2026春节AI红包大战：巨头争夺智能时代入口

在经济增长放缓与AI技术迅猛发展的背景下，互联网行业正站在新旧时代的交汇点。一个更加智能的“AI互联网”初露端倪，而关键入口的争夺战已悄然拉开序幕。

2026年的春节，成为了这场争夺战的关键舞台。腾讯、阿里巴巴、百度、字节等科技巨头投入巨资，以超过45亿元的红包为诱饵，将前沿的AI技术包装成一场全民参与的春节盛宴。

这场看似热闹的“红包大战”，实则是各家公司围绕未来生态展开的一次大规模用户接触与习惯培养。

微信红包在2015年突袭移动支付的辉煌能否被复制？这场战役的结果，或许将决定我们迈入智能时代的第一步由谁引领。

45亿红包背后的生态竞争

2026年春节的AI红包大战，由腾讯和百度率先发起。

1月25日下午，腾讯宣布其“元宝”应用将于2月1日上线春节活动，用户可通过完成AI任务及邀请好友等方式，瓜分10亿元现金红包。这一巨大的激励迅速点燃了用户的热情，相关链接在各大社交平台呈裂变式传播。

同日晚间，百度迅速“应战”，宣布其“文心助手”将自1月26日起，推出总额5亿元的现金红包活动。至此，两家科技巨头开始下起了“红包雨”，竞争正式拉开序幕。

活动的火爆程度一度超出平台承载极限。2月2日，由于瞬时流量激增，“元宝”App系统一度崩溃。更富戏剧性的是，微信随后以“诱导分享、骚扰用户”为由，封禁了“元宝”及后续百度活动的分享链接。

与阿里巴巴旗下“千问”采取的更为激进的策略不同，其它各家则更注重培养用户“用AI生成内容”的习惯。阿里巴巴豪掷30亿元，推出“请全国人民吃喝玩乐”活动。

“用AI购物办事”的玩法迅速引发热潮。消费者们争相参与，花1分钱让AI帮忙点奶茶、咖啡，掀起一场接力狂欢。期间，其活动口令同样经历了被微信短暂封禁又解封的插曲。

字节跳动则凭借“火山引擎”和“豆包”的组合深度参与春晚直播，结合多种线上玩法，向用户派发红包福利。2月10日，字节跳动宣布正式加入红包战局。

从十亿现金补贴到三十亿生活免单卡，再到技术基建的深度植入，这个春节，头部大厂们无不押上核心资源与最新技术，加入这场空前激烈的流量与入口争夺战。尽管用户间不乏对多次都只抽中“几分钱红包”的调侃，参与热度却丝毫未减。

知名数字经济学者、大浪智库特聘顾问刘兴亮分析指出，与过往围绕支付入口、电商导流或短视频用户增长的红包大战不同，2026年春节红包大战的核心是围绕“AI入口”和“AI使用习惯”展开的竞争。今年各大巨头将红包与AI对话、AI任务、AI服务深度绑定，通过现金券、免单、AI互动任务等激励用户真正打开AI去使用，这是“AI工具使用习惯培养”的推广。

豪赌AI时代的“入口”船票

为何大厂纷纷选择在春节这个节点入局红包活动？

刘兴亮分析认为，春节是中国最重要的全民流量高峰，用户社交频繁、话题传播力强、家庭群体参与度高，是培育社会级用户习惯的绝佳窗口。

这一规律已被多次验证。2015年春节，微信红包依托春晚“摇一摇”成功突围移动支付战场；此前如DeepSeek与宇树科技机器人等产品的迅速走红，也同样受益于春节期间的集中曝光。

不仅如此，刘兴亮还认为，巨头们选择此时入场，不只是“借势流量”，更是基于对AI技术成熟度、市场接受度和竞争格局的战略判断。

在他看来，AI技术已进入“可直面C端用户”的成熟阶段，基础对话、推荐、任务协助、搜索等功能已能提供直接的价值体验。同时，各家企业依据不同产品路径，判断未来入口竞争至关重要，认为当前正是抢占“AI超级入口”地位的关键窗口，因此选择提前大规模投入。

字节跳动则双线布局：通过旗下AI助手“豆包”参与春晚互动；同时以“火山引擎”支持央视春晚的AI技术服务；展示底层能力；阿里巴巴侧重场景打通；全面连接电商与本地生活生态；实现“一句话完成消费闭环”。

差异化的路径表明；红包只是表层竞争；深层目标是将用户留存于各自构想的AI未来生态中。

巨头的布局显然不止于春节。下一步；开放生态、接入更广泛服务已成为清晰趋势。阿里集团副总裁、千问C端事业群总裁吴嘉此前表示；阿里已经在讨论接入第三方的产品；会在春节后商量出接入方式。

可以预见；其他厂商也将跟进；通过开放合作来弥补自身短板；共同构建更完整、更具吸引力的AI服务网络。

留存决定输赢

眼下；这场投入超45亿元的AI红包大战；已进入白热化阶段。

“腾讯元宝”的口令在微信群里持续刷屏；用户单日使用元宝时长增长超80%。百度文心助手已吸引近5000万人次使用“拍照搜万物”“AIGC视频创作”等AI功能参与抢红包。阿里千问6天AI订单量破1.2亿单。

活动火爆与持续布局的背后；承载着大厂们的共同厚望——它们期待这场战役能像2015年微信红包改变移动支付格局那样；成为AI全民化普及的“关键一跃”。

在1月26日的公司年会上；董事会主席马化腾明确表示；要希望元宝“重现当年微信红包的盛况”。2月4日；阿里巴巴创始人马云则被员工拍到现身杭州阿里总部千问办公区；也被外界视为亲自为春节项目督战。

回顾2015年春节；微信与央视春晚合作；通过“摇一摇”在除夕当天创造了红包收发总量10.1亿个、互动峰值每分钟8.1亿次的奇迹；被戏称“一天干了支付宝八年的活”。

如今；战火重燃；谁能复制当年微信红包的辉煌？

眼下攻势最猛的当属腾讯元宝与阿里千问；但最终赢家仍难定论——答案只能等到春节之后由用户留存与生态沉淀的数据来揭晓。

刘兴亮指出；下载量、活跃用户、红包领取等只是表面的“热度指标”；真正决定成败的是更深层的长期指标：真实用户是否养成使用AI的习惯、使用频次与粘性如何、能否形成生态闭环以及AI是否真正深入核心场景。

无论最终数据上谁占先机；这场大战都已注定将在中国AI普及史上留下深刻一笔。

刘兴亮还表示；这场竞争无疑加快了消费级AI的普及进程；让更多用户首次接触或实际使用AI工具；提升了公众对AI日常化价值的认知。本质上；它就像一场“全民范围的AI启蒙实验”。

可以说；春节这一轮攻势只是一个开端。伴随技术持续迭代与生态逐渐成熟；类似的争夺必将反复上演。

“春节只是投石问路；日常才是终局战场。”