AI红包大战：腾讯百度争抢用户，AI时代入口争夺战升温

AI红包能撑开多大的用户入口？

2026年AI领域的年味，在腊八节前后被腾讯和百度拉高。1月25日，腾讯元宝和百度文心先后宣布，要在这个春节分别发出10亿、5亿现金红包，单个红包最高可得10000元。

双方的玩法有着明显差异：腾讯以优势的“社交裂变”为特色，用户除了可以自己领取红包，还可以分享红包到微信、QQ好友和社群。同时，元宝还在灰度测试社交类产品元宝派，腾讯董事会主席马化腾称，这本来是绝密的项目。

图注：元宝红包活动

百度则联动北京广播电视台春晚，并推出三种核心玩法：看视频领钱、前1000名集齐稀有卡得万元、通过文心助手猜口令。其特征就是和“AI深度绑定”，提升投入产出比。

这种“撒钱抢人”的戏码，在移动互联网时代并不陌生，它们的意图也很明显，希望在春节黄金窗口期实现用户规模与心智的跨越式增长。

尽管打法各异，所有参与者的核心目标却高度一致。让人唏嘘的是，AI已经进入Agent时代，新一轮超级AI入口的争夺，红包还是那个熟悉的“老演员”，成为各家圈定用户的最佳杠杆。

腾讯的紧迫感

腾讯是春节红包玩法的“鼻祖”。微信支付在2015年凭借春晚“摇一摇”和5亿红包，在移动支付上撕开一道口子，并改写了市场格局。

此后10年间，阿里、百度、快手、字节先后复用这个玩法，和春晚绑定，推广自家的产品。如今，腾讯又把这套玩法复刻到自家AI应用元宝上，它深知在关键节点，通过高激励、强社交的“行为植入”，可快速完成用户习惯的重塑。

腾讯的最大依仗还是微信这座社交金矿，其试图用最短的路径，把流量从社交场景导流到AI应用上。这背后是腾讯对字节豆包、阿里千问先后在AI2C上跑马圈地，并拿下亿级活跃用户的紧迫感。

元宝也如爱范儿所言，成了腾讯 AI2C的第一战场，更是社交的第三战场。

这次春节以10亿元的红包规模砸向C端市场，更像是腾讯一次被逼到墙角后的“急行军”。它需加速打通元宝与微信、QQ、小程序等生态的“毛细血管”。

百度的信心回来了

百度的及时跟牌，与腾讯针锋相对的站位还是挺出人意料。

一是百度2019年首次发放春晚红包，尽管投入19亿巨资，但还是因为用户体验不佳等问题被吐槽；二是AI大战开启后，百度也多被揶揄为“起大早，赶晚集”。

但这次，百度还是在腾讯之后，第一时间启动2026马年春节红包活动。除了行业性的焦虑，更重要的是看到百度的信心回来了。

图注：百度红包活动

近一年多来，包括上周举办的文心Moment大会2026，明显感觉到百度的一个变化：既深耕技术，也开始积极、自信对外沟通。

百度借“罗永浩”的嘴，回应了这些扎心、尖锐的关切。百度在争议之外，打造出“芯-云-模-体”全栈协同体系。这也是其打 AI 持久战的底气。

“豆包、千问”们会不会跟进

目前，字节豆包、阿里千问、kimi等AI新势力还没有作出针对性的部署。但从去年年底开始，千问围绕阿里生态不断在挖掘AI2C战略纵深。尽管千问还没有确认是否参与红包大战，但可以肯定的是，千问的春节玩法会是一个体系化的“集团军作战”模式。

对参战的AI大厂来说，都需要面对一个现实问题：红包能砸出AI的未来吗？

短期来看，春节红包带来的“脉冲式流量”，必然带来下载量与日活的短期暴涨。但历史经验也给出过教训：产品力和生态体验才是硬通货。

无论如何，这场春节红包大战，承接的是字节、腾讯、阿里、百度等巨头对AI时代“超级入口”的集体押注。对普通用户来说，这是一场狂欢。