苹果iPhone Air春节大促，降价幅度惊人

1月25日，国行版iPhone Air在多平台发起大规模降价促销活动，涵盖苹果Apple Store天猫旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店、拼多多百亿补贴以及更多线上、线下Apple授权经销商。

毫无疑问，这是一场不分线上、线下渠道，甚至连自家Apple Store天猫旗舰店都被纳入的苹果官方大规模降价行动，而且至少持续到2月11日。

在降价幅度上，去年10月下旬上市、首发价7999元起的国行iPhone Air，在直降2000元和叠加500元国补后，价格低至5499元起。京东自营等平台若再叠加400元以旧换新补贴，iPhone Air的价格更降至5099元起，相比首发价大降2900元。

值得注意的是，拼多多百亿补贴的参与似乎预示着iPhone Air在第三方渠道后续将维持在5000元价位段，甚至可能更低。

图源：网络

去年618大促季，128GB版本的iPhone 16 Pro也曾从7999元首发价大幅降至5499元（国补后），甚至个别平台降至4999元。今年春节大促季，iPhone Air能否再现这一成功表现呢？

国行iPhone Air大幅降价，苹果不指望销量表现

上市仅3个月，国行iPhone Air就采取了如此大幅度的降价措施，堪称有史以来降价最狠的新iPhone。这一举措多少有些出乎意料。

从历史角度来看，每年双11新iPhone第一波大规模降价幅度较小；次年春节第二波大规模降价幅度扩大；次年618第三波大规模降价幅度最大，也是收官战；之后就是下一代iPhone的登场，如此循环往复。

因此按照正常逻辑，国行iPhone Air在今年618才会迎来如此大幅度的降价。但偏偏，国行iPhone Air选择在此刻就提前掀起接近甚至堪比今年618最低价的降价狂潮。苹果葫芦里究竟卖的什么药？

必须指出，即便今年这么早就采取如此大幅度的降价，国行iPhone Air也不可能重现去年大幅降价促销时创造的销量王战绩，甚至连苹果自己也很清楚。

苹果Apple Store天猫旗舰店参与今年春节促销活动的iPhone Air只有13000台；作为对比，iPhone 17 Pro系列合计有200000台。上市以来一直紧俏的iPhone 17并未参与。

图源：Apple Store天猫旗舰店

苹果并非不想投放更多iPhone Air参与春节促销。去年10月就有消息称针对全球首发市场疲软表现，苹果正计划大幅削减iPhone Air产线产能。天风国际证券分析师郭明錤甚至给出今年一季度缩减超80%的具体数据。

在如此迅速调整的情况下，国行iPhone Air上市3个月后就迎来苹果官方主动发起的大幅降价行动，只能说明其前期生产的iPhone Air一直未得到较好的产能消化，需要在今年开年就来一场特别的大促行动。

清仓式甩卖国行iPhone Air，苹果意欲何为？

既然苹果没指望通过大幅降价来冲量，那么其主要意图就只剩下一点：在对其清仓式甩卖的同时，争取今年尽早全面出清产能，结束这一烫手山芋对iPhone产线和销售资源的浪费。

这包括两方面：

一、让其它款式新iPhone的产能和销量资源得到进一步匹配。

@数码闲聊站公布的最新激活量数据显示，上市以来至今，国行iPhone Air激活量不到20万台，而iPhone 17激活量超480万台。折算成比例的话，目前累计的1816万台国行新iPhone激活设备中，iPhone Air占比只有约1%。

按照激活量这一实绩表现来看的话，目前占比仅有1%的iPhone Air在新iPhone阵营中几乎可以忽略不计。而与之形成鲜明反差的是定价最高的iPhone 17 Pro系列（尤其Max机型）一直需求旺盛。

作为展现理念或为新形态iPhone准备的过渡产品，苹果为iPhone Air投入的资源远超实际市场表现。进入2026年，从iPhone Air全面抽身出来同时为iPhone 17 Pro系列和iPhone 17更进一步调配资源是公司的应然之举。

多方面因素促成国行iPhone Air惨败

作为曾被寄予厚望的国行eSIM开路先锋，iPhone Air可谓出师未捷身先死。在中国市场的首秀失败更是直接拖累了国行eSIM的开局表现。

截至目前支持eSIM的国行机型只有苹果iPhone Air、OPPO Find X9 Pro卫星通信版、华为Mate 80 RS非凡大师以及刚刚推出的荣耀Magic8 Pro Air。其中只有iPhone Air仅支持eSIM无疑更显悲壮。

从根本上来说，iPhone Air在中国市场所经历的惨败是产品层面资源错配以及eSIM落地初期各种限制所共同造就的结果。而这一失败也将深刻影响国行eSIM后续的推广进程。