长视频平台步入新阶段：挑战与机遇并存

近期，长视频平台的上半年业绩相继披露，显示出在会员业务增长触顶、广告业务增长乏力的背景下，各大视频平台正进入缩减项目数/项目体量及AI提效的新阶段。

除主要业务板块外，短剧、线下业务、IP衍生、内容出海等新增长曲线，成为平台构筑新竞争壁垒的第二战场。

与此同时，短视频的崛起也冲击了长视频平台的用户基本盘。数据显示，相比于2018年8月腾讯视频、爱奇艺、优酷的5.3亿、5.65亿、4.7亿MAU（月活用户数），据QuestMobile数据，2025年6月，三大平台的月活数据分别为3.63亿、3.56亿、2.01亿，同期芒果TV为2.76亿，跌幅明显。

而短剧的爆发、AI的渗透、全球化的深入，也推动长视频平台从单点突围向生态运营商角色转变，迈向“技术+生态+全球化”的系统性较量新时期。

爱奇艺：“长+短”并重，聚焦头部精品内容

今年上半年，爱奇艺依然机遇与挑战并存。财报显示，爱奇艺在第一、二季度营收与净利润双降，但其他收入逆势增长。

长剧集方面，爱奇艺上半年高热内容以古偶剧《临江仙》《朝雪录》《无忧渡》《书卷一梦》为主。同时，爱奇艺中剧策略之下，内容向短的趋势越发明显。此外，AI驱动降本增效、海外持续拉新等业务方向的持续探索成为爱奇艺的重要战略方向。

优酷：《藏海传》成绩亮眼，人才战略加码

今年5月，阿里大文娱集团更名为虎鲸文娱集团。作为虎鲸文娱线上版块的重要一环，今年上半年，优酷推出的平台大剧《藏海传》表现不俗。同时，优酷的内容战略核心围绕精品化、系列化、跨界融合三个大方向。

人才战略也是优酷的主要战略之一。今年以来，多位影视人才加入虎鲸文娱，成立多个工作室。据悉，入职后，三边坡工作室的首部刑侦悬疑剧《悬案》已经过审。

腾讯视频：剧综双轮驱动，押注头部和精品

据腾讯控股半年报，截至2025年6月30日，腾讯视频付费会员数达1.114亿。内容侧，《大奉打更人》等三部剧集连发，综艺方面，《脱口秀和Ta的朋友们第二季》等综N代作品表现不俗。

芒果超媒：现金流暴涨，短剧爆发式增长

据芒果超媒半年报，上半年芒果超媒营收同比下滑。虽然面临挑战，但芒果超媒选择持续加大内容投入。短剧方面，芒果TV大芒计划上线微短剧数量大幅增长。

结语

今年上半年，长视频平台仍然普遍面临营收增长放缓、盈利难度加大的挑战。而视频平台给出的答案，除了优化内容成本之外，一方面强化在头部精品内容的投入；另一方面拓展收入来源，寻找新增长点。