AI搜索崛起：谷歌广告策略背后的秘密

朋友们，现在大家都在用什么搜索工具呢？

我发现自从AI火爆，特别是年初DeepSeek兴起后，身边越来越多的人用AI作为搜索工具了。

确实方便，以前我们得半天找关键词，现在AI直接给出答案，谁不喜欢呢。

比如谷歌就推出了AI概览功能，一搜就能看到AI的回答，而且速度很快。

然而，这种介入一直被看作巨头自保或反击的手段。

道理很简单，都用AI搜索了，传统搜索用户不就少了？

很多AI产品口号都是要革传统搜索的命。

前几天，谷歌发布第二季度财报，称收入同比增长14%，达到964亿美元，其中542亿美元仍来自广告。而AI和云服务虽然增长迅速，但也只有136亿美元。大头还是广告收入，特别是谷歌搜索里的广告。

光看数据，大家可能觉得没啥问题，但我感到很奇怪。

广告一直是传统搜索的收入大头，如果大家都看AI的回答，广告网站点击量肯定就少了。

有研究机构统计过，如果搜索结果下方出现AI概览，92%的人不会点击其他网页链接。

结果一看，谷歌的广告收入不降反增！

那谷歌的广告钱哪儿来的？不是天上掉的银子啊。

我研究了一下，发现这里真有门道。

你猜怎么着？答案其实还是在AI概览里。

谷歌直接把广告商的广告塞进AI概览内部或显眼位置。CEO桑达尔·皮查伊在采访中透露，去年开始就在AI概览里插广告了，而且放在里面点击率更高。

翻译一下就是：广告我放进来了，你们的自然链接就靠边站吧。

虽然AI搜索会减少网页访问量，但精准抓取让被提到的网页获得新流量入口。

所以谷歌把广告放进去，既留住了用户，也不会对广告业务伤害太大。

可是，很多人选AI搜索就是因为不想看广告，结果你把广告加进去了，这不是逗人嘛。

其实这不是新鲜事。不少人在DeepSeek里投广告，甚至形成产业链。

以前搜索引擎时代有SEO（搜索引擎优化）产业。据报道，过去SEO生态撑起900亿美元市场。现在到了AI搜索时代，不少SEO公司接GEO（AI搜索优化）业务。说白了就是在AI里打广告，甚至有公司定位为“DeepSeek推广公司”。

头豹研究院估测，今年国内GEO市场规模约21亿元，预计2027年达242亿元。未来五年可能突破3000亿。

商场负一楼就有好几家美容店说是DeepSeek推荐的。

说到这儿，你看搜索引擎赚了，广告商也赚了，谁亏了呢？

答案是内容网站。

在SEO时代，这些人可能成为内容网站的访问用户。但研究显示，如果谷歌搜索上方出现AI概览，原本排名靠前的页面点击率降低34.5%。

上周五，谷歌搜索部门负责人莉兹·里德发博客回应说别听媒体、研究院瞎扯。按谷歌数据，用了AI后搜索引擎点击量总体稳定，部分网站增加或减少。

论坛、视频、播客及深度分析网站点击量增多。因为AI挑出优质网站。

内容不好的网站可能真亏了。但比起这些创作者，我觉得AI生成和搜索对内容生态影响最大。

因为AI内容泛滥不是小事了。虽然AI答案来自网络，但它生成答案又放到网上被下一代AI爬取。这就像复印件复印，信息越来越失真。

长此以往高质量原创内容会变少，最终AI越学越差。这影响的不只是谷歌。Perplexity等也经常引用垃圾网站内容。

模型衰退是普遍问题。如果不解决以后会频繁出现。