大疆与影石：科技巨头间的攻防战与增长焦虑

近日，“大疆降价”引发社交平台热议，据悉，在京东平台上，无人机、云台相机、运动相机、手机稳定器、户外电源等商品均出现大幅降价，其中Mini4PRO航拍无人机的降价幅度最大，高达1478元。

手握全球无人机70%以上订单的大疆为何突然大幅降价？这背后既有市场策略的调整，也有与影石之间的激烈竞争：

在民用无人机市场独占鳌头的大疆开始挑战影石在全景相机领域的地位，而连续六年位居全景相机TOP 1的影石则开始研发民用无人机，向大疆的核心领域发起冲击。

在外界看来，影石与大疆之间的较量是两家顶级中国硬核科技公司的攻防战，是两位科技创业奇才的对决。然而，在这场对决背后，两位科技创业奇才却面临着共同的烦恼——当业务增长遇到天花板时，企业该如何寻求新的增长点？

【1】天才的崛起

“这个世界太笨了，笨得令人难以置信”，2016年，在接受《中国企业家》杂志采访时，大疆创始人汪滔坦言自己曾感到孤独求败。

汪滔拥有指点江山的实力，数据显示，2015年全国无人机企业数量超过400家，合计占据全球约70%的市场份额。然而，在五年后，大疆一家企业便垄断了全球85%的市场份额。

大疆之所以能够一统市场，凭借的是其在飞控系统、云台技术、图像传输等方面的优势。大疆推出的全球首款预装四旋翼飞行器，让原本专业的无人机变得亲民，成为人人可买的3C数码装备。

Frost & Sullivan分析师迈克尔·布雷兹曾感叹：“大疆开创了非专业无人驾驶飞行器（UAV）市场，现在所有人都在追赶大疆的脚步。”

当汪滔带领大疆在市场中大展拳脚时，比他年轻十一岁的刘靖康正在CES展台上，“教”苹果联合创始人沃兹尼亚克如何使用影石首款全景相机产品Nano。

（来源：互联网）

其实影石的发展历程与大疆有着诸多相似之处，从成立之初就面临强敌环伺。GoPro、三星、理光等企业早已占据消费级相机市场，而影石作为初创企业，几乎没有任何机会。

“当年只有我们切入到了全景运动相机这个细分领域，GoPro是运动相机，但它不全景；三星和理光是全景相机，但它不运动”，回忆起立足之地，刘靖康表示，影石的崛起靠的是错位竞争。

最终凭借“运动相机中最全景，全景相机中最运动”的定位，影石成功拿下全景运动相机市场。Frost & Sullivan数据显示：从2019年开始，影石在全景相机领域连续六年位居第一，其全球市占率达67.2%。

尽管汪滔与刘靖康在求学、创业生涯中并无交集，甚至存在年龄差距，但80后的汪滔和90后的刘靖康都是以2015、2016年为突破口，凭借自主的硬核科技和对产品的深刻理解，分别让大疆和影石成为“无人机之王”和“全景运动相机之王”。

【2】激烈竞争

无人机与全景运动相机原本井水不犯河水，但如今两个领域的王者却开始“交锋”。

“大疆的起雾只是个例，请安心选购，欢迎大家对比测评”，今年8月，随着大疆全景相机Osmo 360出现镜头起雾事件，刘靖康在微博上表示将赠送影石X5套装+大疆360套装给十位幸运儿。

该微博看似力挺大疆全景相机，但邀请大家对比评测的措辞却充满挑衅意味。

这并非两家公司首次交手：

2025年4月，影石推出Insta360 X5全景运动相机；三个月后，大疆推出对标新品Osmo 360，不仅与X5一样具备“全景360度视频分辨率最高为8K”的性能，而且价格仅为2999元，比影石X5低300元。

据什么值得买数据显示：大疆Osmo 360首销即告罄。受此影响，影石X5直接降价。目前京东上，影石X5标准版的价格仅为2878元。

6月影石上市时，刘靖康便向媒体表示：进军无人机市场并非毫无机会。一个多月后的8月，影石公测全景无人机“影翎Antigravity A1”。

我们可以看到：汪滔与刘靖康打破了“王不见王”的潜规则，双方都在发展动摇对方根基的新业务。

在大疆创新京东自营旗舰店内，“新品专区”“热卖专区”等分类中，大疆目前拥有无人机、运动相机、扫地机器人、户外电源等八个品类。其中运动相机位居第二，仅次于其主力产品航拍无人机。

更重要的是，目前除了Osmo 360外，大疆还有五款相机。可见汪滔有意将运动相机作为大疆的第二大业务。

（来源：京东）

而影石影翎全景无人机在宣传时更是打出了超越传统航拍的完全沉浸式的口号。国信证券将影翎与大疆旗下无人机进行对比后发现：影翎画质参数较强，达到8k 30fps；4k 100fps的水平超过DJI Mini 4K的水平并认为影石创新产品的推出有利于推动行业良性竞争。

两位天才创业者打破了楚河汉界的划分正展开激烈竞争攻向对方核心腹地。

【3】天才的烦恼

“针尖对麦芒”的商战背后是两位创业者各自领域触顶的现实。

“无人机市场即将接近饱和大疆的收入达到200亿元可能就到顶了”，尽管无人机发展迅猛但在2016年汪滔就预见到了无人机市场天花板远低于外界想象。

（来源：互联网）

2024年大疆整体营收为800亿元其中消费级无人机业务营收约500亿元但据中商产业研究院分析中国民用无人机市场规模增速将由2023年的32%降至2025年的20%。

逐渐饱和的无人机市场显然会拖累大疆无人机的市场进程汪滔不得不寻找第二增长曲线。

相比大疆影石的市场困局更加严峻。弗若斯特沙利文数据显示2023年全球全景相机市场规模仅为50.3亿元预计至2027年增长至78.5亿元。

此前影石在招股书上直接将市场规模小作为风险提示：目前全景相机市场容量较小。若未来行业市场容量增长受限且公司未能拓展丰富产品线和产品应用场景公司业务增长将受到限制。

因此在外界称刘靖康是“科创板首位90后”“科创板最年轻的创始人”时中国银河证券在研报中却给予影石“谨慎推荐”评级。

正是在这样的背景下两位“天才”不约而同地选择了进攻对方的核心腹地——大疆发力运动相机影石进军无人机试图在存量市场中开辟第二增长曲线。然而跨界的道路并非坦途。

大疆需在GoPro、影石已占据心智的相机市场中撕开缺口；而影石则要直面大疆在无人机领域构筑的技术、渠道与品牌壁垒。

这场“弯弓对射”不仅是产品与市场的争夺更是两家公司在战略、耐力与创新韧性上的全面较量。