重塑品牌出海战略：迎接2026新挑战

随着地理扩张和流量变现的野蛮时代逐渐远去，企业正逐步从输出产能转向输出标准，从卖货逻辑转向品类定义权。市场愈发青睐那些能够利用技术溢出重构品类、借助文化创新占领心智以及利用AI重塑效率的新兴品牌。

然而，暗礁潜流也开始显现。地区摩擦、合规挑战、资金不确定性以及本地化运营的排异反应等复杂因素正考验着旧有模式，迫使其难以维系。与此同时，建立在品牌心智和AI能力两大支柱上的韧性生长能力正引领企业穿越周期。

面对变局，行业内外的每个人都渴望获得灵感和答案。1月16日，飞书点跃BeyondClick——飞书深诺集团旗下专注于电商与品牌出海的全域营销服务子品牌，将携手知名咨询公司益普索Ipsos，在深圳举办“2025全球化新锐品牌数字营销峰会”，并隆重发布“MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜”。

飞书深诺集团已连续四年举办该峰会，作为行业内最早聚焦出海新锐消费品牌的盛会之一，活动将汇聚各界精英，传递成熟企业的成长智慧和新锐品牌的破局灵感。同时，还将邀请知名媒体、投资机构和行业协会等利益相关者，分享中立思考和最新理念。在共同见证新一年出海新锐消费品牌50强榜单的同时，为大家呈现关于技术、品牌与合规的“2026出海指南”。

伟大航向：

锚定赛道，成为品类标准的定义者

在解答“去哪里”和“卖什么”这两个关键问题时，地理扩张不再是主旋律。在新周期中，地理维度在增长极描述中的重要性正快速减弱，而“品类新标准定义者”的权重则显著增加。

这要求中国企业必须深入洞察消费者需求，并借助技术有效回应这些需求。中国企业出海的下半场是满足好奇心的战役的胜利。虽然品类的突围令人欣喜，但更应探究的是品牌突围背后的逻辑，以及如何将这些逻辑应用于更多企业的发展路径中，进而成为出海企业的品牌力铸造法则。

活动现场，飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航将带来《瞄准品类新机会，让品牌力成为新增长引擎》的主旨演讲，解析找到新机会的方法论及如何构建强大的品牌力。

此外，“品类重构”之外，敏锐捕捉并精准营销Z世代趋势是赢得未来的关键。社交平台Snapchat电商商务经理郭珺怡将通过《抓准新市场节奏，提前锁定需求风口》的主旨演讲，分享全球消费趋势变化的第一手信息，并告知如何在需求爆发前夜实现品牌资产的抢跑。

如果说产品创新是引擎，那么对趋势的判断则是“航海图”。通过《2026出海新坐标：新兴市场的供需真相与品类红利》圆桌论坛环节，来自益普索、飞书深诺、峰瑞资本等机构的资深发言人将组合“咨询+服务+资本+品牌”，共同验证2026年那些不可逆的出海红利。

当“品类创新”的硬实力与“市场洞察”的软实力融合时，伟大的航行便从容开始，真正驶入全球化的“深水区”。

暗礁潜流：

系统化避险，打造安全底座

如今，效率不再是深水区的护身符。对供应链的深入思考和精细掌控才是关键，包括合规链、资金链与本地化经营在内的全面供应链安全将塑造出海的路径。其中，合规链是应对地区冲突风险的底座；资金链是全球运行的血液；本地化运营则是保障供应链软着陆的必然选择。

CMC资本董事总经理张琳将在《企业出海迈入深水区,如何穿越风险暗礁》的主旨演讲中提供资本视角下的避险方法论。他将继续指出中国企业如何在数据隐私、ESG合规及关税政策严苛的背景下识别并规避可能导致“供应链熔断”的致命漏洞。

数字金融服务平台Atome（领创集团旗下）副总裁彭东方将在《在全球化战场，构建企业抗风险的“护城河”》的主旨演讲中分享金融视角下的最新观察。他将展示如何利用其全球支付基础设施帮助企业确保资金链安全。

在《增长破局下一程：从流量竞速到品牌的节奏之战》的主题分享中，飞书深诺集团品牌整合营销负责人殷唯将全面阐述在全球化不再是流量为王的阶段时，品牌如何制定突围策略。

为了更全面地拆解“本地化”这一复杂命题，此篇章还将召集飞书深诺集团旗下多个企业和媒体代表开启《出海品牌如何突破“本土化融入”的挑战》圆桌论坛。从金融基础、产业服务、实战经验等多角度构建一个完整生态视角，为行业提供最鲜活的一线经验。

航向确定、底座打牢之后，企业才有机会兑现长期主义的愿景。从历史与现实分别审视这个愿景时，我们可以清晰地发现背后的两个支柱——品牌与AI。

韧性生长：

AI驱动，塑造跨周期品牌红利

在新环境下，品牌力与AI扮演着截然不同又互为支撑的角色：品牌力解决“溢价”与“抗周期”问题；AI解决“成本”与“规模化”问题。

在此篇章还将分享这套“双轮驱动”方案如何从企业家头脑中的理念变成可执行落地的方案。

作为拥有全球50%智能平衡车市场份额的头部玩家，乐行天下（INMOTION）对于品牌力的构建有着独特见解。乐行天下（INMOTION）跨境事业部高级总监程双丽将在《从流量博弈到用户经营：构建品牌长期增长的“心智密码”》的主旨演讲中分享如何将品牌力转化为用户可感知的产品硬实力。

技术的极致力量也将在此环节得到呈现。针对营销内容，TikTok for Business渠道运营经理李海新将在《企业出海必修课：用AI做好全球化的生意》的主题演讲中分享如何利用其原生的工具满足海量素材需求。

针对营销逻辑，飞书深诺集团产品副总裁任佩禹将在《技术即生产力：AI在数字营销中的深度落地》的主旨演讲中深度解析AI如何深入到数据分析和用户洞察等环节。飞书深诺也将通过Marvy等AI技术产品矩阵向行业展示如何将上述能力整合为可复用的数智化增长方案。

在篇章的结尾，《数智化转型：赋能出海企业运营效率与品牌竞争力》圆桌论坛将探讨如何通过数智化手段为出海企业提升效率与长期竞争力。飞书深诺集团旗下Meet Experience将与Shopify、Trustpilot一起从多个关键环节全方位拆解数智化工具的应用场景。

对品牌出海而言，2026年注定是不平凡的一年。平庸者将逐渐淡出舞台；而具备技术信仰、合规智慧与品牌定力的勇敢者正迎来真正的大航海时代。随着迷雾散去新锐的朝气将陪伴每个长期主义者拥抱未来让我们向探索的精神致敬。

期待与您相聚现场共同见证中国出海品牌的关键跨越在不确定性中锁定那个属于长期主义者的未来。