Meta低调推出Vibes：AI视频信息流功能能否引领新潮流？

就在不久之前，谷歌凭借其名为“Nano Banana”的创新技术，将图像生成模型推向了前所未有的高峰，甚至一度撼动了ChatGPT长达两年的AI应用霸主地位。这一突破被广泛视为AI技术从“实验室炫技”迈向“全民狂欢”的关键转折点。

在谷歌的卓越表现之后，Meta也按捺不住，近日悄然上线了一项名为“Vibes”的AI信息流功能，专供meta.ai平台的用户创作和分享AI生成的短视频内容。

实际上，Vibes可以被看作AI版本的抖音或快手，它为用户提供了动画、特效短片、虚拟场景等由人工智能生成的视频内容，并且支持用户对信息流中刷到的视频进行“再创作”（remix），之后可以分享到Instagram和Facebook Stories中。

据Meta介绍，创作者上传到Vibes的作品将获得独立的展示窗口，避免与常规内容混合，从而增强作品的辨识度。Vibes通过智能标签系统实现内容分类，用户可以根据“科幻”、“艺术”、“教育”等标签快速找到感兴趣的内容。此外，平台还引入了AI生成内容的互动新玩法，例如让用户通过选择参数来影响视频结局，这种参与式体验显著提升了用户的停留时间。

然而，海外网友对Meta的Vibes功能并不客气，直言这可能是下一个“垃圾制造机”。用户不满的原因很简单：目前绝大多数AI视频的质量还无法与人类实拍作品相媲美。以当前各大厂商的AI视频模型能力，创作者要产出合格内容需要花费大量时间调优，在性价比上反而不如实拍。

这也是自OpenAI的Sora普及AI视频概念，以及抖音即梦、快手可灵推动AI视频商业化以来，至今未见MCN机构大规模采用AI进行视频内容生产的原因。当前，AI视频呈现出两极分化趋势：优秀作品令人惊艳，但其余部分只能用“粗制滥造”来形容。

加之用户如今并不缺乏视频内容消费选择，TikTok、Reels、YouTube Shorts等短视频应用每秒都在产出海量内容，渴望通过短视频成为网红的人在全球范围内都不在少数。

此前在今年春季，针对Facebook等平台泛滥的虚假内容，Meta专门进行了内容生态整顿行动，其中指出AI生成的“内容垃圾”（AI slop）也在管制范围内。Meta甚至在相关文件中强调，创作者应注重“真实的故事叙述”，提升视频整体价值，避免制作只求快速发布的短影音内容。

既然如此，Meta为何还要推出Vibes？事实上，扎克伯格很可能是在未雨绸缪，为即将到来的AI时代做准备，并试图培育对AI内容有更高兴趣的种子用户。同时，Meta也在讨好有志于AI赛道的内容创作者。例如，不少数字艺术创作者对Vibes表示欢迎，认为“过去AI作品常被淹没在海量信息中，现在有了专业展示渠道，创作动力大幅提升。”

目前，各大内容平台将人类创作内容与AI生成内容混合，通常只在视频下方标注AI生成标签。但这种方案吃力不讨好：由于AI视频质量参差不齐，许多用户观感糟糕，导致AI内容创作者群体内部出现劣币驱逐良币的现象。

尽管平台混合AIGC与人类内容的初衷很好理解——为了最大化利用现有资源，跳过冷启动阶段——但当前网民对AI的态度仍以尝鲜为主。他们可能对AI持开放态度，却不愿持续消费AI内容。因此，Vibes的作用在于分流和筛选，这也是该功能出现在Meta.ai平台而非Facebook或Instagram的原因。

与此同时，Vibes还能为Meta.ai带来增量。目前，外界对Meta.ai的一致看法是“方便但不够亮眼的AI助手”，相比ChatGPT、Gemini、xAI等竞争对手，Meta.ai缺乏让用户记住的突出卖点。ChatGPT占据先发优势，Gemini有“香蕉”创新，xAI则有“虚拟女友”，而Meta.ai除了借助Meta社交网络成为最易访问的AI产品外，其他方面乏善可陈。

这种现状显然难让扎克伯格满意。不久前他在播客节目中声称，AI泡沫“很有可能”出现，历史上有过企业过度建设、倒闭并留下宝贵资产的先例。但他同时强调，“如果我们最终浪费了数千亿美元，我认为那显然非常不幸。但我想说，我实际上认为另一边的风险更高。”

在千禧年初创业的扎克伯格对互联网泡沫并不陌生，而当前AI行业与上世纪末的互联网行业极为相似。即便如此，扎克伯格的态度仍是宁愿浪费数千亿美元也不愿错过AI赛道。那么如何不错过？答案就是四面出击，向任何可能的方向投入资源。

从某种意义上说，Meta现在的做法与数年前国内互联网厂商笃信的“无边界扩张”异曲同工。既然自身没有倒闭风险，也不像OpenAI、Anthropic等AI独角兽面临融资压力，落下一枚闲棋冷子也未尝不可。

因此，花点小钱试一试，万一Vibes真能赢得用户欢心呢？或许这就是Meta的真实算盘。