始祖鸟喜马拉雅烟花秀：环保与艺术的争议碰撞

“2025年最具争议的话题，莫过于以环保为旗号的户外品牌始祖鸟，竟在西藏炸山搞艺术。”

9月19日，知名户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔4690-5500米），举办了一场名为“向上致美”的艺术活动。活动主要内容为《升龙》烟花秀，其中三幕烟花在山脊上点燃，火焰从上往下引爆。据澎湃新闻报道，这是为了展现对天地宇宙的追问，以及始祖鸟对自然的敬畏。

“可持续发展”是始祖鸟在官网上的自我介绍，此次活动正是其“探索高山在地文化”系列项目之一。

蔡国强以火药爆破作品闻名，其作品曾出现在奥运会和春晚舞台上。“火药虽危险且可能失控，但它也能带给你意外和惊喜。”2024年，他在接受媒体采访时指出。

然而，这场艺术活动却激怒了大众，“创意土气、审美低级、缺乏对大自然的敬畏。”

网友戏称始祖鸟为「炸山鸟」，而始祖鸟已删除相关信息。

01 始祖鸟变炸山鸟，引发公众愤怒

“我们再次向神山许个愿，请它给我们一个更大的惊喜吧，5、4、3、2、1，点火。”

万年历显示，9月19日适合开工、开张等，始祖鸟决定在这一天「开山」。当天阴云密布，蔡国强和始祖鸟团队一大早就开始准备。

现场流出的21分钟视频中，蔡国强解说：“这是145盆扇形的彩烟……形成一幅山龙和水龙交汇的绘画。”

紧接着是五彩斑斓的烟花秀，响声震天，“哇”声一片。据《中国新闻周刊》报道，现场吴女士称烟花持续时间不超过5分钟。

始祖鸟本想继续“哇”声浩荡，但宣传通稿并未换来称赞，反而招致网友不解和愤怒。

“打着户外牌炸山，始祖鸟成了「炸山鸟」。”

矛盾核心在于：在喜马拉雅山脉搞烟花秀是否破坏环境。

始祖鸟称环保措施到位。澎湃新闻指出，烟花彩色粉为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准。“环保烟花”成为始祖鸟底气。

“环保”成为最强背书。始祖鸟还透露，烟花使用“生物可降解材料”，通过北京冬奥会及多国环保认证。又是环保又是可降解，还经过多重认证。

始祖鸟的自信或许还来自于“应对方案”。澎湃新闻指出，项目团队制定了“预防—监测—恢复”全链条方案。

如何清理残留物？用巨型塑料袋搬走方圆十里的空气？

环保理念瞬间变营销幌子。毕竟他们“炸”的是全球最脆弱生态系统之一的青藏高原。

02 始祖鸟：边倡导“敬畏自然”边放烟花

始祖鸟用一场烟花秀实现了“字面意义上的环保秀”。

愤怒不仅关于生态影响，还在于始祖鸟“明明可以有无数种方式传达品牌环境理念，却选择了危害最大的一种”。

为什么选择高原烟花秀？而不是组织100人上高原捡垃圾？

如果梳理始祖鸟和安踏集团这两年的环保营销，会发现烟花秀并非“灵感乍现”，而是与始祖鸟的“自然艺术理念”一脉相承。

始祖鸟做环保一向强调与“艺术性”结合。

始祖鸟确实把可持续概念玩儿成了艺术，用最不可持续的方式。

虽然看不懂冲锋衣艺术装置的美在哪里，但可以确定的是，吸引中产的两大要素——可持续和艺术感，始祖鸟都占全了。