亚马逊重启高端平板计划：Fire OS退场，Android系统成亮点

随着Android和iOS系统的不断完善，第三方ROM的生存空间逐渐受到挤压，就连亚马逊的Fire OS也不例外。Fire OS的衰退直接影响了其平板电脑产品线。最近路透社报道，亚马逊可能正在研发一款名为Kittyhawk的高端平板，其最大亮点是搭载了Android系统。

目前，亚马逊的平板电脑主要定位于中低端市场，例如价格仅为54.99美元的Fire HD 8，其搭载的联发科MT8169A六核主控，性能与华为海思的麒麟650相当。而最高端的Fire Max 11售价334.99美元，搭载的联发科MT8188J性能也仅略强于天玑700。

显然，亚马逊平板电脑的市场竞争力与主流Android厂商存在巨大差距。在Canalys公布的2025年第二季度全球平板电脑出货量统计中，亚马逊被列为“others”。实际上，亚马逊也曾尝试涉足高端平板市场。在2013年，也就是平板电脑刚兴起时，他们推出了FIRE HDX平板，搭载了当时高通旗舰平台骁龙800。

遗憾的是，当时亚马逊似乎更关注Echo智能音箱，FIRE HDX只发布了一代就消失了。在之后的几年里，亚马逊对高端平板的兴趣似乎并不浓厚。然而到了2025年，当主流平板厂商竞争日趋激烈时，亚马逊却突然宣布重返高端平板市场。

如果亚马逊真的打算重返高端平板市场，最佳时机可能是2020年和2021年。那时，全球疫情肆虐导致居家隔离政策普遍实施，远程办公和在线教育需求激增，大量消费者购买平板电脑以满足这些需求。这也让陷入衰退的平板电脑市场迎来了复苏。

借此机会，主流Android厂商重新将资源投入平板产品线。同时，手游市场也经历了巨大变化，《原神》等开发世界手游对设备性能提出了更高要求，进而激活了小尺寸游戏平板这一细分市场。Canalys的数据显示，今年第二季度全球平板电脑出货量同比增长9%，环比增长5%，其中游戏平板是重要推手之一。

因此，如果亚马逊现在真的进入高端平板市场，所面临的挑战显然比2021年更为严峻。毕竟三星、华为、小米等头部厂商已经覆盖了不同应用场景。

那么是什么促使亚马逊尝试涉足高端平板市场呢？最可能的答案是其设备部门在自救。今年5月，亚马逊宣布在其设备与服务部门裁减约100个职位，涉及Alexa、Echo、Ring等硬件产品线。

众所周知，亚马逊当前的优先事项是AI技术，750亿美元的投资显示了其在这一领域的决心。然而这一切都需要硬件业务的支持。设备部门一直是CEO安迪·贾西“成本优先”战略的牺牲品，每次裁员几乎都波及该部门。

如今的情况是，亚马逊设备部门的核心产品Echo智能音箱和Kindle电子阅读器正面临巨大挑战，因为这两个市场一直在萎缩。

为了兑现“每年节省30亿美元成本”的承诺，亚马逊已经关闭了远程医疗服务、实体配送计划等试验性项目，并收缩硬件业务以专注于Prime Video、AWS等现金牛业务以及面向未来的AI业务。作为被“断舍离”的对象，设备部门需要寻找新的机会来证明自身价值。

AI业务是一个无底洞。在微软、Meta、谷歌、苹果等竞争对手纷纷加大投入时，亚马逊也不得不跟进。作为相对边缘的业务，设备部门的处境愈发艰难。如今看来高端平板似乎成了其救命稻草因为他们看到了平板在教育、轻办公以及娱乐场景中的需求持续增长。

然而亚马逊能做好高端平板吗？考虑到当前供应链的成熟度他们生产一个合格的产品并不难。但真正的挑战是如何让消费者放弃三星的Galaxy Tab和谷歌的Pixel Tablet转而选择已经十二年未涉足高端平板市场的亚马逊产品且价格至少为400美元。