AI宠物“智能憨憨”热潮：情感消费引领市场

“它很可爱，那双眼睛仿佛能说话，就像我的小宠物一样。”25岁的童童（化名）是华为“智能憨憨”的首批抢购者之一。“在开售前十多分钟我就一直盯着，开售仅仅4秒就迅速下单了。”

“智能憨憨”是华为推出的首款AI陪伴型产品，这款售价399元的毛绒玩具一经推出便迅速售罄，官方渠道持续缺货。

在这场互联网大厂争夺AI玩具市场的“战役”背后，消费者对于情感陪伴的需求日益凸显。

高达75%的溢价

第三方平台得物App显示，2025年12月3日，黄色款“智能憨憨”的成交价最高飙升至699元，溢价幅度达到300元，即75%，但仍供不应求。随着华为多次补货，“智能憨憨”的市场价逐渐回落，但仍保持在500元以下。

AI智能陪伴产品华为“智能憨憨”市场价来源：得物

尽管AI玩具存在明显溢价，但消费者仍愿意为此买单。

目前，399元已成为部分“入门级”AI陪伴机器人的价格门槛。得物App数据显示，在泡泡玛特带火挂件的背景下，珞博智能旗下AI电子宠物产品芙崽Fuzozo的五行毛绒产品，最高成交价为539元，相较399元的发售价溢价35%。潮玩IP“娃三岁”推出的AI毛绒公仔，最高成交价为459元，溢价15%。优必选推出的萌UU AI陪伴机器人，最高成交价为799元，溢价82%。

“华为这个玩具性价比挺高，毕竟它带有AI功能。”童童告诉中新经纬，她是泡泡玛特的资深爱好者，家中已有20多个潮玩挂件。对于花399元购入一个AI毛绒玩具，童童并不认为这是智商税。

童童购买的“智能憨憨” 受访者供图

从电商平台的数据来看，2025年，AI玩具销量以惊人的速度增长。例如，京东平台上半年AI玩具销量环比增长超6倍，同比增长超200%，搭载京东JoyInside的智能产品在“双十一”期间的销量相比618提升了超20倍。

大厂纷纷入局

根据深圳市玩具行业协会与京东联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》，全球AI玩具市场规模预计将在2030年突破千亿元，年复合增长率超过50%。而中国AI玩具市场规模预计将在2030年突破百亿元，年复合增长率超过70%。

京东于2025年7月发布了JoyInside附身智能品牌，率先涉足AI玩具和机器人行业。同年9月，京东推出了全新JoyInside2.0附身智能平台，为机器人、机器狗、AI玩具等硬件提供“大脑”，实现深度自然交互。两个月后，京东还推出了多款自研AI玩具。

截至目前，JoyInside已经接入Fuzozo、教育机器人火火兔等40余家头部机器人和AI玩具品牌。

“传统玩具行业面临同质化、低价竞争的困境，AI升级成为必然趋势。这正是京东发挥生态优势的最佳时机。”京东JoyInside相关负责人表示。

百度智能云也提供了AI玩具的整体解决方案，降低了传统玩具厂商的使用门槛，并推出了专业的玩具大模型IP Character。目前与百度合作的上市公司包括实丰文化等。

荣耀AIoT产品专家方坤烁透露，HONOR AI Connect通过技术赋能、生态普品和亲选专供三种方式，与启明云端、紫引教育等合作，为蜡笔小新等IP注入新活力。同时与镁云、俊欧等合作打造乐兜兜AI挂件，与第七印象、巴博智能等联合推出荣耀亲选潮玩和手办音箱。目前相关潮玩AI产品已实现大批量出货。

荣耀正从一个终端设备制造商转型为全球领先的AI终端生态公司。在方坤烁看来，手机中的数字分身Agent将逐渐成为一个具身形象，通过HONOR AI Connect的场景升级，将数字世界与物理世界连接起来，真正实现以人为中心的陪伴。

情绪陪伴定义产品价值

国务院发布的《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》强调人工智能在“精神慰藉陪伴”方面的重要作用，并提到拓展“情感消费”新场景。

方坤烁认为，Z世代对情绪价值的需求是前所未有的。近年来情绪消费的爆发以及泡泡玛特等实体产品的火爆都表明了对AI陪伴的强烈需求。

京东JoyInside相关负责人表示，“智能玩具元年”的兴起意味着全年龄段对情绪陪伴的需求全面爆发。消费者从追求“功能满足”转向“情感价值”，单一工具类产品已无法满足这一需求。

“情绪陪伴的需求直接定义了AI玩具的产品价值。”该负责人称。京造AI毛绒玩具的“想象力游戏框架”和Fuzozo芙崽的个性化人设均是对儿童引导、年轻人深度对话、老年人陪伴等情感需求的落地。

“AI玩具的核心竞争力在于提供拟人化的温暖陪伴。”百度智能云相关负责人表示，“与普通玩具相比，它们具有更高的互动性和个性化体验。”

对于消费者而言，AI玩具与传统智能助手最大的区别在于情感连接。童童认为，“智能憨憨”更像一只小宠物而不是冷冰冰的机器人。

“智能憨憨”的宣传视频显示这只毛绒玩偶在被用户抚摸时会颤抖。据了解它支持多模态情感化互动具备独特的“性格演化”与“长期记忆”能力能根据日常互动调整情绪行为记住用户的喜好与习惯成为一个越来越懂用户的伙伴。

童童计划将“智能憨憨”放在办公室或挂在包上。“没事的时候我就打开它玩一玩。”