短剧千亿市场风起云涌，手机厂商激战新蓝海

短短三年间，微短剧市场规模便从3.7亿元飙升至500亿元以上。根据DataEye研究院最新发布的《2024年微短剧行业白皮书》，这一数字在2025年有望达到680亿元，到2027年更是将跨越千亿大关。

微短剧的爆发式增长，得益于其强大的用户吸引力。截至2024年6月，国内微短剧用户已达6.26亿，占据网民总数的55.8%。到了8月，人均单日观看时长更是攀升至120.5分钟。

用户规模、使用时长与市场规模的共振，加上未来巨大的成长空间，使得微短剧成为各大手机厂商竞相布局的内容新阵地。

在日前召开的2025小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵表示，小米已储备1000部S级微短剧，用户人均单日消费时长达70分钟。

按照中国网络视听协会的分类标准，微短剧可分为冲量、普通、精品、S级四个梯队。2025年，冲量剧的单部制作成本约为10万至30万元，而S级剧则高达150万至300万元。

（图源：中国网络视听协会）

随着微短剧行业向精品化迈进，各平台纷纷将重心转向S级与精品剧集。小米在此刻高调展示其头部短剧资源，无疑是在向外界传递信号：「我们已经投入大量开支，用来采购或自制头部和精品短剧集」。

手握千部S短剧，小米短剧APP还在「新手期」

今年9月末，小米正式上线独立短剧App“围观短剧”，目前仅限小米应用商店下载。该App以“无广告、全免费、轻量化”为卖点，截至当下累计下载量达242万次，市场反响尚属平淡。

有趣的是，在小米应用商店内搜索“短剧”，自家App虽排名靠前，却仍被投放广告的“红果短剧”抢去了风头。

（图源：小米应用商店）

围观短剧App的开发主体为成都分享信息传播有限公司，该公司由小米全资控股，法定代表人正是小米联合创始人王川。

尽管围观短剧主打免费无广告，但上线两个多月以来，片源不足的问题始终未能解决。

行业数据显示，红果短剧与河马剧场稳居微短剧App前两名，红果短剧更是遥遥领先。以河马剧场为例，其宣称已储备超1万部“优秀”短剧，涵盖100多个细分品类。而围观短剧虽未披露具体片库总量，但目前分类尚不足30个。

（图源：围观短剧）

值得关注的是，小米方面坦承其70分钟的人均单日消费时长，远低于行业平均的120分钟。但考虑到围观短剧上线不足三个月，未来仍有提升空间。

总体而言，以围观短剧App为核心的小米短剧内容平台，若不以新手标准衡量，其目前表现并不亮眼。

短剧赛道“三国杀”，华米OV各怀心思

相较之下，华为布局微短剧更早，只不过选择以“快应用”形态切入。

去年5月，华为便启动了“短剧大全”快应用的众测，采用付费解锁模式。今年8月，该应用升级至2.0版，并更名为“短剧”。

（图源：华为应用市场）

值得注意的是，新版华为“短剧”快应用聚合了电影、电视剧、综艺等多元内容，但片源匮乏的问题同样突出，今年以来几乎未进行大规模推广。

OPPO、vivo、荣耀等厂商虽未推出独立短剧App，但也纷纷通过品牌植入或机型合作涉足短剧营销。

例如，小米REDMI与抖音、万合天宜联合推出的短剧《时空合作人》于今夏开播，由王腾、胡馨心等小米高管出演，植入K80至尊版和K Pad产品。剧中反派公司“耀界”及雷军声音的彩蛋，引发网友广泛讨论。

（图源：小米 REDMI）

华为今年亦推出Pura X系列微短剧，并与腾讯视频联合制作职场轻喜剧《真渡假渡》，用以推广nova 14系列。

（图源：华为终端）

OPPO则更早试水，2023年底独家冠名短剧《月白之时》，深度植入Reno11机型，并于去年底上线系列短剧。

勾正科技数据显示，今年11月，OPPO与小米REDMI的合作短剧热度分列电子3C品牌榜前两名。

手机厂商玩短剧，究竟是图啥？

在短剧之前，手机厂商曾尝试过长视频、微电影等，但收效甚微。

如今，短剧风口再起。相较于长视频等形态，短剧制作成本低、变现效率高，更符合互联网科技企业的打法，因此备受青睐。

以华为为例，其短剧平台以商业变现为核心，采用付费解锁与广告模式；

小米的围观短剧则以免费无广告为特色，旨在丰富内容生态、提升用户粘性，并通过《时空合作人》等作品实现品牌低成本高流量曝光，故事化营销降低了用户抵触感。

更深层看，短剧的轻量化特质与人车家全生态场景高度契合。与其将流量让给第三方，不如自建平台探索全场景内容消费。

（图源：小米汽车）

在汽车等移动场景中，微短剧无疑是视频消费的最优解之一。短视频领域已难撼动现有格局，微短剧便成为手机厂商最后的内容自建机会。

目前小米、华为均未全力投入微短剧平台建设，但面对2025年超600亿、2027年破千亿的市场规模，手机厂商的下一步棋值得期待。

短剧的 AI 和出海，成手机厂商全球化新跳板

全球影视业正经历AI技术革命。微短剧因其制作特点，成为AI赋能的最佳试验田，尤其在非真人场景和特效制作方面。

例如，漫剧领域的爆发，有望借助AI技术实现规模化生产，成为厂商新的角逐点。

在此进程中，小米等互联网手机厂商可凭借技术积累发挥关键作用，AI短剧的商业化将进一步提升科技企业的话语权。

（图源：豆包）

短剧出海亦成热潮。国产手机厂商坐拥海外庞大用户，与国产短剧的海外热度相结合，堪称“软硬件+内容”生态出海的典范。

以小米为例，其互联网服务遍及全球100多国，活跃设备超10亿台。若能在短剧出海浪潮中借势壮大自有内容平台，将显著提升海外用户粘性，使中国手机品牌迈上新高度。

继短视频之后，短剧正成为手机用户新的内容消费范式。这场变革为手机厂商提供了内容切入口，更是构建“硬件+内容”一体化生态的战略机遇。