2026年春节红包大战：AI入口争夺成新焦点

2026年的春节红包战再度燃起，但战场已经转移，从移动支付转向了对AI入口的争夺。

1月25日，腾讯元宝和百度文心助手相继宣布投入10亿和5亿用于春节现金红包，单个红包最高可达10000元。双方以“社交裂变”和“AI深度绑定”为策略，开启了新一轮的用户争夺战。

具体来说，腾讯元宝的红包活动将于2月1日正式启动，用户需提前预约锁定福利，并确保将元宝App更新至2.55.0及以上版本。更新后的元宝App首页将展示“春节分10亿”的预约卡片，点击即可进入预约页面。

界面新闻透露，活动设有万元小马卡、现金红包和分享红包等不同类型的红包。用户每天登录元宝App可领取现金红包，完成任务则可抽取更多红包，并有机会获得限量100张的1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群。

另外，据腾讯内部人士透露，元宝还将推出新玩法，目前正在进行内测邀约，官方公布的产品界面图中已悄然新增了一个名为“派”的底部tab入口。

而百度的红包活动周期从1月26日持续至3月12日，并与北京广播电视台春晚联动。其主要玩法有三种。一是看视频领钱：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项，可解锁故事分支，并同步获得现金红包。

二是前1000名集齐稀有卡得万元。用户在体验AI互动剧情时，根据选择的身份分支，可随机获得对应主题的“人生卡”，涵盖多种生活场景主题；此外，通过邀请好友助力、每日登录活动页面等任务，可额外获得抽卡次数。集卡活动分四轮瓜分奖池，每轮需集齐指定数量的卡牌即可参与当期分红。

三是通过文心助手猜口令。百度在小红书官方账号“@百度搜索”将每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发隐藏红包彩蛋。

自2015年微信通过“摇一摇”形式以5亿红包撬动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。今年的红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生转变——AI功能成为红包获取的核心条件。这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。巨头们不再满足于“流量收割”，而是希望进一步争夺用户心智。

然而，巨额投入的短期效果可能立竿见影，但要保证用户长期留存仍具挑战。不少用户可能会“领完红包就卸载”。如何突破体验瓶颈，避免让红包大战成为“数字烟花”，也是AI平台需要思考的问题。