小红书全资收购AI搜索产品“点点”，深化AI战略完善内容电商闭环

在成功获取第三方支付牌照、进一步完善电商闭环之后，小红书再度发力，将AI搜索产品“点点”的开发公司收入囊中。

根据科创日报与企查查APP的消息，小红书通过其核心运营主体行吟信息科技（上海）有限公司，对上海生动诗章科技有限公司进行了全资收购。原股东魏旷已经全部退出，这标志着小红书正式将战略级AI搜索产品“点点”的开发主体并入集团体系。

被收购的生动诗章科技成立于2024年8月，注册资本100万元，拥有基础电信业务和互联网信息服务等关键资质。其主打产品是今年以来在生活服务领域迅速普及的AI搜索助手“点点”。

值得关注的是，该公司的法定代表人魏旷与小红书内部资深产品经理不仅同名，而且实为同一人。这一关联暗示了“点点”从诞生起就具有明确的战略协同性质，此次全资收购更像是小红书将正在孵化的核心业务正式“收编”。

作为小红书AI战略的关键布局，“点点”的产品定位精准聚焦于生活场景。其核心功能是整合小红书站内大量真实笔记与全网信息，为用户提供美食推荐、旅行规划、医院挂号攻略等垂直领域的精确解答。2025年2月接入DeepSeek“深度思考”模式后，产品响应速度提升至3秒，并支持图文、语音等多模态提问方式，目前已经形成了独立App、微信小程序以及小红书站内“问点点”功能的全面布局。

用户搜索需求的急剧增长是此次收购的直接推动力。小红书官方在2024年初公布的数据显示，平台上70%的月活跃用户有搜索行为，其中88%的搜索是用户主动发起的。同时，约九成用户表示他们的消费决策受到小红书搜索内容的影响，更有42%的新用户在首次使用小红书当天就会使用搜索功能。

从商业逻辑分析，AI搜索正在成为小红书连接内容与交易的重要桥梁。例如，在现有生态中，用户搜索“羽绒服推荐”后，可以直接跳转到商品笔记或直播带货页面，这种“搜索-种草-交易”的闭环路径显著提高了转化效率。同时，AI算法对长尾笔记的激活作用，也让中小创作者获得了更多曝光机会，进一步增强了内容生态的活力，而生态的繁荣又反过来提升广告业务价值，形成了良性循环。

然而，小红书的AI搜索之路并非一帆风顺。目前该赛道已进入巨头激烈竞争的阶段：字节跳动的“豆包”用户规模已突破1.6亿，阿里的“夸克”、360的“纳米搜索”也纷纷加强AI功能。从产品本身来看，“点点”在非生活类搜索中的准确性还有待提高，图像识别等多模态能力仍需加强；用户习惯的培养也面临困难，其独立App下载量仅为2万次，目前仍然高度依赖主站导流。

为了应对这些挑战，小红书已经启动了一系列布局：在技术层面，深化自研“珠玑大模型”在搜索领域的应用，提升冷启动和兴趣探索能力；在组织层面，引入百度前高管戴丽丹负责AI领域投资，重组算法团队以强化商业化效率；在生态层面，通过将“问点点”内嵌主站的方式，进一步完善“内容-搜索-交易”的一站式闭环。

对于此次收购，小红书相关人士仅表示“这只是一个正常的公司行为”，但针对为何选择全资收购而非独立发展，以及“点点”的未来发展战略等核心问题，截至发稿时尚未给出回复。

海豚社创始人李成东在接受《科创板日报》采访时指出，当前AI技术变革正在深刻影响前端流量生态，各大平台都在AI赛道持续加码，这是关乎未来竞争力的关键布局。

李成东认为，小红书加码AI的核心诉求，是将平台积累的优质内容进一步转化为影响消费者购物决策的高效工具。从行业竞争逻辑来看，如果在AI布局上落后，小红书可能面临用户向微信等已经布局相关功能的平台迁移的风险，此次收购“点点”开发团队，正是基于流量侧稳定和用户行为路径优化的关键考量。

“随着点点开发团队正式纳入体系，小红书的AI战略落地将进入加速期。依托平台海量真实的生活内容积累和AI搜索的精准匹配能力，小红书在内容电商赛道的竞争力将进一步提升，而这场‘内容+AI’的战略升级，也将为整个行业带来新的发展思路。”李成东向记者表示。