2026央视春晚品牌合作大揭秘：科技与新消费品牌齐上阵

“Miniso要上春晚了？卡游也要上春晚了？”

最近，2026年马年央视春晚陆续官宣了合作品牌。"趣解商业"注意到，今年不仅独家合作的品牌数量变多了，合作企业的品类丰富度也明显增加。

据不完全统计，今年央视春晚的战略合作企业数量已多达20余家，既有抖音、快手这样主打互动的社交媒体平台，也有卡牌、机器人、指定用车等产品合作伙伴。近年来，央视春晚的“独家合作伙伴”逐渐细分垂化，涵盖了独家电商合作、独家弹幕平台、独家笔记社区等多种类目，今年甚至还出现了“独家卡牌合作伙伴”。

图源：微博截图

可以看到，除了互联网大厂和传统消费企业，越来越多硬科技、亚文化消费品牌，都瞄准了这个一年一度的全民流量盛宴。

01.大厂上春晚“争什么”？

作为全球收视率最高的节目，每年的央视春晚也是各大企业的“营销竞技场”。

淘宝、京东、拼多多等电商平台一度是春晚的核心合作伙伴，而随着移动互联网流量见顶以及这些电商平台已成长为国民级应用，电商平台逐渐淡出了春晚的冠名阵容，更年轻化的社交媒体平台开始与春晚展开更密切的合作。

快手、抖音的“竖屏看春晚”让用户培养在手机看春晚的习惯；小红书打造独家笔记真人互动社区，引导用户分享春晚瞬间。社交媒体平台上春晚既符合节日氛围和传播需求，又能提升平台的用户粘性和停留时长；从2024年开始直到今年，已经成为与央视春晚合作的标配。

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央视春晚对应用日活的拉动是显著的，尤其是一些渴望面向全民用户的社媒应用。B站董事长陈睿曾公开表示，2025年B站拿下央视春晚转播权后，除夕夜当晚日活跃用户数量（DAU）同比提高了20%，“不仅实现了用户增长，也实现了品牌的进一步破圈。”今年，B站再次成为春晚独家弹幕视频平台，并且要求Up主参与共创。

立竿见影的增长效果，让央视春晚成为大厂拉新促活的必选场景；今年，互联网大厂竞逐的聚光灯集体打在了“AI助手”身上。

今年，元宝、千问、文心、豆包等AI应用拿出了数十亿元砸向春节营销。腾讯元宝和阿里千问、百度文心掀起的红包大战，在春晚开始前就已引发全民关注；此外，千问还独家冠名了河南、东方、浙江、江苏四台马年春晚；字节的豆包也在近期宣布开启了“豆包过年”新春活动。

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BAT等互联网大厂如今再战“春节营销”，但主角是各自的AI应用，这被行业视为向争夺“超级AI入口”发起的一次正面冲锋。

02.酒企退后，新消费登场

而在互联网大厂密集牵手春晚之前，传统消费企业是春晚上最常见的身影，尤其是酒企和家电巨头。

今年，登上春晚的传统消费企业也发生了不小的变化。

首先是合作酒企的减少。龙年春晚被视为“含酒量”巅峰，然而随着白酒行业进入周期性调整，许多酒企不得不收缩营销战线。截至目前，今年只有五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家酒企宣布合作央视春晚。

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酒企减少的同时，面向年轻人的新消费品牌开始登上春晚。“趣解商业”注意到，今年有很多首次合作央视春晚的品牌

追觅早在1月份就宣布成为2026年央视春晚“智能科技生态战略合作伙伴”，成为首个以全生态形态合作的科技企业。据悉，追觅核心业务覆盖了智能出行、智能清洁、智能家电等。

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进入2月份，央视春晚还官宣了“潮玩合作伙伴”名创优品和“独家卡牌合作伙伴”卡游

名创优品和卡游都主打Z世代年轻人、亚文化圈层。今年，名创优品和卡游都选择用“IP共创”绑定春晚。

03.谁能复制“宇树奇迹”？

“趣解商业”注意到，今年要在春晚上表演的机器人品牌已经达到6家

宇树科技去年一战成名后，吸引各家机器人公司都扎堆挤向春晚舞台。有媒体提到，要上春晚的机器人公司报价在6000万元至1亿元左右。

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张毅认为，春晚带来数亿级别的破圈认知，对品牌端、资本端都会形成明显放大。从AI背后的算力底座到台前的智能机器人表演，马年央视春晚已然成为观察中国商业脉搏的最佳窗口。