腾讯AI驱动广告业务崛起，人才争夺战升级

文｜王毓婵

今年第三季度，腾讯广告业务实现了21%的收入增速，达到了过去六个季度以来的新高，所有主要行业的广告投放均有所增长。这一佳绩不仅得益于广告加载率的提升，更因AI驱动的广告定向带来了eCPM的增长。

腾讯的财报中特别提到了“腾讯广告AIM+”智能投放产品矩阵，它支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意，从而显著提升营销投入回报。通过AIM+，广告主每投入一万元的广告投放费用，所需的操作次数下降了80%，创意环节的操作次数减少了47%。

作为AI领域的佼佼者，腾讯在2024年的总资本支出同比增长了221%，预计2025年全年这一支出还将进一步增加。目前，AI带来的回报在腾讯的广告业务上得到了体现。

AI的投入不仅在于大量算力资源的储备，还体现在对人才的激烈竞争上。根据脉脉发布的《2025年AI人才流动报告》，2025年1-7月，AI新发岗位量同比增长超10倍，简历投递量也暴涨了11倍。其中，“搜索算法”人才最为紧缺，竞争尤为激烈。

在“企业新发AI岗位数量排名”中，腾讯位列第五，前四名分别是字节跳动、小红书、阿里巴巴和蚂蚁集团。在这场人才争夺赛中，各企业纷纷推出AI算法大赛，以奖金和直通offer吸引人才。

在“腾讯广告算法大赛”决赛期间，腾讯公司副总裁蒋杰（Zeus）接受了包括36氪在内的多家媒体采访。他探讨了AI对广告业务的提振作用、未来的技术发展方向，以及从广告业务视角对AI人才的考量。

本次大赛提供了360万的奖金池、腾讯直通offer及真实业务场景的实战机会，吸引了全球近30个国家的8400余人报名。最终入围的20强中，约75%是00后，而90后大部分为博士生。

以下是对话实录，36氪对内容进行了不改变原意的删减和调整：

AI让广告的每一个环节都在提效

Q：在现有的广告加载率之下，AI是如何提升广告主推荐效率、优化用户体验的？

蒋杰：广告加载率与广告系统本身关系不大，腾讯的视频号广告加载率为4%左右，业内一般在10%-15%，差别在于我们对商业化的克制及微信的生态。我们致力于提供更佳的用户体验。

Q：生成式AI可能让广告推荐发生哪些变化？腾讯将如何应对这些挑战和风险？未来广告优化师、投流手的角色将如何演变？

蒋杰：未来的广告系统会有两条思路：判别式和生成式。生成式能解决广告冷启动问题，利用大语言模型和世界知识。尽管生成式并非万能，但在召回、粗排阶段已有显著效果。

优化师未来将专注于创意而非投放。智能投放系统能自动处理出价和获取最大量。同时，优化师需解决创意问题，利用AI工具提升创意效率。

Q：关于直接生成广告素材，从Gemini的发布来看，是否只是成本问题？

蒋杰：Prompt优化和素材筛选仍很重要。延时问题正在解决，生成视频的速度已大幅提升。未来成本有望降低，小模型将有更广泛的应用空间。

Q：关于AI优化点击率，目前有何新进展或数据？

蒋杰：腾讯广告妙思已能通过AIGC产出大量创意。短视频数字人素材生产效率显著提升，客户渗透率达65%，每日有300万条妙思创意被应用。

Q：对于腾讯来说，AI是否让广告效果或效率变高？其他品牌也在使用AI，这是否加剧了竞争？

蒋杰：AI提升了广告效果与效率，但营销费用大体未变。竞争会加速技术变革，这对行业是积极的。

AI人才是“卖方市场”，顶级人才要靠抢

Q：今年的大赛与往年有何不同？从参赛者身上看到了什么惊喜？

蒋杰：今年的比赛让我感触颇深。参赛者们的方案与工业界水平相当接近。我们将启用更多年轻人。

现在学生的知识体系与工业界接轨甚至更创新，这是让我非常惊喜的一点。

Q：对于拿到腾讯offer的选手，腾讯能提供的差异化价值是什么？

蒋杰：腾讯业务的多样性和生态分布丰富。对于优秀学生，我们提供“青云计划”，保障薪酬和未来激励。还有高端培养体系和优质实战环境。

Q：学生选择大厂时考虑哪些因素？我们是否遇到过类似情况？

蒋杰：现在是卖方市场，学生有众多选择。他们考虑方向、团队、公司稳定性、导师和薪酬等因素。腾讯能提供长期稳定的工作和丰富的实践机会。