AI入口争夺：大厂战略各异，胜负未定

当前，关于“AI入口”的争夺成为业界热议的焦点。

市场总是先行一步，各大科技公司持续在这场竞赛中发力。去年初，腾讯的元宝凭借强劲势头和大量投资，一度在苹果中国区免费榜上夺冠。年中，字节跳动的豆包开始崭露头角，其“破坏性创新”策略吸引了广泛关注。年末，阿里的千问崛起，广告铺天盖地，与元宝相比有过之而无不及，最近更是进化为智能体。

从数据层面看，除了DeepSeek外，字节的豆包、阿里的千问、百度的文心助手，这三大公司的AI应用月活跃用户均已超过亿级，呈现出三足鼎立的态势。但这就算是定局了吗？显然不是，这更像是中场休息时的庆祝。因为无论是豆包接入更多智能终端，还是千问“全家桶式”的智能体，都只是这场AI竞赛的初步看点，真正的较量还在后头，随时可能出现新的黑马。

经过一年的发展，各科技巨头的AI战略也呈现出不同的面貌。阿里更为激进，字节跳动则剑走偏锋，百度稳扎稳打、逐层推进，腾讯则是走一步看两步。这些也是今年AI竞争格局的新特点。

01 大厂们磨刀霍霍向AI

岁末年初，各大公司纷纷宣布自家AI业务的最新进展，“AI超级入口”的话题热度持续上升。

1月22日，百度发布了原生全模态大模型文心5.0正式版。该模型具备全模态理解与生成能力，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。此前，百度文心助手月活跃用户已突破2亿。目前文心助手能直接调用的服务众多，全面覆盖电商、健康、本地生活、金融等多个领域。

一周前，阿里的千问App宣布全面接入淘宝、支付宝等阿里生态业务，升级上线了超400项AI办事功能。从日常对话问答到执行真实生活的复杂任务，千问智能体也正式进入物理世界。

值得注意的是，千问C端月度活跃用户已超过一亿，这样的发展速度也被阿里CEO吴泳铭称为是一场漂亮的胜利。

更早之前，字节跳动旗下的火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。在今年的马年春晚上，火山引擎将深度参与总台春晚节目、线上互动和视频直播，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。同时，豆包智能眼镜已进入出货准备阶段，第一代产品主要面向“豆包”的资深用户进行投放。还有消息称字节正在开发新一代的AI耳机。

显然，对于月活跃用户行业第一的豆包来说，已不满足于手机行业，希望将这种大模型应用的势能覆盖更多智能终端，包括AI眼镜、AI耳机等，实现软硬一体化的生态，谋求更多入口。

反观腾讯，虽然没有AI产品上新，但组织和人事的变革显示出其AI战略的转向。比如一个月前，腾讯宣布升级大模型研发架构，成立AI Infra部等，全面强化研发体系。同时前OpenAI研究员姚顺雨正式加入腾讯。

02 心思各异效果不同

大厂们在发展AI业务上的动作也反映了各自的生存状况。

对于广告、电商、搜索等行业来说，可能是最先被AI颠覆的领域。这也是阿里和百度更主动拥抱AI的重要原因。

阿里董事长蔡崇信曾指出，电商行业的竞争日益激烈，新进入者不断涌现。因此阿里计划通过AI技术重构电商生态。

去年5月，阿里明确了公司未来三至五年的核心战略方向是“电商”与“云+AI”。一方面提供算力服务基于阿里云；另一方面作为国内最大的电商平台，阿里将AI视为提升竞争能力的关键驱动力。

百度的技术实力并不弱，而且其“算力—框架—模型—应用”的全栈布局也是长期壁垒和自成生态。

腾讯在AI方面的价值创造一方面是打通元宝的生态；另一方面是让AI系统性地融入到游戏等核心业务中。

03 AI入口之争为时尚早

从三年前的“百模大战”到如今的“AI超级入口”的争夺战正在上演。但即便国内已经诞生了四个亿级用户的AI应用也难称真正抢到了AI入口的船票。

IDC的报告也提到在软件和生态方面仍有较大提升空间主要受制于软件生态和内容创新的进展速度以及用户习惯和场景教育的持续培育。