科技前沿：AI赋能手机行业新变革

CES科技盛宴落幕，AI与机器人抢尽风头，这对手机行业而言是个警示：当头部企业纷纷转向新型AI终端，智能手机的技术驱动力是否会遭削弱？

各厂商正积极回应这一挑战——

荣耀在CES上正式推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的“机器人手机”ROBOT PHONE，丰富了智能手机的设计形态；

三星展示了无折痕折叠屏OLED面板，预计最早搭载于今年下半年发布的Galaxy Z Fold 8；

传音旗下Infinix推出了“业内首款支持全球卫星通话”的智能手机NOTE 60系列，通信技术有望迎来新一轮突破……

显然，AI驱动下的技术革新与高端化竞争仍是行业主旋律。尽管智能手机进入存量竞争时代，但行业基础稳固——厂商希望通过AI等新技术打破增长瓶颈，实现破局。

荣耀ROBOT PHONE、三星无折痕折叠屏OLED面板、Infinix NOTE 60 图源：微博

先说结论：

整体状况：大盘增长疲软，苹果、三星、小米稳居全球TOP 3，其中苹果复苏最为强势；中国市场起伏不断，TOP 5品牌频繁换位。

中高端市场继续成长：“高配优价”的中端机型热销，高端旗舰仍在技术攻坚，强调影像、系统和场景体验。

AI加速渗透：从单项功能竞争转向生态与自进化能力，豆包AI手机走红为行业打开探索AI深度重构日常体验的新思路。

营销缺乏亮点：小米“翻车”，传统营销方式效果减退，明星营销不再只拼“顶流”。

即时零售增量：半小时送达重塑手机零售体验，从华米荣OV到苹果都在布局。

大盘疲软，苹果反弹

总体而言，全球手机市场仍处于“增长疲软”的状态。

根据Counterpoint最新发布的数据，2025年全球智能手机出货量同比微增2%，苹果以20%的市场份额超越三星，时隔14年重返全球第一宝座，小米、vivo、OPPO分列3-5位。

苹果重返全球第一 图源：Counterpoint

在头部品牌中，苹果反弹势头最为明显。CounterPoint统计显示，苹果2025年一、三季度出货量增速分别达到14%和9%，均为TOP 5品牌最高；四季度全球出货量占比更是高达25%，创下历史新高。这与年初的市场预期大相径庭——高盛曾在研报中预测，在不确定的经济环境中，苹果在新一轮换机周期中的表现或不及预期。

而这波反弹主要归功于其更具竞争力的产品和定价策略。

年初发布的iPhone 16e大受欢迎，在CounterPoint三季度全球十大畅销机型中跻身第四，iPhone 17系列定价也优于市场预期。在中国市场，苹果的处境大为改善。CounterPoint统计显示，苹果10月在华销量猛涨37%，几乎占据当月近四分之一市场份额，其中iPhone 17标准版中国市场销量几乎达到iPhone 16同期水平的两倍。

三星的企稳也有着相似的原因。2025年一季度，三星产品平均售价同比下降7%，二季度则推出了A系列高性价比产品。

三季度全球十大畅销机型 图源：CounterPoint

值得注意的是，尽管大盘变化不大，但不同国家、地区之间的分化正在加剧，品牌在抓紧跑马圈地。

以印度、拉美和中东为代表的新兴市场保持良好走势，其中vivo在印度市场表现突出，2025年一季度出货量大涨13%至700万部，超越三星登上榜首；OPPO则在东南亚、非洲市场站稳脚跟。

苹果、三星在欧洲、日本等高线市场展开激战。三星Galaxy S25系列在日本大受欢迎，Galaxy S25 Ultra的销量较上一代产品大涨150%。

中国市场的情况则稍显复杂。

一方面起伏更大根据IDC数据，一季度中国智能手机出货量增长3.3%至7160万部，领先于大盘，但二季度转头下滑4%至6900万部，三季度也小幅下跌0.6%。

另一方面竞争更加激烈TOP 5品牌频繁换位，小米、华为和vivo在前三季度轮流登顶。

三季度中国智能手机出货量 图源：IDC

质价比为王，中端市场扩容

消费者对价格的敏感度推动了对高质价比产品的需求增长，这对中端市场是一大利好。

QuestMobile报告指出，截至2025年6月，Z世代、新中产两大人群偏好度最高的都是2000-2999元中间价格带的产品。

一众品牌的重点中端机型在2025年内都有不错表现：Redmi K80系列上市百天销量突破360万台；OPPO Reno 14开售40天销量破百万。四季度以来，iQOO 15、Redmi K90、OPPO Reno 15和一加 15系列等产品陆续发布，进一步丰富了中端价位机型的选择。

高端攻坚战：死磕系统，打造“机设”

高端市场虽然面临压力，但潜力同样毋庸置疑。IDC预测，2026年600美元以上高端手机市场份额将同比增长5.4%，厂商也在性能、影像上积极寻找突破口。

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