影石新无人机遇挑战：与大疆商战白热化

“上周，我们目睹了铺天盖地的负面报道和评论，几乎所有人都对影翎表示了批评。”

这是影石创始人刘靖康在最近公开的内部信中，对影翎无人机发布后舆论反馈的总结。

12月4日晚，经过五年筹备，影石发布了全球首款8K全景无人机产品影翎A1，起售价7999元，享受国补优惠后，最低价格的标准版可至6799元。发布会规模引人瞩目——新品发布会在1500米的云层中启动，抖音博主神奇阿宇随热气球飞上高空并展示产品。

然而发布次日，影石股价即暴跌逾6%，截至12月9日，累计跌幅超过8%。一时间，媒体、社区、股东纷纷围绕“影翎销量不及预期”展开解读，质疑声迅速淹没了发布会上的高调开场。

对此，刘靖康在内部信中正面回应此事，称影翎的“成绩单”是在“某些行业巨头的格外关注”下完成的。他将这份“关注”分为两个层面：一是外部舆论集中唱衰新品销量，二是供应链环节遭遇排他打压。

据他透露，仅在影翎上市前半年，就有7家镜头模组、8家结构件、3家屏幕、2家电池、8家芯片及元器件、5家其他类型的核心供应商遭遇排他阻力。

今年以来围绕全景相机和无人机，大疆与影石的商业摩擦不断，影石全景无人机的发布又将这场商战推向顶点。

此前围绕线下渠道的二选一的问题，影石和大疆的关系已经很微妙。影石中国区销售负责人在朋友圈转发该事件称，有不少朋友转发这个新闻问我们是不是遭遇了二选一。

在内部信中，对于此事刘靖康将话进一步挑明：“我们交出的成绩单，是在某些行业巨头的格外关注下完成的，近期关于长沙经销商门店的排他协议新闻，只是我们不同层面所面临挑战的冰山一角。”

值得一提的是，尽管刘靖康在内部信中并未点名大疆，但在内部信末尾，刘靖康附上了12月8日的天猫无人机热销榜单。根据7日内销量与成交金额口径统计，影石影翎全景无人机在一周里卖出超过500台，超越了定位高性价比的大疆Neo 2的100台。

这令整封内部信距离大疆的宣战书，只差一个具体的点名了。

01 爆卖还是遇冷？

对影翎的市场表现，影石是寄予厚望的。

发布会当晚，刘靖康在微博发文将其描绘为改变人类航拍和旅行方式的全新品类。在他看来，影石在消费电子行业解决了以前无人解决的问题，在科技史上留下了小小的痕迹。

对影石而言，全景无人机面对传统无人机，如同汽车面对马车。接受极客公园采访时刘靖康表示，影石做全景无人机，就是在马车里提供汽车，用户手指哪里就飞哪里，眼睛看哪里就拍哪里，无需学习复杂的运镜。

过去无人机需要两个摇杆操作，导致上手门槛极高。如果用VR头显操作无人机，画面实时传输，360度无死角取景。人眼就代替无人机成了最自然的取景器。

同时，影翎也将飞行操控从摇杆转向手柄。用户只需操控手柄，无人机就能自动响应。这一操作方式让刘靖康类比为乔布斯开发iPhone：“人的手指就是最自然的鼠标。”

但这样一款创新操作方式的全景无人机，却在上市后陷入销量质疑。公开报道显示，发布前三天（截至12月7日）影翎在京东、淘宝、抖音累计销量在1500余台。相较于影石供应链端曾透露的30万台年销目标，这一表现明显不及预期。

随后，刘靖康转发财联社一篇《影石全景无人机首日卖了超2000万元》的报道。并在朋友圈配文称：“中国区首日只有两千多万，是有点少。”疑似对市场质疑其销售遇冷的回应。

接着在之后的公开信中刘靖康补充：影翎在中国区48小时内卖出了3000多万元。作为对比，影石手持影像业务线前三季度日均销售额为2400多万元。换言之，影翎上市两天里对集团的业绩贡献至少在三成以上。

02 不能输的战争

摩擦背后是一场输不起的防守反击战。

从营收结构看今年上半年影石消费级影像产品收入为31.59亿元占总收入比重的86.06%。其中全景相机是主力产品。

问题是相较消费级无人机全景相机的故事不够动人。

根据中商产业研究院数据2025年中国全景相机市场规模预计为13.9亿元同比增速约为13%；同期全球全景相机市场规模约为66.1亿元同比增速约为12.99%。

另一边大疆正在对影石的基本盘发起猛攻。

今年7月大疆正式跨界全景相机发布首款产品Osmo 360定价2999元较影石的旗舰产品X5低了800元。两个月后大疆再度发布对标影石GO Ultra的Osmo Nano价格比影石的便宜了将近500元。

“竞争即使是激烈的价格战也客观上推动了市场扩容。”