苹果腾讯达成和解：小程序开发者迎来新机遇

经过超过一年的谈判，苹果与腾讯终于达成了一项历史性的和解协议。

苹果公司正式宣布推出App Store小程序合作伙伴计划，并将负责处理包括微信小程序在内的所有iOS/iPadOS小程序支付（游戏等虚拟内容消费）事宜，并从中抽取15%的分成。这一比例相较于之前执行的30%少了近一半。

（图片来源：苹果）

微信官方随后发表声明，将在iOS端小程序/小游戏中接入苹果虚拟支付：我们欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，并乐于看到其推出'小程序合作伙伴计划'。我们将尽快为开发者提供接入服务，共同建设一个健康繁荣的生态。

（图片来源：微信官方）

微信小程序自诞生以来已十年，

苹果与腾讯的谈判也持续了十年。

从早期的'微信用户打赏抽成'分歧到此次的和解，这两家公司关于微信内购抽成的一系列事件可谓旷日持久。

2016年，微信研发团队宣布推出全新的'应用号'，即更轻量形态的app。同年9月，微信'应用号'更名为'小程序'，并开启内测。2017年1月，微信正式推出'小程序'功能。

微信小程序推出后，腾讯与苹果关于微信内购抽成的争端也随之公开。当时虽未涉及新推的小程序，但双方已在公众号打赏功能模块上展开较量。

苹果在2016年更新的iOS开发者协议条款中，对app内购（IAP）机制提出更严格要求：'iOS app不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。'

这一新规最终导致2017年4月微信官方发布《遗憾通知》：即日起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。经过与苹果长期沟通协调，最终我们选择对iOS版微信赞赏功能进行调整。

不少国内用户对'苹果税'的怒火由此点燃，并持续至今。

舆论压力迫使苹果再次调整审核条款。2017年9月，苹果更新App Store审核指南条款，以第三方app也不能进行'抽成'的前置约束条款，将用户对用户自愿的'打赏'行为从内购机制中进行了'豁免'。2018年6月，iOS版微信恢复文章打赏功能。

（图片来源：微信官方）

此后数年，尽管腾讯和苹果没有再就app内购抽成掀起新的公开冲突，但这两家平台企业间的暗战并未停歇。与此同时，微信小程序、小游戏生态更加枝繁叶茂，市场收入规模日益可观。

而在此番微信小程序/小游戏正式加入苹果官方虚拟支付体系后，双方达成了新的'苹果15%，腾讯0%，小程序/小游戏开发者85%'的分成方案。这场长达近十年的腾讯与苹果的较量也迎来了阶段性收尾。

关于收入分成的博弈中，时间的天平逐渐向第三方开发者倾斜。

近年来，关于收入分成的博弈中，时间的天平逐渐向第三方开发者倾斜。苹果也在逐步调整抽成机制。例如，用户在iPhone/iPad设备上的app订阅服务次年起的续订中，苹果抽成比例从30%降至15%。此外，针对中小开发者，苹果推出了15%的抽成方案：如果开发者（企业）上一年度在苹果平台的总收入不超过100万美元，则按此比例抽成。

不难看出，目前苹果这边的抽成比例底线正是15%。

而在维持app内购抽成比例30%不变的前提下，对微信等平台的小程序/小游戏只抽成15%，可能是其目前能实现的最大让步。

（图片来源：Unsplash）

对于腾讯而言，此番虽然让苹果拿走了部分收益，但其在道义和用户支持度上依然保持优势地位。虽然此前一直采取的是不抽成策略，但此番和解后或将推动微信小程序和小游戏的全面商业化进程。

在有了苹果的背书和支持后，微信小程序和小游戏的全面商业化进程亦扫清了最后的障碍。

未来，微信小程序和小游戏市场将迎来更大的发展机遇期。而苹果也终于在应用生态层面正式承认并接受了基于第三方app平台再搭建的轻应用、小游戏体系。

值得一提的是，安卓端的微信小程序和小游戏，腾讯早已开始对其虚拟消费内容进行抽成。

此番和解后，亦不排除后续腾讯也加入到iOS端微信小程序/小游戏的收入抽成中。总之，苹果与腾讯的和解不仅为小程序和小游戏行业带来了新机遇也为整个应用市场树立了新的规范标准。