AI驱动下的“社交+游戏”新纪元

随着市场竞争的日益激烈，中国泛娱乐产业正步入一条全新的增长之路。

近期，赤子城科技发布了盈喜预告，预计2025年上半年社交业务收入将达到28亿至28.6亿元，同比增长35.4%至38.3%，明确将AI技术列为增长的核心驱动力。

与此同时，心动公司依托自研游戏与TapTap平台，实现净利润同比激增215%，并以1400万美元投资了聚焦“游戏+社交”的创业公司MiAO。在“社交+游戏”领域，Yalla Group凭借本土化模式已席卷中东泛娱乐市场。

受利好影响，一周内，心动公司市值涨幅超过35%，赤子城科技涨幅超10%，Yalla（雅乐科技）涨幅近20%。

种种迹象表明，中国泛娱乐企业正通过融合社交与游戏，打造下一代出海产品的基石。而AI在“高频社交×中、轻度游戏”的数字生活场景中发挥了颠覆性作用，催生了新的全球化平台机遇。

“社交+游戏”重塑数字生活入口

在短视频与社交应用不断迭代中，数字娱乐日益碎片化，中国泛娱乐产业的增长引擎正悄然转变。中报显示，“社交+游戏”的深度融合，正成为撬动海外市场、构建平台级生态的新路径。

社交平台借游戏增强用户粘性，游戏借社交拓展互动，二者共同构建新的数字生活场景。数据显示，全球社交游戏市场规模从2023年的约300亿美元，预计将以每年15%以上的速度持续增长至2030年。

近期，几家代表性公司的动向与业绩提供了有力佐证。

赤子城科技发布盈喜预告，其2025年上半年社交业务收入预计达28亿至28.6亿元，同比增长35.4%至38.3%，公司明确将AI技术列为增长的核心驱动力之一。其业务模式从单一社交向精品游戏、休闲游戏及社交电商等创新领域拓展，推动整体收入与净利润实现强劲双增长。

同样增长显著的心动公司，依托自研游戏与TapTap社区平台的协同效应，实现净利润同比激增215%。其自研游戏《出发吧麦芬》（日服名《GOGOマフィン × MALTESE》）凭借独特的“放置+社交”玩法，成功打入日本市场并引发关注，印证了社交设计在全球化冷启动中的关键价值。心动近期以1400万美元投资了聚焦“游戏+社交”的创业公司MiAO，进一步加码这一赛道。

此外，深耕中东市场的Yalla Group凭借对当地Majlis文化的精准把握，其“社交+游戏”产品组合实现了部分产品付费率超40%的佳绩，展现了强大的本地化适应性与商业化潜力。

图源：点点数据

从产业趋势看，泛娱乐出海的头部企业正在探索一条更具平台化潜力的发展路径：轻度社交游戏正迅速成长为重构社交生态的入口。另一方面，社交关系链也反过来为游戏带来天然的传播与留存动力。

多家公司中报证明，相比依赖单一流量变现的传统模式，“社交+游戏”天然具备构建“流量—互动—付费”商业闭环的能力，用户粘性与转化效率显著提升，为平台化发展奠定了坚实基础。

值得注意的是，在这股融合浪潮的背后，以AI为代表的前沿技术正扮演着不可或缺的助推器角色。

无论是赤子城利用AI优化用户匹配和实时翻译以克服文化障碍，还是心动投资MiAO探索AI在游戏内容生成中的潜力，技术赋能已成为提升这一融合模式效能的关键因素。

这也预示着，“社交+游戏”的下一轮进化将与AI深度绑定。

AI催化“社交+游戏”的化学反应

当“社交+游戏”的融合成为泛娱乐产业出海的大趋势时，人工智能正成为平台效能提升与边界拓展的核心引擎。

AI既是辅助产品开发、用户运营的工具，也逐渐深入融入产品逻辑中，成为驱动用户体验升级、运营效率跃升和内容生态繁荣的关键催化剂。

图源：36氪研究院

首先，从运营层面看，效率与体验的双重升级是AI最直观的价值释放。

赤子城科技将AI深度应用于用户画像建模、实时匹配优化、智能内容推荐及跨语言实时翻译。本质上，AI优化了社交关系链的构建与维系成本，夯实了融合生态的用户基础。

其次，在游戏侧，AI的触角正深入开发与运营的核心地带。据伽马数据《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，超六成国内头部游戏公司已布局AIGC（人工智能生成内容）。

AI能显著降低游戏内容生产与迭代的边际成本。比如，心动公司投资的创业公司MiAO正聚焦开发一款多人开放世界社交游戏。其创始人吴萌曾提出对AI的长远期待——“一句话生成一个原神”。

这意味着未来“社交+游戏”产品的丰富度、更新频率和个性化程度将因AI而获得指数级提升。

更具颠覆性的影响在于AI对交互体验本身的重构。

传统的社交游戏互动主要发生在用户与用户（PvP）或用户与预设程序（PvE）之间。而AI技术的成熟正催生高度拟人化、具备情感反馈能力的“智能代理”（AI NPC/伙伴）。

用户将不再仅仅与“真实的人”或“僵化的代码”互动，而是能够与理解语境、产生共情、持续学习的虚拟角色建立更自然、更深层次的情感连接。

这极大地拓展了“社交+游戏”的内涵从人与人的连接延伸至人与智能体的共生使虚拟世界的社交体验更加饱满和沉浸。这种体验升级是吸引并留住用户尤其是追求新奇与情感满足的Z世代用户的核心竞争力。

总之AI已从后台的技术支撑跃升为重塑“社交+游戏”产品形态与用户体验的“系统级”变量。它既在当下显著提升了融合模式的运行效率更在根本上为未来打开了全新的交互维度和内容生态。

AI的深度融入正使“社交+游戏”从一种产品组合加速进化为一个具备自我更新、持续进化能力的“智能泛娱乐生态”。这无疑为泛娱乐产业全球化创造了更广阔的想象空间。