双11期间AI智能产品爆发，智能眼镜尤为亮眼

今年的购物节周期再创纪录新高。电商平台自中秋国庆假期一结束便迅速启动，促销活动将一直延续至11月14日晚，长达三十多天。

尽管被称为“史上最长双11”，但消费者普遍感觉今年的双十一氛围并不浓厚。

据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅观察，过去两三年里，双11的消费驱动力和增量变得不那么显著，而产品创新不足是其中的一个重要原因。今年“双11”的一大亮点是，AI驱动的新兴消费电子正逐渐从“极客”尝鲜走向大众市场。虽然还未迎来整体市场的爆发，但已经展现出较快的增速和市场潜力。

京东的销量数据也支持了这一点。《科创板日报》从京东方面了解到，双11期间京东3C数码AI产品成交额同比增长超过100%；包括AI平板、AI大屏手机都位列3C数码整体品类增速排行的TOP5。同时，大屏AI手机、游戏笔记本的C2M定制比例分别超过30%和50%。另外，智能眼镜的成交额增速达到了346%。

IDC中国研究总监潘雪菲也告诉《科创板日报》，在教育和编程领域，机器人产品的增长非常迅速。

近日，国务院办公厅发布了《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，其中提到在办公、社交、消费、娱乐等领域探索应用元宇宙、虚拟现实、智能算力、机器人等技术创新应用场景，推动实体经济和数字经济深度融合。

张毅认为，这在一定程度上为AI智能产品向更高、更广、更深层次的创新奠定了政策基础。

智能眼镜成交额增速达346%

京东的数据显示，双11期间3C数码成交额增速TOP3的品类为智能眼镜（346%）、数码相机（238%）、运动相机（220%）。

《科创板日报》记者在京东的智能眼镜热卖榜上看到，排名前五的分别为小米、ROKID、影目科技IMMOGO3、雷鸟、影目科技IMMOGO2。其中小米AI眼镜显示30日售出2000件，影目INMO多款眼镜合计销量超过1500件，ROKID多款眼镜销量超过1000件。

京东双11智能眼镜实时竞速榜显示，在智能眼镜领域，小米、影目INMO、ROKID位居TOP3。而在11月10日新上市的小度眼镜则位列第八。

天猫淘宝的数据显示，阿里夸克AI眼镜在XR设备热卖榜中占据领先地位。夸克AI眼镜位列第一，而ROKID、雷鸟、XREA、小米紧随其后。

IDC中国研究总监潘雪菲认为，今年双十一AI眼镜市场非常活跃。从供给端来看，包括阿里、百度、暴龙等多款新品在双十一开启预售，同时Rokid、雷鸟、INMO、魅族等品牌的新品也集中上市。

“从销量表现看这种活跃也直接反映在了消费端，AI眼镜已成为增长最快的趋势品类之一，成交额同比呈现数倍增长。我们认为当前活跃的市场供给，伴随持续完善的生态构建和价格下探，将共同推动智能眼镜走向更大范围的普及。”

陪伴教育机器人增速较快

在机器人和AI玩具方面，松延小布米在京东首发预售800台；Fuzozo芙崽销量较6月提升超25倍。

《科创板日报》记者在京东智能机器人榜单中看到，商汤元萝卜机器人位列第3位，宇树Go2机器狗位列第5位，它们在预售期间的销量均超过200件。此外，ropet AI宠物机器人、卢卡Luka读书机等也有超过200件的销量。

在AI玩具榜中，Fuzozo芙崽AI潮玩以超过一千件的销量位列第二。优必选萌UU陪伴智能机器人位列第九，销量也超过两百件。

IDC中国研究总监潘雪菲认为，消费端机器人的市场仍集中在教育领域。尤其在陪伴教育和编程方面，机器人产品的增长非常迅速。

在AI玩具和陪伴机器人方面，张毅也表示教育属性是主要的购买驱动力。“目前智能玩具整体市场增量较快。内置大模型的智能对话产品、娃娃、AI编程机器人等这些产品都是不错的选择。”

从“极客尝新”向大众市场转型

张毅向《科创板日报》分析称，今年双 十一期间的一大变化是AI驱动的新型消费电子品类从过去的“极客尝新”逐渐转向大众市场。

“虽然还谈不上整体市场的爆发，但增长是比较大的。”其中，智能眼镜主要聚焦于观影、游戏及移动办公等应用场景。机器狗与陪伴机器人也逐渐从实验室和企业级市场延伸至中高收入群体及科技爱好者之中。市场对具备科技感、娱乐性以及情感价值的高端产品已展现出较强的需求。

总体来看，价格因素仍是阻碍其大规模普及的一大障碍。

此外，扫地机器人作为相对成熟的品类，其销量表现较为稳健。未来的发展将朝着全程全自动免维护的方向演进。同时借助AI技术不断提升产品的自动化水平与用户体验。

从未来发展来看，AI/AR眼镜仍将处于技术快速迭代的阶段。目前其功能相对基础且适用场景有限。未来的发展方向将是使其从“手机伴侣”逐渐转向“个人计算中心”。

“实现行业爆发的关键可能在于出现杀手级应用。这既涵盖个人在社交、游戏与工作等方面的需求也包含企业级应用。”张毅判断道，“而实现这一愿景的核心制约因素仍在于电池和显示等底层技术的进一步突破。”