百度AI战略成效初显，传统业务承压未来何去何从？

自2017年百度在开发者大会上宣布“All in AI”战略以来，这家公司便成为互联网大厂中率先全面投入AI的企业之一。如今，近十年过去了，百度的AI转型之路逐渐显现出其成效。

今年第三季度，百度的AI业务实现了快速增长，同比增长超50%，收入贡献占比达到32%，逐步成为集团营收的重要支柱。然而，传统业务却有所下滑，该季度在线营销收入同比下滑了18%。

图源百度集团第三季度财务报告

百度的战略转型，在现阶段呈现出“有进有退”的态势。从“广告”老曲线到“AI”新曲线，百度面临着巨大的机会和挑战。如何在AI领域继续保持竞争优势，以及如何在传统业务下滑的困境中找到新的增长点，是百度必须面对的长期难题。

AI业务增长，传统业务下滑

今年的三季报显示，百度首次披露了AI业务的收入情况，这一举措使得其AI转型进程更加清晰。第三季度，百度的AI业务营收同比增长超过50%，约为100亿元。

智能云基础设施、AI应用以及AI原生营销服务是百度AI新业务下的三大业务类别。报告期内，这三项业务的收入均实现了不同程度的增长。其中，智能云基础设施的收入达到了42亿元，同比增长了33%。

图源百度集团第三季度财务报告

除了AI业务的亮眼表现外，百度的萝卜快跑服务也值得关注。三季度，萝卜快跑全球出行服务次数达到了310万次，同比增长了212%。

尽管如此，百度的传统业务却面临压力。三季度，百度主营业务在线营销业务收入同比下滑了18%，至153亿元。这也拖累了集团整体的业绩表现，使得百度总营收同比下滑了7.1%至312亿元。

营收结构变化，AI撑起大梁了吗？

按照百度的AI业务营收约为100亿来计算，这个数据已经占到了总营收的32%，即将赶超在线营销业务。这表明百度的营收结构正在发生显著变化，AI业务逐渐代替传统业务，成为集团营收的重要支柱。

这得益于百度过去几年的主动求变，包括对搜索的AI化改造。今年7月，百度搜索进行了10年来最大的改版，将搜索框升级为“智能框”，并大幅增加了AI生成内容。

此外，百度在AI应用领域的探索也在持续加码。例如，推出的数字人直播和AI短剧创作平台等创新应用。

AI标签贴上了，百度一边扩圈一边进化

李彦宏作为百度创始人，对AI的重视程度和发言频率都显示出百度在AI领域的决心和投入。他多次强调“没有应用，AI模型一文不值”和“当AI能力被内化时，智能就不再是成本而是生产力”。

为了讲述更多关于AI的故事并展示自身的实力，百度在投入力度和探索广度上也在持续加码。例如推出实时互动型数字人以及探索AI与短剧的结合。

然而，尽管百度在AI领域取得了不少进展和成果，但面临的挑战也不容忽视。在全球日益白热化的AI竞赛中，百度需要保持持续的竞争力和进化速度。

最后，对今天的百度而言，营收结构的重塑只是全面AI转型的前奏。未来如何巩固AI业务的营收增长并转化为稳固的利润是百度需要面对的重要课题。