中文在线海外短剧应用Sereal+停止投放，战略重心转向FlareFlow

根据DataEye研究院的最新监测，中文在线集团旗下的海外短剧应用Sereal+近期已暂停广告投放，该应用在iOS和Android平台的下载量也同步出现显著下跌。

ADX海外短剧版数据显示，今年下半年初期，Sereal+的日均广告素材投放量维持在1500组左右，但从7月下旬起投放力度急剧下降，日投放素材量仅剩几十组，到8月底后更是降至个位数，这可以判断为基本停止了投放活动。

点点数据的统计表明，Sereal+在全球市场的双端日预估下载量在7月中下旬多保持在8万次左右，但自8月上旬开始大幅下滑，截至目前，日下载量仅为3000次左右。

同时，Sereal+在美国地区App Store免费娱乐应用榜的排名也从此前高点的第119名，在7月25日跌至第470名，之后便跌出前500名。

此外，Sereal+在安卓和苹果双平台的应用最后更新时间均定格在7月下旬的2.2.3版本，此后再无任何版本更新。

结合以上数据，DataEye研究院认为：Sereal+自7月下旬开始已几乎停止投放，且下载量趋势、榜单排名与投放力度停止走势高度一致、均大幅下滑。

公开资料显示，Sereal+作为中文在线旗下布局海外市场的短剧应用，于2023年12月正式上线，曾一度排名美国iOS娱乐畅销榜前30名。那么，为何其选择于近期停止投放并全面收缩？

DataEye研究院分析，原因或许在于以下两点：

①市场方面：中文在线海外短剧转向“国际优先”战略。

今年以来，中文在线董事长童之磊多次强调“国际优先”战略，并将其作为集团核心发展方向。因此，FlareFlow作为新的“全球破局者”角色，成为中文在线海外短剧业务的战略中心。

FlareFlow上线仅3个月便覆盖全球177个国家和地区，月充值收入增速超500%。中文在线国际短剧平台部总经理James Wang也在采访中明确表示FlareFlow是主力平台。

对比之下，无论是Sereal+，还是此前推出的UniReel均具有明显地区色彩，其中UniReel深耕日本市场，Sereal+则重点验证了纯付费模式在东南亚等市场的可行性。

在中文在线整体战略转移向“国际优先”时，Sereal+和UniReel均完成了地区探索的使命，FlareFlow成为目前的业务核心理所当然。

同时，FlareFlow所秉持的“国际化选题+本地化改编”的策略，也促使其结合不同市场的文化进行语境适配，使内容更贴近目标观众审美，便于全球化发展。

②产品方面：Sereal+数据欠佳、FlareFlow更具变现优势。

从数据方面来看，Sereal+在7月份多日下载量曾维持在8万次左右，但时间拉长来看，今年上半年，Sereal+日下载量最高没有超过6万次，甚至第二季度的三个月时间内，Sereal+日下载量长期不足1万次。

与此同时，经历早期“低价策略”后，Sereal+长期以来的IAP模式也面临挑战，东南亚地区用户付费能力有限，北美市场则受强力竞品挤压，中文在线财报显示，Sereal+背后关联的中文在线香港公司同样处于亏损状态。

相反，FlareFlow采用混合变现（IAP+IAA）模式，这一设计既覆盖了高付费意愿用户，也吸引了价格敏感型用户，为后续流量转化奠定基础。中文在线在财报中提到，FlareFlow自上线以来便展现出强劲发展势头，平台多部作品突破百万美元充值大关。

在具体投放、下载量数据上，FlareFlow也呈现上涨趋势。

投放力度方面，ADX行业版数据显示，今年7月份至今，FlareFlow投放力度呈持续上涨趋势，日投放素材量由7月初的5000组左右，上涨至10月初的1万组左右，近期稍有回落。

下载量上，FlareFlow全球市场双端预估日下载量也由7月份的15万次左右，上涨至9月底最高的45万次左右，近期稍有回落，对比来看，FlareFlow下载量远超Sereal+。

事实上，除Sereal+之外，字节旗下专攻日本市场的海外短剧应用PikoShow也在近期停止投放，因此，DataEye研究院认为：海外微短剧正在进入淘汰赛阶段。即便是强如中文在线、字节等这般有出海经验及优势的企业，也不得不及时调整策略，一边战略性舍弃部分市场或业务，一边集中资源聚焦优势项目寻求突围。

同时，这也意味着：

①海外短剧跑马圈地的时代已经结束，中国微短剧出海逐渐进入调整阶段，以实现进一步增长。

②纯IAP模式逐渐让位于混合变现、IAA模式，海外市场过于复杂，免费、付费受众的分化需要精细化、针对性运营。

③聚焦单一市场（且非欧美市场）的风险加剧，高价值人群仍是当下最好的选择。