半亩花田冲刺IPO：国货个护品牌的资本盛宴与海外征途

国货个护市场迎来了新的里程碑。上周五，中国皮肤及个人护理品牌半亩花田正式向港交所递交上市申请，标志着其向资本市场迈出的重要一步。

根据权威市场研究机构的资料，以2024年零售额计算，半亩花田在身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯等领域位居国货品牌首位。这一成就不仅展示了半亩花田在市场的强大竞争力，也为其后续发展奠定了坚实基础。

值得注意的是，半亩花田此次冲刺二级市场的速度可谓迅速。就在不久前，公司刚完成了“身份升级”，更名为山东花物堂化妆品股份有限公司。仅股改后半个月，就正式启动了IPO进程。

更令人瞩目的是，这家成立于2010年的国货品牌，在IPO前夕却连续完成了两轮融资，总额达到2.05亿元，吸引了包括启承资本、丸美生物等在内的6家知名机构“突击”进场。这无疑为这个IPO增添了几分资本盛宴的意味。

山东夫妇创业传奇：9个月收入达19亿

半亩花田的故事，要从山东的亓云吉夫妇说起。他们依托家乡平阴县的“玫瑰之乡”优势，创立了这一品牌。

商西梅曾表示，她和丈夫都是从大山中走出来的，在创业初期发现了花草茶饮的潜力，于是决定结合现代化工业技术，将自然植物的价值发挥到极致。这一理念成为了半亩花田的核心。

2010年，二人创立了半亩花田，并成功研发出首款玫瑰纯露产品。随后，公司不断推出创新产品，从身体护理到面部洗护，全面拓展市场。截至2025年9月30日，半亩花田的产品组合已涵盖509个主要SKU。

在渠道方面，半亩花田实现了从单一线上到全域布局的变革。从早期的天猫、京东等货架电商，到小红书、抖音等内容电商平台，公司不断扩展销售渠道。特别是抖音平台，通过直播、短视频等形式激发了用户的购买兴趣，线上销售收入持续增长。

此外，半亩花田的线下业务也在快速扩张。目前，其销售网络已覆盖全国31个省、自治区和直辖市，线下渠道收入持续增长。

资本助力与新的挑战

尽管在半亩花田业绩快速增长的前半段，资本并未显著助力。但在IPO前夕，资本却加速涌入。

在IPO前的一系列股权变更和融资过程中，6家知名机构相继进场。这些机构背后不乏华泰证券、启承资本等大牌。这也使得半亩花田在IPO前的估值达到了近42亿元。

然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，半亩花田也面临着诸多挑战。为了保持市场地位，公司不得不持续投入营销资源并提升运营能力。

为了寻求新的增长点，半亩花田已开始布局海外市场。去年7月至9月，公司在香港、马来西亚、越南等地设立子公司项目均获批准。公司计划以东南亚为起点，逐步推进海外市场的发展。

可以预见，半亩花田的下半场将充满新的机遇与挑战。