苹果地图广告化在即，iOS 26或开启新盈利时代

10月27日，知名科技记者马克·古尔曼在其最新报告中指出，苹果地图应用最早明年将开始向用户展示广告内容，这标志着苹果在数字广告领域的进一步扩张。

古尔曼在“Power On”通讯中披露，苹果公司正计划从2026年起，在iOS 26系统的内置地图搜索功能中引入广告，此举将原生地图服务纳入苹果的核心广告阵地，继App Store和Apple News之后。

据了解，苹果地图广告将采用类似App Store的搜索竞价模式，允许餐厅、线下门店等商家通过付费竞标来提升搜索曝光度。不过，初期地图应用可能不会像App Store那样在首页直接显示广告，以保持用户体验。

据媒体透露，苹果将利用人工智能技术优化广告推送，确保搜索结果具有高度相关性和实用性，避免生硬干扰。苹果还宣称，其iOS地图界面在设计上优于谷歌地图等竞争对手，旨在提供更流畅、直观的使用感受。

目前，苹果内部已完成相关方案的论证工作，广告功能预计在明年春季随iOS 26.4或iOS 26.5系统更新一同亮相，具体时间可能根据测试情况调整。

爆料消息进一步显示，地图可能只是苹果“广告版图”的起点，未来苹果图书、播客以及其他第一方应用程序都有可能植入广告，以拓展更多收入来源。

回溯2019年11月，摩根大通曾预测，若苹果在Apple TV+和App Store上加大广告投入，其广告收入有望以每年33%的增速增长，从约20亿美元跃升至2025财年的110亿美元，显示巨大潜力。

苹果进军广告业务的尝试由来已久。早在2010年，苹果就推出了移动广告平台iAd，创始人乔布斯当时希望打造一个“不会让用户反感”的广告平台，因此设定了严格的广告格式和初始100万美元的高门槛（后降至50万美元），但这限制了中小企业的参与。

2022年8月，马克·古尔曼曾透露苹果已在地图搜索广告进行内部测试，同时广告部门在公司内部的地位得到提升，为未来商业化铺平道路。

相比之下，谷歌2025年第二季度广告收入达到713亿美元，同比增长10.4%，主要驱动力来自搜索广告（541.9亿美元）和YouTube广告（97.96亿美元），凸显广告市场的竞争激烈。

然而，苹果加大广告投入也存在潜在风险。部分用户已对iPhone上不断增加的推广内容表示不满，例如AppleCare+、Apple Music、Apple TV和Fitness+等服务，认为iPhone某种程度上已成为苹果服务的数字广告牌。有消费者抱怨，花费高达2000美元购买苹果手机，却还要面对更多广告，苹果公司显得“过于逐利”，可能影响品牌忠诚度。