苹果"俯身"搅动国内高端手机市场，生态协同成胜负手

苹果公司的秋季新品发布会，激起国内智能手机市场的一池春水。

在9月10日的发布会上，苹果公司推出了多达8款新产品，其中iPhone 17系列格外引人注目，无论是存储“加量不加价”并补齐高刷屏短板的iPhone 17基础版，还是性能卓越、设计新颖的iPhone 17 Pro Max，都展现出瞄准国内市场消费者需求的姿态。与以往的品牌定位相比，苹果这次显然放下了高端机的架子，效果也是显而易见的，从预售到正式开售，都展现了火爆的场面，一扫此前在国内市场的颓势。

作为全球领先的智能手机品牌，苹果在手机市场拥有强大的品牌影响力，但随着华为回归以及小米、OPPO、vivo在高端市场的布局完善，其在国内的销量也面临不小的压力。此次新品发布及一系列市场动作，被视为苹果夺回市场份额的努力。

面对苹果的强势表现，国内手机厂商纷纷应对。华为悄悄调整热门机型售价，并通过多场科技大会展示实力；小米则宣布在9月推出年度旗舰系列，并将小米16系列更名为小米17系列，标准版同样“加量不加价”。

智能手机市场的竞争持续激烈，iOS和安卓之间的较量愈发白热化。谁能成为最后的赢家？

苹果“俯身”三部曲

苹果作为全球市值约3万亿美元的科技巨头，其全球影响力毋庸置疑。自iPhone 6系列在国内大热后，苹果手机长期占据国内高端智能手机市场的领先地位。在其最辉煌的时期，中国4000元以上高端手机市场份额一度超过80%。

然而，随着国内手机厂商的崛起，其市场领先地位受到前所未有的挑战。

市场调查机构Counter Point Research在今年3月的一份报告显示，中国智能手机市场正加速高端化转型，600美元及以上价位手机份额从2018年的11%增长至2024年的28%。该机构认为，中国智能手机高端化的主要推动者是华为。自2023年推出5G麒麟芯片后，华为迅速恢复市场竞争力，2024年在高端市场的份额从20%提升至29%，成为增长最快的国产厂商。

此外，小米、vivo、OPPO等国产厂商近年来也在加速高端市场布局，市场份额增速显著。数据显示，这些厂商在600美元以上价位的高端市场集体份额从2020年的5%提升至2024年的15%。在400-600美元价位段，国产厂商的集体份额更是从2023年的89%提升至2024年的91%。

与国产厂商增速显著形成对比的是，苹果手机在国内的市场份额持续下滑。

数据显示，去年第四季度，苹果出货量下降18.2%，国内市场份额从20.2%萎缩至17.1%。今年二季度，尽管苹果在618大促期间拿出近年来最大的降价幅度，但仍未能改变出货量的下降趋势，市场份额进一步下滑至13.9%。

除了国内手机厂商在高端化道路上的冲击外，苹果在AI、折叠屏等方面的犹豫也加剧了其销量颓势。

但中国市场作为苹果的第二大市场，无论如何都不会轻易放弃。这也是苹果此次秋季发布会上选择放下身段的主要理由。

在产品配置上，iPhone 17标准版采用了最新的A19芯片，配备与Pro相同的屏幕。在影像系统上，搭载了4800万像素主摄+1200万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至1800万像素。此外，苹果新机全系列均配备高刷屏，弥补了此前落后于安卓机型的短板。苹果CEO库克称这些新款iPhone是“iPhone历史上最大的飞跃”。

在价格上，iPhone 17的256G内存版本国内售价为5999元人民币，低于港版价格。根据2025年国家消费补贴政策规定，手机类产品单件售价不超过6000元即可享受15%补贴。iPhone 17的定价紧贴国补最高标准，变相降低了价格。

此外，在发布会前一周，苹果携Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城，新品也在抖音商城同步首发。这是继天猫后，苹果下放Apple Store官方旗舰店的第二个互联网平台。同时，苹果还在小红书开设了官方账号。

众所周知，抖音作为国内头部短视频平台拥有超过10亿月活用户体量；小红书则凭借内容吸引大量用户。苹果开拓这些渠道无疑将为其在国内市场重新确立地位加码。

苹果在价格、配置和渠道上的三次“俯身”，表明其正积极应对国内市场变化从以往单纯的高端定位转向更灵活、更接地气的市场策略。

华为、小米对标迎战

苹果的诚意和放下姿态的效果立竿见影。

在预售环节苹果官网因访问量过大而一度瘫痪。京东预售开启仅1分钟iPhone 17系列的成交量便超越去年全天再次刷新销售纪录。其中iPhone 17 256GB版成交量远超上代成为最受欢迎机型。此外淘宝等预售渠道也迅速售罄。

北京时间9月19日上午八点iPhone 17系列国行版正式开售据媒体报道在开售时全国多家苹果直营店门口均排起长龙多个门店表示目前店内无现货。

从预售到正式开售的市场热度来看苹果此次俯身效果显著其品牌效应仍坚不可摧。

面对全力一搏的苹果国产手机厂商也迅速行动迎战。

小米集团总裁手机部总裁小米品牌总经理卢伟冰在苹果发布会后五天发文称全新小米17系列将在本月发布。雷军转发并称：小米17系列产品力跨代升级全面对标iPhone正面迎战。

据了解按此前系列机型排序小米原本将发布的新机型应为小米16系列但此次越过直接命名为小米17系列。尽管卢伟冰回应称改名主要是从产品出发并非为了蹭苹果热度但相同数字反映到公众眼中对标意味仍明显。

相比上代小米此次提前一个月发布缩短与iPhone新机型间的时间差展现对产品的自信。卢伟冰在直播中将小米与iPhone进行真机对比表示两款手机不同在于小米有背屏公司投入巨资于背屏设计或许想与苹果一较高下。此外相近时间推出新品也反映希望避免用户被抢先吸引的考量。

另一家国产厂商华为也在新机开售前采取新动作据证券时报报道华为Mate X6、Pura 8等多款主力机型近期开启降价优惠其中Mate X6最高降价2千元。

生态协同成胜负手

为什么智能手机高端市场也通过价格竞争来追求用户？产业时评人张书乐认为当前高端手机市场价格竞争主要是由于智能手机整体缺乏颠覆性创新折叠屏吸引力不足摄像头等硬件体验进入性能过剩状态因此整体出现以价格锁定高端以噱头触碰用户以减价抢夺低端市场的竞争。

事实上除了价格竞争外智能手机在高端市场的竞争还体现在更多方面。如果说苹果对国内高端市场发起冲锋的底气是基于全球领先优势和iOS生态系统的核心竞争力那么面对苹果的冲锋为何是华为和小米率先响应？