雷军2025：风暴眼上的硬核转型

2025年临近尾声，小米创始人雷军的个人品牌经历了前所未有的公众解构与重塑。曾经作为中国企业界顶流代言人，他以温润、幽默、懂梗的形象为小米注入鲜活人格魅力。而当个人光环与商业博弈深度交织，雷军在部分舆论眼中逐渐被符号化为‘营销大师’。

今年不仅是雷军创立小米的第15个年头，也是小米跨界造车的第4年。与一年前SU7发布时的高光时刻相比，如今小米汽车深陷舆论漩涡。对雷军而言，2025年是荣耀与荆棘并存的转折之年。

一方面，小米营收与净利润已连续三个季度强劲增长，底层技术突破远超外界预期。

在半导体领域，小米推出完全自研的3nm旗舰SoC芯片玄戒O1，成为国内屈指可数掌握3nm制程移动平台的公司。汽车赛道上，小米SU7系列过去一年成为20万级轿车市场销量冠军；6月发布的YU7更以3分钟大定破20万、18小时锁单24万的战绩刷新行业纪录。

摄影：佘贵森

另一方面，雷军与小米的品牌护城河因多起突发事故频繁承压。安徽铜陵、成都两地SU7车主意外事件，将小米汽车的安全性推至风口浪尖；SU7 Ultra挖孔前舱盖的设计争议，更引爆公众对小米营销真实性的深层质疑。

此后，各大社交平台涌现出大量身份模糊的‘水军’，对小米发起密集围攻。在2025年度演讲后，雷军面对《中国企业家》坦承：‘小米汽车问世以来，绝对算得上被恶意抹黑最惨的品牌之一。’

在雷军的蓝图中，通过造车与自研SoC芯片，小米理应从消费电子公司升维为贯通手机、智能汽车、智能大家电的硬核科技巨头，企业质地应当令外界耳目一新。然而现实的舆论烈度，显然远超他的预判。

当雷军携带数千万量级的个人流量，闪电般在汽车业撕开切口、登顶车圈顶流时，高强度曝光也使小米汽车骤然退出‘新手村’——雷军不得不赤身迎战飓风。

01

成绩与挑战

面对诋毁与质疑，雷军罕见地表现出强烈情绪。11月16日，他连发微博反问：‘我在谈产品定义时说，“一辆车，好看是第一位的”，这和“安全是基础、安全是前提”矛盾吗？还是在这次采访，我谈设计时候说轮毂最难设计，这有啥问题？’

这种情绪波动，不过是雷军2025年常态的冰山一角。同年5月，他在一次内部讲话中直言：‘我们遭遇了海啸般的质疑、批评与指责，我和团队瞬间懵了。’

汽车业务无疑是雷军生涯最关键的豪赌。而小米汽车的奔跑速度，也的确令全行业瞠目。11月20日，小米第50万辆整车下线。从1辆到50万辆，小米仅用19个月，刷新了国内新能源造车的爬坡纪录。

盈利能力的释放同样惊人。2025年Q3财报显示，小米汽车单季交付10.9万辆，收入290亿元，毛利率高达25.5%，并首次实现单季度经营盈利，经营利润达7亿元。

02

在失败的路上再出发

造车之外，雷军2025年的另一重头戏是自研芯片的商用落地。5月，小米正式发布玄戒O1，成为大陆首家推出3nm旗舰SoC的公司，该芯片首载于小米15S Pro。

对雷军而言，这是一条布满荆棘的路，甚至是他曾折戟的路。小米2014年便启动造芯计划，历时3年、烧掉10多亿元，诞生了首款手机芯片澎湃S1，而迭代产品澎湃S2却始终未能量产。

摄影：邓攀

最终芯片部门被迫重组，大芯片研发陷入停滞。在8年前的失败起点上重启征程，需要孤注一掷的勇气。雷军对自研芯片的残酷性心知肚明：‘像玄戒O1这种规格的旗舰芯，如果装机量只有100万台，单台摊分研发成本超过1000美元。没有海量出货，再顶尖的芯片也是亏损黑洞。’

因此重启决策曾遭内部强烈反对。雷军反复叩问自己与团队：‘如果今天放弃，十年后我们是会为公司账上多出几百亿而庆幸，还是为小米永久失去芯片业务而悔恨？’

雷军回忆，小米造车与重启造芯几乎是同一时间拍板的，相当于把第一个十年积攒的家底全部押注。这种战略投入被他比作‘同时供两个孩子读大学，造车、造芯，每一项都是五六百亿级的资金消耗，窒息般的压力。’

最终，雷军与芯片团队依然选择跳入自研深水区。在他看来，全球顶级科技巨头终局几乎都是芯片巨头，‘自研芯片是小米通往伟大的必经窄门。’时至今日，他仍坚信这笔豪赌物超所值，‘哪怕终局未成，这支队伍也足以重塑小米的技术基因。’

03

重塑与前行

面对喧嚣的舆论场，雷军选择以实绩作答。11月20日第50万辆下线现场，他表态：‘行胜于言，以行践言。’

重注技术研发，是他确信的确定性。2025年小米研发投入预计突破320亿元，未来5年规划投入2000亿元。

创业15年，雷军正带领小米从互联网模式跃迁至智能制造主战场，完成向硬核科技公司的质变。在他看来，‘硬核科技公司与互联网公司本质不同。互联网追逐机会，科技公司信奉使命。’

2025年10月，小米武汉智能家电工厂正式投产。这是继智能手机工厂、汽车工厂之后，小米落地的第三座大型自建智能工厂，也是‘人车家全生态’战略中大家电板块最关键的实体锚点。

雷军创立小米的初衷，就是用互联网思维重构制造。在2025年9月年度演讲中，他总结：‘过去5年，无论小米还是我个人，都经历了一场彻底的蜕变。我们用5年扎实的重建，换来了小米骨骼与灵魂的重塑。’

面对风暴，雷军与小米别无选择，只能继续穿行。‘从迷茫到蜕变，有时横亘万水千山，有时只隔一层窗纸。只要不停努力、持续进化，任何个人与组织都有机会逆天改命。’雷军在2025年度演讲中如此说道——如今这段话，更像他写给自己的箴言。