红包大战重启：AI助手成新战场

红包战役，再度来袭。且不是小规模交锋，而是腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴四大巨头联手拉响了红包大战的序曲。

1月25日，腾讯宣布其元宝将在马年新春发放10亿元现金红包；几乎同时，百度也跟进宣布其文心系产品启动5亿元红包活动，单个最高1万元。而早几天前，字节已官宣将火山引擎和豆包一起送上央视春晚；阿里则让千问独家冠名B站跨年晚会，用户通过AI生成视频即可领取红包、瓜分奖池。

这一场景，对许多人而言并不陌生。十年前，红包是支付入口之争；后来，它成为电商导流工具；再后来，逐渐淡出。巨头们变得更加谨慎，ROI计算更精细，发红包似乎不再划算。

然而，现在它又被重新摆上桌面。原因很简单，这次红包的目标不再是支付、电商或内容平台，而是AI助手。

不仅如此，这一轮所有红包玩法都与各家的AI产品绑定。用户需使用元宝、豆包、千问、文心进行对话、生成内容、完成任务，才能领取红包。

简单来说，巨头们正用现金鼓励你安装并使用AI助手，且希望你别卸载。这也解释了为何这次出手如此大力。10亿元、5亿元、春晚级合作、跨年晚会冠名，都是为了争夺一个位置。

这个位置，不是春节流量的C位，而是下一代『超级入口』的候选席。

当搜索、信息流、电商都已高度成熟，今年这场红包大战背后的关键在于『AI助手』，即用户与AI交互的超级入口。谁能先把用户的日常需求变成『先问一句AI』，谁就可能提前锁定AI时代的新船票。

移动互联网的『船票』，图片来源：微信

因此，这场新的红包大战，本质上是一场AI助手的拉新战、留存战、心智战。红包只是诱饵，真正的赌注是未来你手机里默认打开的AI助手。

而这，才是这场新年红包大战重新回归的真正原因。

重启红包大战，战略核心已转向AI

回顾2014马年春节前，微信红包突然上线，引发全国微信用户的『狂热』。次年微信以『摇一摇』玩法和5亿红包彻底改变了移动支付的格局。

此后，每年春节红包逐渐演变为互联网巨头争夺用户的关键战役。阿里、百度、快手、抖音、小红书、B站……陆续加入，在春晚舞台用红包换取安装量、DAU和品牌声量。

但过去几年，红包大战明显降温。背后是互联网行业规模接近天花板，红包带来的增量日益有限。到了2023年，春节红包几乎『消失』。没有豪掷的春晚级活动，没有全民互动。巨头更愿意将资金用于更确定的投放和更直接的转化。

但显而易见的是，围绕C端AI助手，腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴等巨头正在掀起新的马年春节红包大战。

实际上，这种变化从最新一届B站跨年晚会开始。阿里为千问拿下B站跨晚独家冠名，并设计新红包玩法：用户用千问App生成『新年干杯』视频即可领取最高888元现金红包，还能瓜分千万现金奖池。

关键不在于金额大小，而在于路径。红包不是独立按钮，而是绑定明确的AI行为——生成内容。不打开千问、不输入提示词、不调用模型，就领不到钱。

百度文心的红包活动从1月26日持续到3月中旬，准备5亿元现金红包，单人最高1万元。用户也需在文心助手里对话、生成内容、参与AI春联、AI写真、AI测运势等才能拿到红包。此外，百度还设置每天定时猜口令领隐藏红包等玩法吸引用户持续使用文心助手。

腾讯元宝从2月1日起发放10亿元现金红包。除了每天登录领取外，更重要的是通过任务获取抽红包机会。这次元宝的红包活动还支持微信、QQ转发为社交裂变打下基础。据蓝鲸新闻引述腾讯内部人士称元宝还将上线新玩法目前已启动内测邀约。

另一方面借助火山引擎成为马年央视春晚独家AI云合作伙伴字节的豆包即便已强势领跑也没有作壁上观而是将配合上线多种互动玩法。不过目前豆包暂未公布具体玩法但可以预期的是依然离不开用户的实际使用和现金红包奖励。

事实上这一轮的红包奖励很大程度上被嵌进产品交互和体验中。要生成内容、要对话、要完成任务、要多次使用、要参与互动。钱不是一次性给而是被当作钩子挂在使用AI助手的路径上。

泡沫论不重要关键是AI更有用了

从去年底到现在关于AI的讨论中反复出现关键词是『泡沫』。有人认为模型能力已经见顶应用同质化严重但真正的杀手级产品迟迟未出现这一波热度更多是情绪推动而不是需求驱动。

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