双十一广告乱象：跳转广告泛滥，消费者反感升级

今年的双十一，虽然没有了各大电商的GMV比拼，但“跳转广告”却成为了新的焦点，对于广大网友而言，打开任何App都可能遇到的“跳转广告”，极大地削弱了抢购的狂欢氛围……

“跳转广告”何时休？

11月10日，拥有1962万粉丝的明星刘嘉玲通过微博控诉某店铺在双11期间严重侵权其老公梁朝伟的肖像，欺骗消费者，此微博迅速登上热搜，获得众多大V和网友的支持。

值得一提的是，在刘嘉玲的微博评论区，有多条热评及跟评提到了“各种跳转链接，讨厌到极致”、“京东也是”等现象，引发了网友的共鸣。

无独有偶，11月9日，第一财经报道称，双11期间，跳转广告成为困扰许多用户的难题。杭州市余杭区市场监督管理局证实已收到相关举报，并已交由网监分局展开调查。

据笔者查询，微博网友吐槽的“跳转乱象”早已不是单一社交媒体平台的问题。在小红书平台，同样有大量网友吐槽打开App时各种跳转到电商平台双11页面……

鉴于正规媒体和社交媒体平台的网友吐槽现象客观存在，笔者也通过多品牌手机进行了交叉验证，发现打开爱奇艺、酷安、安兔兔、QQ音乐、微博、百度地图、知乎等App，都会弹出此类跳转。

那么，为何这些App都对此类跳转到电商平台的“硬广”来者不拒呢？

以微博为例，其二季度财报显示，微博广告及营销收入为3.834亿美元，同比增加2%，占总收入的86%。其中，来自阿里巴巴的广告收入占到了当季广告及营销收入的高达93%。

因此，广告不仅是微博的核心营收支柱，也是诸多一线图文、视频、音频类App的重要创收来源。并且，DAU、MAU数据越亮眼，广告位的“曝光价码”也就越高。

最后，大家不约而同选择在618、双十一等电商平台投流的高峰加码Push，似乎也就符合商业逻辑了。

平台的态度“暧昧”

电商巨头们知道这种“反人类的广告策略”会引发消费者反感，但仍乐此不疲。这背后的原因是什么呢？

这种“强制性”的跳转虽然让人厌烦，但确实能提升平台的DAU水平以及商品的人气。尤其是明星商品，可能会通过开屏广告的形式来呈现，让网友无处可逃。

此外，违规投放广告的代价在巨额的广告费面前基本可以忽略不计。例如，某App开屏广告全国开屏广告位报价高达数百万元每天。

至于为何电商巨头和App平台们“双向奔赴”，却仍难重现往昔双十一的高光？原因复杂多样。消费者在经历了多次价格波动的“套路”后，已经开始对双十一祛魅。复杂的“券后价”算法和“凑单越凑越贵”的规则也劝退了一些网友。

“自古真情留不住，唯有套路得人心”的打法或许该彻底扭转了！以真实惠为尊或许才是打破行业困境的唯一路径。

电商平台能否回归初心？双十一能否重燃消费激情？拭目以待！

参考资料：

“双11”，没有神话-中国新闻周刊

微博相关热搜、小红书平台相关检索结果

“双11”购物，消费者成了“精算师”-新华网

打开微博，先逛淘宝？双十一再现“跳转广告”乱象-第一财经

跳转广告背后：一场流量领域的“人口贩卖”-读特新闻