JolieJolie洗头店投资陷阱：中产消费者遭遇诈骗，千万元投资或打水漂

火热的洗护市场背后，隐藏着针对中产阶层的投资陷阱。

自称“服务1亿女性品质生活的倡导者”，JolieJolie爱上洗头（后称“JolieJolie”）在上海高端商场开设了超过20家门店，于2019年横空出世，一度收获众多中产消费者的青睐。

然而，这家网红洗护店却成为了多名投资人的“噩梦”。

自2020年以来，有20多名消费者以门店合伙人的身份，投资金额从30万元到200万元不等，累计投资超过千万元，投入到JolieJolie爱上洗头门店及其母公司上海卓俪荟科技有限公司（下称“上海卓俪荟”）。但如今这些投资很可能化为泡影。

2024年8月1日，上海市公安局徐汇分局决定对上海卓俪荟非法吸收公共存款案立案。近日，警方回应称案件仍在办理中。同时，时代财经尝试联系JolieJolie爱上洗头主理人杨某某、任某某，但电话暂未接通。

投资者透露，他们从未预料到高端洗护店生意背后竟是一场投资骗局。他们向时代财经详细讲述了自己的投资经历。

“富二代”开的中产洗头店

“富二代不想躺平，家里财力雄厚支持女儿创业……”多名投资人表示，杨某某在与他们接触时，会展示这样的人设，并邀请他们去上海青浦的别墅。

JolieJolie的品牌加盟手册也提到主理人“得益于家学渊源，自幼与天然精油、香薰相伴”，才创立了JolieJolie品牌。

“去她别墅那次，她的‘父母’也在场。他们模糊地说放手让女儿做，让人感觉到自己投了很多钱进去，家里也能兜底的。后来才发现是套路。”其中一名投资人表示。

大多数投资人最初都是JolieJolie的消费者。

陈林是品牌常客，“我老婆是会员，在JolieJolie消费了很长时间，每周都会超过一次。作为一个消费者的体验还是很好的。”

正是这样的消费体验让他们对投资项目产生了信任。据多名投资人描述，JolieJolie门店常年张贴招募合伙人的宣传物料，不少人正是看到了这一物料才有了投资的想法。与此同时，店员也会向常来的顾客推广加盟投资信息。

对于这笔投资，陈林一开始是忐忑的，“毕竟是陌生人，要拿一大笔钱出来。但因为家人是店里的常客会员，增加了一些信任感。另外和品牌主理人聊完以后，（针对）他所谓的商业模式，我们也算了一笔账，觉得确实是在赚钱的生意。就想先投30万试水。”2023年9月，陈林投资时，JolieJolie已经在上海开出近20家门店。

根据投资人提供的合同信息，JolieJolie爱上洗头主理人承诺，门店合伙人只需出资新店或旧店升级费用的70%，不用参与门店日常运营管理，便可享有该门店70%利润分红权。

高回报的门店模型让投资人们心动不已。据品牌加盟手册显示，上海18家门店每家标准单店营业面积50平方米，初始投入40万元，单店回本周期仅6-10个月，单店月收入可达15万元。

门店一夜关闭，超千万元投资或“归零”

JolieJolie之所以成为上海网红洗护品牌，与其精致的服务及渠道布局有关。

以上海为核心市场，JolieJolie的门店均选址高端商圈。然而，投资人还未尝到盈利的滋味，JolieJolie就在2024年全面崩盘。

投资人发现财务报表中含有另一名投资人的姓名，且品牌存在同一门店有多个持有70%股权投资人的情况。同月，多家媒体报道JolieJolie爱上洗头突然下架了69元基础服务，员工爆料三个月未发工资。7月底，上海20家门店集体关闭。

2024年8月21日，公众号发布会员弥补方案称因经营困难导致闭店并对此深表歉意。品牌方表示因资金问题暂无法退费。

投资人向时代财经反映称，在招募合伙人过程中隐瞒了关键事实。据黄丽自述其陆续给JolieJolie投了约225万元。她表示品牌主理人在招募前所有店铺实际处于亏损状态却制作虚假报表谎称盈利。

据投资人介绍在品牌暴雷前一直隐瞒了“一店多卖”的事实。主理人通过与不同投资人分别签署投资协议约定不同比例的利润分配实质是将同一家门店的权益多次出售。

尽管在骗局完全暴露之前大部分投资人自述均未拿到当初主理人承诺的回报分红。

王朋回忆称自己投资的门店是2020年12月中旬开张的后来遇到疫情一直未分红直到2023年2、3月份才告诉他说经营有起色了但需要把前面的亏损填平这样又过去了半年之后仍然没有得到分红直到门店拿到盈利报表后也只拿到了1万元分红。

张强也称从未获得分红且主理人常以门店运营初期不佳、需资金周转等理由搪塞至今都不清楚门店为何亏损如此严重具体亏在何处这明显违背常理。

河南申威律师事务所律师杨华俊表示非法集资类案件由于投资人系以逐利为目的很容易走向投机造成血本无归故案件追回资金具有一定难度同时他还指出了案件定性困难并建议由司法机关提前介入以帮助定性。

广东省律协行政委副主任王学堂律师提醒投资者在消费市场热潮涌动中谨慎决策并详尽调查公司背景及实际经营状况涉及重大资金投入时咨询律师、财务顾问等专业人士。

杨华俊指出对投资人而言谨慎选择合规优质项目不要偏听偏信所谓“理财专家”、无证“律师”、“行业专家”的意见交易中保留聊天记录、邮件、往来信函等证据重要文件可以提前公证若发生纠纷应及时申请财产保全通过调解、诉讼或仲裁止损。