抖音支付加速扩张，线上线下并进挑战双巨头

抖音支付，正逐步成为字节跳动业务版图中不可或缺的一环。

自2025年至今，抖音支付不仅在业务侧持续深耕，还完成了大额增资，并成功获得“长期有效”的支付牌照，为其业务发展奠定了坚实基础。

近期，抖音支付在消费者端进行了广泛的线上与线下布局。线上，抖音支付已接入苹果App Store、朴朴超市等第三方平台；线下，则开始了收款业务的内测，对标支付宝的“碰一下”功能。

抖音支付的这一系列动作，昭示着其意欲在支付市场大展拳脚的决心。

对字节跳动而言，抖音支付早已是其庞大业务布局中的重要组成部分，且集团也在金融领域有所布局。面对支付宝与微信支付这两大巨头，抖音支付并未停下前进的脚步。

抖音支付加速扩张，线上线下同步推进

近期，抖音支付动作频频，战略意图明确——加速拓展支付业务，构建更完整的生态闭环。

在线上，抖音支付正积极“走出去”。

约半个月前，用户发现抖音支付已接入苹果App Store、朴朴超市等平台，成为与支付宝、微信、银联并列的第四种官方支付方式。

线下方面也不甘落后，抖音支付正内测自己的收款业务。据网络流传的收款设备图片显示，其支付功能已支持“碰一下”模式——用户无需打开付款码，只需将手机轻触设备感应区即可完成支付，与支付宝之前的“碰一碰”功能相似。

这一系列扩张动作与抖音支付今年的整体步调保持一致。

2025年初，在多家支付公司增资的背景下，抖音支付完成了一笔30亿元的大额增资，注册资本从1.5亿元增至31.5亿元。此举不仅满足了监管对支付机构“资金充足”的要求，也提升了合作伙伴的信任感。

目前，支付行业中注册资本最高的机构是财付通（223亿元），PayPal旗下的贝宝支付（45亿元）紧随其后，度小满支付以40亿元位列第三——增资后的抖音支付以31.5亿元跃居行业第四。

显然，抖音支付作为后起之秀，这次增资不仅基于监管要求，也提升了合作伙伴的信任感，为进军线下市场、拓展金融机构合作铺平了道路。

支付宝“碰”出的危机感，抖音如何接招？

抖音支付的一系列动作中，最受关注的是其线下市场布局。这背后逻辑简单——抖音乃至整个字节跳动的业务布局基于线上，而抖音支付自2021年诞生以来也一直服务于线上支付环节。

因此，从线上走向线下无疑是抖音支付的一大布局。目前看来，抖音支付的线下打法显然是在基于自身优势的基础上被竞争对手激发出来的，尤其是支付宝。

从去年下半年开始，支付宝全力推广“碰一下”支付功能。据其宣布，“碰一碰”用户已突破1亿。这一速度令行业瞩目。

更让抖音警惕的是，支付宝的“碰一下”已深入餐饮等多个高频场景。

例如，“碰一下”主打点餐场景：在餐厅里手机一碰即可完成点餐和付款。此外，它还在骑行、入住等近600个服务场景中落地了17款产品。

“碰一下”希望成为一个入口，实现“万物皆可碰”。

这恰是互联网公司都想搭建的生态。今年年初开始测试“碰一下”功能的抖音支付，显然是在这一背景下进行的布局。

抖音支付：难打但必打

纵观中国互联网发展史，多数有野心的互联网巨头都有一个“支付梦”。腾讯、阿里如此，百度、京东、美团亦如此——字节跳动也不例外。

对字节跳动而言，通过更广为人知、用户基础更大的抖音进军支付领域几乎是必经之路。毕竟与线上“电商与支付”相比，线下的“本地生活服务与支付”市场更大、想象空间更广阔。

不过，尽管有诸多优势和市场潜力，抖音支付的扩张之路仍面临巨大挑战。在市场竞争格局中，微信和支付宝的用户均早已突破10亿大关，而抖音支付的宣传语还停留在“过亿人使用”。

中国第三方移动支付市场长期呈现支付宝和微信支付双寡头格局。两者合计市场份额长期稳定在90%以上。因此尽管来势汹汹但要想从既有的两强手中分一杯羹并不容易——这注定是一场马拉松式的硬仗而抖音支付的新一轮扩展之战才刚刚打响。