AI应用竞赛：巨头主导，创业公司如何破局？

AI竞赛的烽火，已燃至何方？

假若将AI产业喻为一座金矿：基础设施层（芯片、算力）犹如“铲卖”者，提供挖掘基石；模型层（大模型研发）则似“图售”者，揭示藏金之地；而应用层，便是那直接“淘金”者，将金子变现。

近年以来，AI应用的使用者急剧增长，据QuestMobile数据显示，截至2025年8月，移动端AI应用用户规模已达6.45亿，PC端亦有2.04亿。其中，原生APP亿级应用的平均环比增速高达1.3%。

何为“AI原生应用”？简而言之，它自诞生之日起便将AI视为核心驱动力，从底层架构、运行逻辑、交互方式到商业模式，均围绕AI能力进行创新。豆包、DeepSeek、ChatGPT、Perplexity等均为此列，因其纯粹性，也被视为检验市场对AI接受度的关键产品类型。

然而，对比多份榜单后我们发现，与国外创业公司不断孵化出顶级AI原生应用不同，国内榜单前列的产品大多来自大厂，甚至有些是老应用“加AI”的升级版，如阿里的夸克、百度的文库等。真正由创业公司打造并跻身主流视野的原生AI应用并不多。

看似热闹的AI应用赛道，实则仍是大厂主导的游戏。为何如此？创业公司做AI应用，还有未来吗？

AI应用爆发，巨头游戏依旧

近年来，全球AI应用迎来爆发式增长。虽然没有确切统计数据，但从业者预估，全球AI应用数量已达数十万级别，大致可划分为TOB（面向企业）与TOC（面向大众）两大阵营。

为了观察AI应用的长线发展趋势，我们选取了2025年上半年国内AI应用的热度榜单作为参考（数据来源：Xsignal)。榜单前二十名的应用可分为三类：大厂原生应用（12个）、大厂老应用+AI（1个）、创业公司原生应用（7个），仅约三分之一出自创业公司。

前三名分别为豆包、DeepSeek和夸克。而进入前十名的创业公司原生应用，除了DeepSeek外，仅有聊天辅助应用Lovekey键盘。一位投资人甚至指出，严格来说，DeepSeek也并非真正的创业公司，它依赖母公司幻方量化的资源与团队支持。

为了进一步验证这一趋势，我们还对比了硅谷著名VC机构a16z发布的全球Top100AI应用榜单。

需注意的是，其统计的是iOS和Google Play的数据，因缺少Android市场的部分应用，所以与国内榜单排名有所区别。但无论是国内还是全球榜单，结果都显示：前三名没有变，大厂应用仍是主角。

澎湃发布的2025年全球百大值得关注的AI APP榜单也进一步印证了这一点。

上榜的主要是硅谷科技巨头和国内互联网大厂产品。其中，字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度四家企业自有AI APP总数占比近四分之一，字节跳动以12款自有AI APP的数量位居榜首。

综合这些榜单分析，大厂在AI应用中的领先优势一方面得益于类型优势。

当前AI应用的热度分化明显，聊天机器人以绝对优势领跑。几乎所有国内大厂都在这一赛道押下重注。而大模型六小龙中只有部分公司推出了聊天机器人产品。

一位从业者解释称，聊天机器人的通用属性使其能吸引大量用户，但也需要投入大量算力、数据标注和算法优化成本。这是部分创业公司未涉足聊天机器人的重要原因之一。

创业公司做AI应用，为何后劲不足？

其实，AI应用的格局并非从一开始就被大厂“垄断”。

在早期，创业公司的原生应用表现并不输大厂。“AI六小虎”凭借快速迭代和灵活打法，一度风头无两。Kimi在声量上甚至盖过了文心一言、豆包、腾讯元宝等大厂同类产品。

但如今，赛道已至分水岭。多位业内人士认为，大厂逐渐占据主导的原因有三：技术迭代、商业模式和生态入口。

从事Agent应用算法方向研究的资深人士赵江杰解释称，开发一个AI应用大致涉及三方面：算法侧、前端（交互界面）和后端（集成环境）。其中最重要的是算法侧能力的搭建，即大模型能力。

现在，大模型的能力正在经历第三次迭代。

ChatGPT的诞生标志着大模型进入1.0阶段（通用对话）；通过与强化学习结合的后训练强推理模型是2.0阶段；今年随着Agent的爆发，大模型进入3.0阶段。在LLM+强化学习路线的基础上，继续扩展模型推理能力，使其具备更强的泛化性和通用性。

赵江杰表示，各家大模型在1.0阶段的能力几乎无差异；在2.0阶段OpenAI和DeepSeek分别在闭源和开源领域占据先发优势；目前3.0阶段还在发展初期。在面临用户的常规任务时，各大模型都能很好地完成用户需求。但在面临复杂任务时才会出现不同。而在大模型能力差不多的前提下，场景挖掘与高质量数据直接决定了AI应用的上限。而国内TOC场景的核心数据集中在互联网大厂手中。

创业公司做AI应用的机会与挑战

同时，未跑通的商业模式也放大了创业公司的压力。

赵江杰表示，AI应用的成本包括前期人员开发、中期营销推广、后续运营维护以及用户使用时消耗的算力。其中API调用是最大的支出。虽然大模型厂商都在卷价格，但要支持海量用户请求仍是一笔高昂的费用。

“纵观国内平台型企业从爱优腾（广告+会员）、抖音（广告）、淘宝（竞价排名）到美团（商家推广费），广告与流量变现仍是主流商业模式。让用户为AI应用直接付费至今仍是一大难题。”一位AI行业资深投资人直言。

创业公司如何破局？

尽管面临诸多挑战