字节AI：一盘棋战略下的崛起与挑战

字节AI，一盘棋战略下的“智能”野心

在生成式AI市场，竞争如火如荼，你方唱罢我登场。字节的豆包大模型面对横空出世的DeepSeek，起初选择沉默，但在6月推出新版模型后迅速反击，重回国内第一梯队。

业内普遍认同，字节AI是“几乎没有短板”的选手，拥有自研大模型的底层能力，掌控抖音这一超级流量入口，并具备快速孵化App的产品体系。与多数互联网公司不同，字节在AI战略上推行“一盘棋”式协同，这在当前国内大厂中较为罕见。

01 C端之役，豆包App的策略

最近几周，阿里旗下的“夸克”在AI对话助手市场展开猛烈攻势。这一赛道一直竞争激烈，仅去年底至今就曾是DeepSeek、Kimi、豆包、腾讯元宝的“激战”主场。

根据QuestMobile数据，截至2025年8月，豆包App月活用户超过1.57亿，其主要竞争对手DeepSeek月活约为1.43亿。该数据还显示，“DeepSeek流失用户中，有近4成转向了豆包”，使豆包App成为国内移动端用户量最大的AI聊天助手。而美国风投机构a16z的数据显示，在网页端，豆包排名第12，落后于ChatGPT、Gemini、DeepSeek和夸克。

豆包是2023年8月推出的AI原生应用，据字节内外部人士描述，它的风格既类似西方的AI聊天工具，又有所不同。字节内部强调“模型能力是最关键的”，因此豆包App更依赖后端基模能力，而非在产品化过程中采取很多补救措施。

同时，豆包不同于许多西方AI聊天助手的强工具属性，如ChatGPT的任务型。豆包主打“亲近”、“易用”风格，其图标是一位亲和力的短发女性卡通形象，支持语音、视频、方言聊天，易于上手。

一些用户反馈，豆包对深度问题的回复“不够好”。字节人士称，这是豆包故意降低门槛，以更贴合大众用户需求，甚至是父母和爷爷奶奶的需求。“如果你是企业用户，在云上调用豆包大模型服务时，它的回复就会和其他产品一样专业。”上述人士告诉数智前线。

今年9月，字节老将赵祺接手豆包产品，负责豆包移动端、PC端用户产品及模型策略。赵祺曾任字节增长中台负责人和穿山甲广告平台负责人。这一任命意味着豆包的工作重心或将转向加速用户规模与商业变现。

在数智前线的访谈中，有用户担心豆包App未来会收费，也有人直言一旦付费将转向其他聊天助手。不过，考虑到豆包App是展示豆包大模型能力的“窗口”，因此对所有用户“一刀切”收费的可能性不大。

从现阶段来看，更可能的变现路径包括：围绕特定需求场景推出按次计费服务；针对企业或高频创作需求设置“超额使用收费”；在抖音生态中嵌入豆包功能，通过广告分成或佣金获取收益，以及广告类收入。

02 豆包大模型的位置

豆包应用的底座是豆包大模型。在基础大模型层面，中外大厂的竞争一直非常激烈。目前看来，豆包大模型与DeepSeek、阿里Qwen处于国内第一梯队，各有优势，但与海外最先进模型仍有差距。尤其最近半年来，部分业内人士认为中外模型的差距实际上在加大。

具体来看，豆包大模型今年走了一条反转之路。年初DeepSeek爆火和阿里Qwen开源知名度提升时，字节一度保持沉默。但据称内部投入是DeepSeek的数十倍之多，快速迭代模型。6月，在火山引擎年度Force大会上，字节发布了豆包大模型1.6版。由于这是国内首个原生多模态模型，在长上下文、性价比上表现突出，使豆包大模型的处境逐步逆转。

豆包大模型再次跻身国内最强模型阵营，成为客户商业落地考察的几个头部模型之一。旗下的火山引擎大会也吸引大量企业前来了解它。

数据也证明豆包大模型增速极快，生态规模迅速扩张。截至2025年9月底，豆包大模型日均tokens调用量已突破30万亿。相比今年5月底增长了80%，这表明豆包1.6发布后落地进展极快。

不过，在海外市场上豆包大模型的声量完全不同。由于海外主要市场不提供API服务且少有开源模型，仅在各大论坛中有零星讨论热度低于DeepSeek和Qwen。

在开发者自发的评测中,豆包在中文理解、多模态理解、视频生成中表现优异。但一些开发者认为其在代码生成、复杂API调用等任务上不如海内外某些专门优化的模型或竞品强。一些开发者总结Qwen、豆包、DeepSeek“用下来各有优劣”。

业内比较统一的评价是：豆包大模型在视频（Seedance系列）、图像（Seedream系列）、语音（实时语音/克隆）多模态产品化与矩阵完整度上占有优势；其上线较早、多模态能力更全、云上价格更低、场景跑得更深;但在单项榜单与研究侧,阿里与DeepSeek也有亮点。豆包大模型在多模态上的强投入或与其将在接下来的商业化浪潮中抓住机会紧密相关。

值得注意的是,豆包大模型沿袭了字节一贯风格,不做高举高打,研发团队也始终保持低调。豆包大模型隶属于字节集团Seed部门。在Force大会期间,火山引擎智能算法负责人吴迪提到豆包大模型时说，“我们可以用一些非常高效的结构,来做到世界头部排名的大模型。”

03 “一盘棋”打法

字节在AI战略上采取了“一盘棋”式打法这在当前国内大厂中较为罕见。

“一盘棋打法”表现在品牌、产品互动、引流、商业化等方方面面。

豆包大模型最早在字节内部的研发代号为Skylark（云雀），2023年8月对外发布时名为“云雀大模型”，但在2024年5月更名为“豆包大模型”，对外文档、API等全部替换为“豆包”。外界认为更名方便了用户建立模型与产品之间的直接关联。一些用户在消费端体验了豆包App后也直接推动其在企业级市场选择豆包大模型。

例如由于豆包在消费者市场的用户体验使它直接延伸到手机、AI陪伴玩具和汽车智能座舱。在vivo、荣耀等近期召开的开发者大会中手机助手选择的模型底座之一是豆包大模型。火山引擎CEO谭待告诉数智前线,豆包大模型与几家车厂在座舱上进行了共创并在“座舱交付上有很多伙伴”。

与此同时,2024年以来字节以前所未有的速度密集推出了覆盖各种应用的AI原生矩阵,借助豆包大模型能力实现新一轮App输出。“获客和盈利本来就是互联网企业的第一目标,字节的打法是持续不断孵化产品不断验证找到赚钱的那个然后使劲推。”一位前字节人士向数智前线描述。

像即梦（AI短视频生成）、海绵音乐（AI音乐生成）、猫箱（AI虚拟角色聊天互动对标MiniMax星野）、星绘（AI图像美化工具对标妙鸭相机等）、河马爱学（K12与成人学习）、即创（为抖音商家设计的AI内容创作工具服务抖音电商生态）,在海外则复制国内经验形成Cici（海外版“豆包”）、Gauth（AI解题工具）、Hypic（类似“星绘”）等而海外App与国内不同点在于采用了部分海外模型。

字节旗下的抖音成为这些应用引流的关键渠道,根据QuestMobile的数据,2025年3月抖音（含极速版）月活达10.01亿。“抖音的定位并不仅是短视频平台。”一位字节人士分析,“它更像一个万能入口大量内容在上面分发有一天甚至可能火山引擎这样的企业级产品也能在上面售卖。”

“在抖音上售卖上百万元的广告字节内部的结算价格仅为几万元”,因此字节内部产品线都会在抖音上大力推广。