微信支付完成了支付宝十年才完成的事情。

然而，如今的话题已不再是10年前的移动支付大战，而是新的“AI超级入口”竞争。大厂的策略各不相同，阿里以生态之势推进，字节跳动则凭借流量优势以“软件定义硬件”进行突围，而腾讯则显得更为稳健，“以点带面”小步前进。

春节作为拉新推广的重要节点，各家公司早已是暗流涌动。自去年11月公测以来，千问App的梅开二度让阿里在AI时代占据了一席之地。阿里CEO吴泳铭在最新发布的2026新年家书中提到，千问App公测一周下载量破千万，这不仅是一场单一业务的突破，更是阿里生态协同的化学反应。

与此同时，豆包也实现了日活过亿，并即将登陆马年春晚。腾讯方面，官宣姚顺雨加入后，目前还未有具体动作。按照往年的节奏，在春节前半个月，各家的春晚营销计划才会陆续披露。

1、明牌与暗战，春节前的AI竞速

进入2026年，大厂们开始新一轮的AI竞速，尤其是阿里、字节跳动、腾讯这三家，明牌和暗战交替进行。

自去年11月全面改版的千问App正式开启公测后，阿里便拉开了AI超级应用大战的序幕。新年也延续着这种势头。在两个月内C端月活达到1亿后，千问App宣布升级，全面接入了“阿里全家桶”，实现了从消费决策规划到交易、执行的闭环。

此次千问Agent功能的更新，虽然支持跳转的功能还不完善，但意图明显——率先卡位，让用户“边玩边用边迭代”。

除了千问，夸克也在持续发力，从软件向硬件延伸。比如夸克AI眼镜在预售后首次OTA更新，新增了多项AI新功能。字节旗下的飞书也将联合发布其首款AI硬件“安克AI录音豆”。

字节跳动旗下豆包的日均活跃用户数已突破1亿大关，通过“软件定义硬件”的推广策略，围绕豆包的生态产品也在加速扩张。

在市场推广上，字节跳动也是最早官宣参与春晚营销的大厂。据外媒报道，字节跳动计划扩大在人工智能领域的投入，初步计划2026年的资本支出为1600亿元。

相比于阿里、字节的高调宣发，腾讯选择了练内功。比如去年12月17日，腾讯宣布升级大模型研发架构，成立AI Infra部等。姚顺雨的加入被普遍认为是腾讯将强化模型+基建的一体化管理。

2、三家路径的分野

岁末年初的这些动作反映出大厂在AI战略上的紧迫感和路径分野。

阿里选择了大干快干、多线并行的方式。一方面源于危机感所带来的战略押注；另一方面在于其技术和生态的积累。阿里CEO吴泳铭表示，阿里正在AI to B与AI to C两大方向齐发力。

字节跳动最擅长的就是不走寻常路。在移动时代建立的方法论也在AI时代沿用。据字节内部人士透露，豆包的UG、市场推广费用是字节历史上所有破亿DAU产品中花费最低的。

腾讯的风格则是求稳。比如在ChatGPT引爆全球AI大模型浪潮后，腾讯直到2023年9月才上线混元大模型。腾讯方面表示下一步将重点开发元宝的新功能，如接入微信生态服务、深化内容生成能力等。

3、结语

从国内大厂的AI战局来看，字节、阿里都通过另起一摊有了各自AI落地的抓手。腾讯坐拥微信这座金矿是守着旧土等待新芽还是另寻他路开天辟地都需要尽早决断。

今年AI入口的争夺会更加激烈但用户规模不是最重要的重要的是如何让用户真正用起来留下来。