具身智能公司竞逐春晚舞台，行业进入新阶段

马年春晚吸引了众多具身智能公司的竞争，但并未产生独家赞助商，预计数家公司将共同亮相春晚舞台。

「若想获得独家赞助权，价格或高达5亿，这对任何一家具身智能公司而言都是巨大的挑战。」有知情人士透露，「最终，预计将有五家左右的具身智能公司共同参加，每家需出资约1亿。」

据悉，宇树、智元、银河通用、松延动力、云深处等多家公司对春晚舞台展现出浓厚兴趣。

对尚处于初创阶段、商业模式尚未成熟的具身智能公司而言，单笔1亿元的市场营销费用显得尤为激进。

「一些公司全年的营销费用都未达到1亿。」有业内人表示，「这样的合作金额，还是非独家，实在令人震惊。」

考虑到合作金额巨大，部分公司可能会选择非现金方式支付这笔费用。

10月26日，松延动力宣布完成Pre-B轮融资，投资方包括央视融媒体基金；12月9日，云深处科技完成C轮融资，央视融媒体基金同样参与；12月19日，央视融媒基金又参与了银河通用的新一轮融资。

央视融媒体基金于2021年在上海成立，由中央广播电视总台所属中国国际电视总公司，以及中国电信、中国文化产业投资母基金等26家企业共同发起设立。

各家具身智能公司竞相角逐春晚的背后，也预示着这一行业步入了新的发展阶段。

在2025年之前，机器人主要出现在实验室、教育领域和演示视频中，市场渗透率低，竞争尚未达到白热化。

我们不能期望2026年仍维持这种均衡状态。

自2025年第三季度以来，具身智能公司接连获得大额订单，显示出市场需求正逐渐增强。智元高级副总裁姜青松在公开演讲时也提到，2026年公司的重点是「逐步从to B转向to C」。另有消息指出，特斯拉Optimus V3.0将于2026年底实现量产。

这意味着，具身智能公司需要迅速跨越技术验证阶段，实现量产与市场验证。这带来了工程能力、品牌能力与融资能力三方面的挑战。

而以上春晚的合适方式，是短期内将「硬科技」转化为「国民品牌」的捷径，同时也能吸引更多投资方的关注，为未来的上市或融资铺平道路。

除了具身智能公司外，火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，但其他赞助商名单尚未公布。