OpenAI新战略揭秘：广告革命与AI社交新方向

2026年2月11日，OpenAI应用CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）在ACCESS播客中进行了一场深度访谈，这是她自2025年8月加入OpenAI以来首次进行的长篇公开对话。作为前Facebook/Instagram高管和前Instacart CEO，西莫在这场访谈中详细阐述了OpenAI的广告策略、Code Red状态以及AI Agent社交网络等核心话题。

这场访谈并非一场常规的产品发布会，西莫深入解释了ChatGPT的广告模式将“更类似于Google的意图系统，而非Facebook的广告机器”——这正是她曾参与构建的系统。她首次公开确认OpenAI的“Code Red”状态即将结束，新模型发布后将恢复正常运营。此外，她还透露公司正在探索一个全新的方向：AI Agent社交网络，旨在让个人AI代理帮助管理人类的社交关系。

最关键的判断在于：OpenAI的广告模式将彻底颠覆传统社交媒体的广告逻辑——AI模型本身不知道广告的存在，除非用户主动询问。一旦用户询问，AI可以给出完全中立的评估，甚至批评某些广告。这种透明度是OpenAI与Facebook/Meta的根本区别。

以下是这场访谈的核心内容编译。

原文链接：https://sources.news/p/openais-fidji-simo-on-ads-in-chatgpt

一、从Facebook到OpenAI：广告模式的根本转变

西莫在OpenAI的角色非常特殊。Sam Altman负责研究和计算团队，而ChatGPT、Sora、Codex、企业业务、广告等其他一切均归西莫管理。

“对我来说，作为一个负责部署的人，就像是一个孩子进入了糖果店，可以接触到世界上最好的研究实验室。”西莫在访谈中说道。这场访谈于上周五在她位于洛杉矶的家中录制。

前Facebook高管的独特视角

西莫的背景让她对广告系统有深刻的理解。她在Facebook工作了十多年，担任过多个高级职位。她推出了Facebook Live和Facebook Watch，并将视频广告发展为主要收入来源。

但当她加入OpenAI后，她意识到这里的广告模式必须完全不同。

“像Google而非Facebook”

西莫明确表示：“ChatGPT的广告模式将更类似于Google的意图系统，而非Facebook的广告机器。”

这个区别至关重要：

Google模式：基于用户意图（intent-based），当用户搜索“最佳跑鞋”时，会显示相关广告。广告与用户当前需求高度相关。

Facebook模式：基于用户画像和行为数据，通过算法预测用户可能感兴趣的内容，即使与当前对话无关。

西莫强调，OpenAI选择Google模式是因为ChatGPT是一个对话工具，用户有明确的意图和需求。广告必须与对话内容相关，而不是基于用户的历史数据和行为模式。

广告将“永远”是少数收入

西莫还做了一个值得注意的声明：“广告将‘可能永远’保持为OpenAI收入的少数部分。”

这个声明值得压力测试，因为OpenAI正在考虑最早在今年进行IPO。如果广告收入占比很小，那么OpenAI的主要收入来源是什么？订阅？企业服务？还是其他？

二、ChatGPT广告的透明度革命：AI可以批评广告

西莫透露了ChatGPT广告系统的一个革命性特征：AI模型本身不知道广告的存在，除非用户询问。

AI模型不知道广告存在

“根据西莫的说法，AI模型本身甚至不知道线程中存在广告，除非你询问它。”访谈中写道。

这意味着什么？广告将作为独立的UI元素显示，不会影响AI模型的响应。AI模型生成的回答完全基于对话内容，不受广告影响。

如果用户询问，AI可以批评广告

但更革命性的是：如果用户询问ChatGPT关于屏幕上的广告，它会给出完全中立的评估。

“在某些情况下，模型会说，嗯，我看到这两家公司的广告，但实际上那一家是好的，但这一家实际上不太好。”西莫说。

三、Code Red的终结：新模型发布后将恢复正常

西莫首次公开确认：OpenAI的“Code Red”状态即将结束。

四、AI Agent社交网络：OpenAI的下一个探索方向

五、与Sam Altman的工作关系：研究vs部署的分工