豆包崛起：打造字节新流量引擎，汽水音乐等APP迎来新机遇

近期，不少用户发现豆包在聊天主界面中新增了多项字节系服务，如汽水音乐、豆包爱学等。

在输入框上方，豆包设置了“来点音乐”标签，点击后会弹出汽水音乐卡片，无需跳转至APP就能播放，并支持查看歌词、歌单等功能。用户还可以通过输入提示词，如“播放一首孙燕姿的歌”，同样会调起汽水音乐卡片。

此外，豆包还新增了“豆包爱学”标签，用户可以通过输入文字、语音或拍照上传题目，即可得到解答。这一功能的前身是字节大力教育旗下的河马爱学，于2024年9月更名，主打拍题答疑+AI互动讲解。

豆包在崛起过程中一直享受着字节的流量红利，尤其是抖音。如今，豆包开始扮演流量分发者的角色，并试图成为字节的第二大流量引擎。

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汽水音乐等被豆包“垂青”，在聊天框内获得醒目入口，这相当于天降大礼。但豆包并非免费做“散财童子”，其战略价值在于成为AI时代的超级入口，通过接入字节系业务，预演Agent生态，为日后的飞跃做准备。

要想成为统揽一切的超级入口，豆包的能力象限需要非常宽广，以满足用户线上线下、不同场景的需求。通过接入其他字节系业务，豆包正在快速搭建功能矩阵。

把别人变成“工具包”，是豆包不得不走的路。方式之一是“霸王硬上弓”，利用GUI模拟点击技术，从手机操作系统底层打通和调用不同APP。这场试验虽然遭到其他巨头的阻击，但字节仍在寻求与其他手机厂商的合作。

此外，豆包要想快速搭建比较完善的功能矩阵，还需要依靠字节自家产品。此前，它已经接入了抖音电商，但还不算彻底：用户得到的反馈是链接，仍需要跳转至抖音电商页面完成付款。

而在接入汽水音乐、豆包爱学时，豆包更进一步，直接把两个产品内化为Agent。用户不需要离开豆包对话框就能使用，体验更简洁流畅。相对应地，豆包也比较“慷慨”地拿出了输入框上方的黄金流量位。

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被豆包选中的第一批“幸运儿”——汽水音乐和豆包爱学，正处于比较微妙的状态。

他们此前背靠抖音增长迅猛，但如今在各种内外因素影响下，也面临潜在瓶颈。例如，汽水音乐虽然表现亮眼，但版权问题仍是其最大难题；豆包爱学则面临更加激烈的竞争。

但未来随着超级AI APP演进为“流量黑洞”，它与第三方APP的关系将面临调整；今天的免费流量蛋糕，就有可能变成一柄双刃剑。

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对于字节而言，只有DAU破亿的产品才有资格充当整个集团的流量中枢。上一个达成这一成就的是抖音。但随着互联网视频化程度越来越高以及抖音流量增速的放缓（截至2024年10月底抖音前10个月的平均MAU同比增长8%），字节开始把目光投向了豆包。

与逐渐步入成熟期的抖音相比，豆包的流量池仍有很大增长潜力。此外，豆包聚拢的是AI流量其属性比抖音的内容流量丰富得多。因此将豆包培育为“流量副中心”对于字节来说是一个明智的选择。

虽然这一转变可能会带来诸如“插件化”等风险但总体来说它为字节提供了一个全新的、以agent为基本单位的流量生态。随着这一新生态的逐渐成型字节的流量格局乃至整个战略布局也迎来了新一轮的博弈和重整。